廣告業(yè)的各種情況(編輯修改稿)
2025-01-31 04:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 人的延伸 地球村 19 傳播的類型 ? 人內(nèi)傳播 ? 人際傳播 ? 群體傳播 ? 組織傳播 ? 大眾傳播 20 大眾傳播的誕生 ? 以 19世紀 30年代大眾報刊的出現(xiàn)為標志 。 ? 大眾報刊的特點： １、內(nèi)容以新聞、信息和社會事件報道和娛樂為 主，貼近普通大眾的生活。 ２、發(fā)行量大，一般為幾萬乃至幾十萬份。 ３、讀者不限于特定的階層或群體，而是面向“分散的、異質的、不定量多數(shù)的一般大眾。 ４、廣告收入成了報紙經(jīng)營的主要財源。 21 五、印刷廣告的起源和發(fā)展 ? 文字和圖形最早是刻在石頭、器皿之上。 ? 龜甲獸骨：甲骨文 ? 竹片（ “ 簡 ” 、 “ 策 ” )、木片（方、犢） 學富五車 才高八斗 22 ? “學富五車 ” ：出自 《 莊子 天下 》 篇： “ 惠施有方，其書五車 ” 。 ? “ 才高八斗 ” ：南朝詩人謝靈運 ： “ 天下才有一石，曹子建（曹植）獨占八斗，我得一斗，天下共分一斗。 ” 李商隱 《 可嘆 》 ： “ 宓妃愁坐芝田館，用盡陳王（即曹植）八斗才。 ” “ 汗牛充棟 ”： 出處：唐 柳宗元 《 文通先生陸給事墓表 》 ： “ 其為書，處則充棟宇，出則汗牛馬。 ” 形容藏書非常多 。 23 五、印刷廣告的起源和發(fā)展 ? 西漢 :麻絲 ? 北宋：畢升泥活字印刷 ? 世界最早印刷廣告：宋朝 “ 濟南劉家功夫針鋪 ” 雕刻銅板 24 收買上等鋼條造功夫細針，不誤宅院使用，客轉為販，別有加饒，請記白。 25 ? 宋代書鋪廣告及書籍廣告： “ 刊語 ” 或 “ 牌子 ” 《 抱樸子內(nèi)篇 》 卷二十一后 “ 刊語 ” 云： “ 舊日東京大相國寺東榮六郎家，見寄居臨安府中瓦南街東開印輸經(jīng)史書籍鋪。今將京師舊本抱樸子內(nèi)篇校正刊行，的無一字差訛，請四方收書好事君子幸賜藻鑒。紹興壬申歲六月旦日。 ” 26 ? 1445年，德國人古登堡發(fā)明金屬活字印刷。 ? 1480年，英國出現(xiàn)了最早的英語印刷廣告，比中國晚 500年。 ? 1609年，德國出現(xiàn)了世界上最早的報紙。 第一則報紙廣告是 1650年英國 《 新聞周報 》 上刊登了一則尋馬懸賞啟事 。 27 ? 19世紀末，隨著世界經(jīng)濟中心由英國轉移到美國，廣告中心也轉移到美國。 美國現(xiàn)代廣告之父本杰明 富蘭克林： 賓西法尼亞壁爐 “ 帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔隙鉆進室內(nèi)，所以，坐在這通風孔前是非常不舒服并且危險的。 …… 而尤其是婦女，因為在家里靜坐的時間比較長，經(jīng)常因為上述原因致使頭部受風寒，鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床。這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。 ” 28 ? 本杰明 .富蘭克林 （ Benjamin Franklin） 十八世紀美國最偉大的科學 家，著名的政治家和文學家。 他一生最真實的寫照是他自己所說過的一句話“誠實和勤勉，應該成為你永久的伴侶。
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