廣告業(yè)案列分析(編輯修改稿)
2025-01-31 04:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1176。，以運(yùn)動(dòng)的名義賣(mài)時(shí)尚。 ●為了加強(qiáng)個(gè)性化，我們將 361176。類(lèi)別名稱(chēng)定為“運(yùn)動(dòng)武裝”，一個(gè)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化時(shí)代的名詞，令361176。一下子在眾多運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌中跳了出來(lái)。 【 品牌形象載體突圍：豹子 】 ●不過(guò)，如何借運(yùn)動(dòng)來(lái)賣(mài)時(shí)尚呢？ ●擺在我們面前有幾條路可以選擇，最直接的方式當(dāng)然是請(qǐng)?bào)w育明星做代言人，既運(yùn)動(dòng)又時(shí)尚；其二，就是選擇影視明星做代言人，同樣很時(shí)尚；更不濟(jì)的，也要找個(gè)時(shí)尚模特或主持人做代言人。而且這也是 361176?？蛻艉徒?jīng)銷(xiāo)商對(duì)我們的強(qiáng)烈要求。 ●然而正如前文所述，姚明和周杰倫兩座高峰已經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手請(qǐng)了，還有更好的選擇嗎？ 時(shí)值 2023年雅典奧運(yùn)即將拉開(kāi)帷幕，劉翔這只”東方羚羊”撞進(jìn)了我們的視線，一浪高過(guò)一浪的跨欄奪冠呼聲似乎給了我們一絲希望。 立即將劉翔的資料推薦給 361176?？蛻?， 361176。也立即與有關(guān)方面聯(lián)絡(luò)，誰(shuí)知?jiǎng)⑾枰呀?jīng)被 NIKE捷足先登了。 ●那么， 361176。該怎么辦呢？有沒(méi)有另辟蹊徑的可能呢？我們陷入思考之中。 ●不能用人，那能不能用動(dòng)物呢？葉茂中不是一直喜歡狼嗎？“用狼”，有人說(shuō)。狼，夠狠夠快夠團(tuán)結(jié)，但是狼已經(jīng)被別的品牌所用，放棄。 “用老虎”，又有人說(shuō)?；?，百獸之王，那不是更野性更勇敢嗎？ “豹子！”葉茂中這廝大喊一聲，不知道為什么，只是一種強(qiáng)烈的直覺(jué)。 ●在搜遍關(guān)于豹子的資料之后，我們找到了理由： 豹子是陸地上跑得最快的動(dòng)物，號(hào)稱(chēng)短跑冠軍，奔跑能力非常強(qiáng) —— 足以體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋的速度和力度。 豹子是最好的捕獵高手，瞄準(zhǔn)、追逐、捕殺，目標(biāo)明確，野性十足 —— 足以體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技與角逐本。 豹子充滿活力與激情，爆發(fā)力極強(qiáng)，特別象個(gè)年輕人 —— 足以跟 361176。的目標(biāo)消費(fèi)群溝通。 我們找到了豹子、運(yùn)動(dòng)鞋和 361176。目標(biāo)消費(fèi)群之間的最佳結(jié)合點(diǎn)。 最最重要的，是我們實(shí)現(xiàn)了品牌形象載體的差異化競(jìng)爭(zhēng)， 361176。終于從明星堆中沖出來(lái)了。 【 品牌核心價(jià)值突圍：?jiǎn)拘涯阈闹械谋?】 ●消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，首先追求的是產(chǎn)品的功能，其次是心理上對(duì)品牌的認(rèn)同。而我們要做的就是從物質(zhì)和精神兩個(gè)層面對(duì) 361176。進(jìn)行挖掘，從而真正對(duì)品牌的提升起到一個(gè)合力的作用。 ●第一次接觸 361176。這個(gè)品牌的人都會(huì)有一個(gè)奇怪的感覺(jué)：為什么不是 360176。？為什么要多出 1176。？這多出來(lái)的 1176。到底代表著什么？ ●我們的挖掘就從尋找不尋常的 1176。開(kāi)始。 ●有兩個(gè)方向： 一是往人性縱深處探尋，隱藏于表象之下的真實(shí)的“我”。 另一是往 360176。之外尋找，超越常規(guī)常態(tài)的異度空間。 我們最終選擇了人性的溝通，因?yàn)榛谌诵躁P(guān)注的創(chuàng)作必定最具溝通力，最具永恒性！這世界很多東西都會(huì)變，但人性最根本的一些東西，如愛(ài)、關(guān)懷、真誠(chéng)、勇敢、善良、正直、痛苦與快樂(lè)，卻一百年也不會(huì)改變。 ●審視人性，我們發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)“我” —— 白天的我，黑夜的我；沖動(dòng)的我，冷靜的我；現(xiàn)實(shí)的我，內(nèi)心的我；驕傲的我，自卑的我；熱鬧的我，孤獨(dú)的我；理性的我，狂野的我 …… 每個(gè)人其實(shí)都有兩個(gè)“我”。哪個(gè)才是真正的“我”呢？我們之中又有多少人能夠認(rèn)識(shí)到“真正的我”并堅(jiān)持自己呢？ ●這是一個(gè)焦躁不安的時(shí)代、一個(gè)信仰匱乏的時(shí)代、一個(gè)容易迷失的時(shí)代 …… 喪失 3/4的自己，只為和別人一樣，人性、血性、個(gè)性的退化已成為主流，此時(shí)仍堅(jiān)持自己的人，宛若一名永不投降的戰(zhàn)士，在槍 林彈雨中繼續(xù)我行我素，詮釋著“自我”的真正內(nèi)涵。 那個(gè)人，應(yīng)該就是 361176。了。 【 361176。的品牌寫(xiě)真 】 一個(gè)內(nèi)心世界的探索者，善于傾聽(tīng)內(nèi)心的聲音，堅(jiān)持并忠實(shí)于自己的內(nèi)心，總是鼓勵(lì)自己做自己想做的事情。 ● 361176。的品牌核心價(jià)值：勇敢做自己。 口號(hào)的創(chuàng)作頗費(fèi)了一翻功夫，一次又一次頭腦風(fēng)暴，依然找不到最好的那句，可以讓所有人都驚嘆“就是它了”的那一句。 在寫(xiě)下第 109句廣告語(yǔ)之后，葉茂中這廝終于憤怒地喊出了一句“喚醒你心中的豹子！”幾乎脫口而出。 ●我們相信，每個(gè)人心中都有一只豹子，它是人類(lèi)與生俱來(lái)的原始生命力量，正是因?yàn)檫@種力量，人類(lèi)才能在無(wú)論任何環(huán)境下都勇敢面對(duì)，頑強(qiáng)生長(zhǎng)，直至生生不息。 ●我們希望 361176。就是激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心這種力量的火線。 361176。的豹子出現(xiàn)在晉江的大街小巷，躋身眾多明星之中，讓人徹底耳目一新，迅速地刮起一陣“豹子風(fēng)”。幾乎所有的人都在問(wèn)：為什么是“豹子”？ 361176。跟“豹子”有什么關(guān)系？“豹子”之后361176。還會(huì)扔出什么東西來(lái)？ ● 361176。的老總丁五號(hào)的回答更奇怪了，竟然說(shuō)：“我也不知道。” ●這下我們的壓力更大了，客戶對(duì)葉茂中策劃如此放心，由著我們自由發(fā)揮，我們自己可不能有任何失誤辜負(fù)了客戶。 我們憋足了勁，一定要再扔個(gè)讓所有人都大吃一驚的東西出來(lái)，給關(guān)心 361176。的人們一個(gè)驚喜。 終端突圍：極速圈地運(yùn)動(dòng) ●在 361176。品牌傳播展開(kāi)全面突圍之際，終端的突圍也迫在眉睫。 ●百麗代理 NIKE、 ADIDAS和李寧，勁浪體育、跨世體育、龍之杰、華昌體育等運(yùn)動(dòng)品牌連鎖運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行通路封殺，逼得運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)誕生了一個(gè)大趨勢(shì)：終端直營(yíng)。 原因有三： 廠家需要保持終端網(wǎng)點(diǎn)的穩(wěn)定，因此在戰(zhàn)略區(qū)域和 A級(jí)地段更多地實(shí)行政策傾斜； 為保持品牌在該區(qū)域的可持續(xù)性發(fā)展，
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