臺(tái)灣廣告業(yè)媒介策劃培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-02-28 21:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣播 ,戶外216。 每一種素材都起到不同的作用 .216。 舉例 :某食品連鎖店廣告電視長(zhǎng)度30“15“5“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開(kāi)幕廣告主題廣告目的在于建立品牌形象 ,累積消費(fèi)者對(duì)品牌的好感積累印象好感的廣告 ,需要長(zhǎng)秒數(shù)廣告的支持 ,才能呈現(xiàn)效果活動(dòng)辦法或訊息復(fù)雜 , 需要長(zhǎng)秒數(shù)說(shuō)明清楚活動(dòng)單純 ,則僅用 15秒即可為達(dá)到消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品好感及偏好的目的 ,長(zhǎng)秒數(shù)廣告是必須的重新提醒消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶 ,可用 15秒短廣告重點(diǎn)在于訊息告知 , 只要能說(shuō)明清楚 ,短秒數(shù)即足夠報(bào)紙長(zhǎng)度半通欄通欄半版全版主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開(kāi)幕廣告考慮企業(yè)形象以及創(chuàng)造企業(yè)聲勢(shì)宜用全版 ,媒體效果佳活動(dòng)復(fù)雜 ,需作說(shuō)明 , 則用半版活動(dòng)單純 , 則用通欄新產(chǎn)品上市 , 要在消費(fèi)者心中建立新產(chǎn)品的知名度及優(yōu)良產(chǎn)品印象 , 不適宜用小版面 , 以半版的媒體效果最佳以訊息告知清楚為首要 , 新店開(kāi)幕廣告 , 訊息單純 ,半通欄即可達(dá)到媒介傳播目的及效果大開(kāi)版面則會(huì)造成浪費(fèi)廣播長(zhǎng)度30“15“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開(kāi)幕廣告廣播媒介的特性不適合主題廣告需塑造氣氛的廣告形態(tài)需求可透過(guò)多頻次的播放 , 到達(dá)讓消費(fèi)者記憶的效果商品特性 , 主要靠好吃吸引消費(fèi)者 ,廣播媒介無(wú)法達(dá)到讓消費(fèi)者感到好吃的效果可透過(guò)多頻次的播放 , 達(dá)到讓消費(fèi)者記憶的效果戶外長(zhǎng)度大牌小牌主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開(kāi)幕廣告視野廣遠(yuǎn)大尺寸色彩豐富可長(zhǎng)期配合主題廣告其他形式的媒介投放 , 建立品牌形象色彩豐富 , 讓消費(fèi)者垂涎欲滴選擇店門口廣告牌 , 配合促銷大牌長(zhǎng)期訂約 ,缺乏隨時(shí)調(diào)動(dòng)的彈性配合廣告活動(dòng)的媒介組合媒介電視報(bào)紙廣播雜志戶外店面布置主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新店開(kāi)幕廣告216。 當(dāng)魚與熊掌不可兼得時(shí) ,策略的優(yōu)先順序是決定取舍的最高指導(dǎo)原則164。 策略的優(yōu)先順序不是零與一的抉擇164。 依照行銷與廣告的重要性和急切性 ,設(shè)定資源分配的優(yōu)先順序232。哪個(gè)目標(biāo)對(duì)象階層232。哪個(gè)地區(qū)232。哪個(gè)時(shí)機(jī)232。到達(dá)率或頻次232。哪種媒介媒介計(jì)劃216。 前面所有媒介策略的思考全部落實(shí)在媒介計(jì)劃164。 媒介計(jì)劃發(fā)展必須遵循媒介策略232。媒介排期 , 媒介比重 , 地區(qū) Vs全國(guó)164。 選擇媒介載具需要集合質(zhì)與量的考慮232。量 : 涵蓋面 , 每千人成本 , 目標(biāo)群組成率232。質(zhì) : 媒介內(nèi)容 , 印刷質(zhì)量 , 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告164。 媒介計(jì)劃有千百種組合 ,而有效 (effective) 的方案比便宜的方案 (efficient)實(shí)用216。 媒介是一種專業(yè) ,但并非獨(dú)立運(yùn)作 ,需要群策群力 ,才能走出迷宮般的大環(huán)境 ,做的更好 .提案技巧216。 提案就是將你精心策劃的行銷策劃向客戶說(shuō)明 ,使客戶能在短時(shí)間如一 ,二小時(shí)內(nèi)充分了解并接受提案內(nèi)容的建議和做法 . 那么提案技巧與扎實(shí)的計(jì)劃內(nèi)容都是非常重要的 .216。 提案的技巧也包括了一個(gè)人的人格特質(zhì)及面對(duì)事物的應(yīng)變能力和溝通技巧 .216。 做好一個(gè)提案 , 有以下幾個(gè)要點(diǎn) :164。 建立你的自信心164。 有力的開(kāi)始 ,有力的結(jié)束 (虎頭豹尾 )164。 有效的利用身體語(yǔ)言164。 取得聽(tīng)眾 /觀眾對(duì)你的信任現(xiàn)在開(kāi)始216。 為何會(huì)有這個(gè)提案 ?216。 你希望你的聽(tīng)眾 ..164。 知道 ?164。 感覺(jué) ?164。 去做 ?了解你的聽(tīng)眾216。 年齡 /性別 /受教育程度216。 職業(yè)216。 收入216。 來(lái)自何方了解你的聽(tīng)眾216。 專業(yè)知識(shí)如何 /興趣愛(ài)好216。 所用的語(yǔ)言216。 影響如何 /關(guān)系如何216。 為什么會(huì)來(lái)這里216。 他們期望是什么216。 共有多少人了解聽(tīng)眾的注意點(diǎn)216。 做到164。 提案之前先行了解164。 用聽(tīng)眾所用的語(yǔ)言164。 用聽(tīng)眾感興趣的話題164。 說(shuō)聽(tīng)眾關(guān)心的事216。 避免164。 過(guò)長(zhǎng)的句子164。 不合適的舉例提案所需要的數(shù)據(jù)216。 表明數(shù)據(jù)的幾種形式164。 列表 一目了然的表達(dá)排序164。 柱圖 比較不同量的變化164。 線圖 表示一段時(shí)間內(nèi)發(fā)生的變化164。 餅圖 有效的方法表示不同的百分比搜集提案中所需數(shù)據(jù)216。 要做到164。 從眾多來(lái)源得到數(shù)據(jù)164。 盡量使用年鑒等有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)164。 闡述時(shí)盡量用易懂的方法來(lái)表示216。 避免164。 忘記再次檢查164。 期待別人能為你做這些事組織你所有的信息216。 按先后順序而展開(kāi)你的闡述216。 單刀直入 , 切入主題216。 非正式的開(kāi)始216。 說(shuō)明存在的問(wèn)題 ,提出解決方案組織你所有的信息時(shí)的注意點(diǎn)216。 盡量做到164。 有順序164。 有邏輯216。 避免164。 所有的資料都沒(méi)組織介紹216。 用一則趣味開(kāi)始 ,敘述一個(gè)簡(jiǎn)略的故事216。 平鋪直敘216。 承接上一位發(fā)言者216。 提問(wèn)216。 用幽默的方式216。 舉一個(gè)相關(guān)的例子介紹時(shí)的注意點(diǎn)216。 盡量做到164。 讓每個(gè)聽(tīng)眾能參與164。 創(chuàng)造有趣的話題164。 說(shuō)話自信而清晰164。 讓聽(tīng)眾知道你的
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