第4章現(xiàn)代廣告業(yè)(編輯修改稿)
2025-03-28 23:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 投給央視的巨資不過(guò)是寶潔在中國(guó)整體營(yíng)銷策略的一個(gè)部分。 2023－ 2023財(cái)政年度，寶潔全年銷售額為 514億美元 ， 位居 《 財(cái)富 》 雜志全球 500最大工業(yè)／服務(wù)業(yè)企業(yè)的第 86位。 素有 “ 品牌教父 ” 之稱的寶潔成為 “ 標(biāo)王 ” ，在某種程度上意味著國(guó)際品牌在中國(guó)媒介策略的轉(zhuǎn)型。 2023年寶潔等跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了一系列新麻煩，但這并沒(méi)有阻止寶潔大舉進(jìn)發(fā)的腳步。據(jù)悉，寶潔旗下?lián)碛?300多個(gè)子品牌，而投放中國(guó)市場(chǎng)的只有 10％，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，其他子品牌進(jìn)入只是時(shí)間問(wèn)題，因此 “ 05年央視奪標(biāo)不過(guò)是個(gè)前奏 ” 。 第十一屆 寶潔： “ 教父 ” 轉(zhuǎn)型 廣告對(duì)社會(huì)有著強(qiáng)烈的影響 , 從這一點(diǎn)上可以與 具有歷史傳統(tǒng)的學(xué)校和教會(huì)制度的影響相提并論。它有力量控制媒介，促使形成人們愛(ài)好標(biāo)準(zhǔn) ，現(xiàn)在廣告已成為能夠控制社會(huì)各種制度中的一個(gè)。 68 四、 現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響 網(wǎng)評(píng)近年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 “媽媽再也不用 擔(dān)心我的學(xué)習(xí) ， XX點(diǎn)讀機(jī)的廣告。 該廣告在各大電 視臺(tái)滾動(dòng)循環(huán)播 出一次次挑戰(zhàn)觀 眾的心理忍耐極 限，這個(gè)很乖巧 的小姑娘今年的 上鏡率絕對(duì)不亞 于當(dāng)紅明星，還 有那句 soeasy” 雷的那是外焦里 嫩。 “我是你的什么 ?你是我的優(yōu)樂(lè)美。啊，原來(lái)我是奶茶啊。這樣我就可以把你捧在手心里。 ” 幼稚的臺(tái)詞加男女主角弱智的表演在清新質(zhì)樸的音樂(lè)伴奏下顯得格外搞笑。所以該廣告視頻被惡搞成多個(gè)版本也就不足為奇了 。 網(wǎng)評(píng)近年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 下面是今年最雷人最惡心最有創(chuàng)意最能折磨人的廣告。能把它看完那你的忍耐力可謂驚人。它就是年初的 12生肖廣告。鼠鼠鼠、牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔 .....12生肖每個(gè)念 3次，看到的民眾實(shí)在痛苦無(wú)奈想撞墻。一經(jīng)播出就得到鋪天蓋地 “ 好評(píng) ” ，恒源祥也一夕爆紅。最后被叫停禁播。 網(wǎng)評(píng)近年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 “人啊，老上火。不怕。咽喉上火，口腔上火呢 ?也不怕。體內(nèi)上火呢 ?這個(gè)真不怕。 ” 。原班人馬惡搞自己的作品拍成的廣告的確有創(chuàng)意?？吹叫∩蜿?yáng)翻媚眼能把昨天的飯都吐出來(lái)，一個(gè)不男不女的跳梁小丑都能紅遍大江南北實(shí)在無(wú)語(yǔ)。用本山大叔自己的話 “ 悲哀，實(shí)在是悲哀 ” 。 網(wǎng)評(píng)近年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 “韓國(guó)朋友老問(wèn)我，安一喝啥有 ?”李小璐做的飲料廣告。本來(lái)漂漂亮亮的一小姑娘化妝化的像個(gè)假人，還擠眉弄眼故作風(fēng)騷。再說(shuō)那句韓語(yǔ)比較接近的漢語(yǔ)音譯是 “ 安寧哈塞喲 ” ，是你好的意思。被惡搞的好像韓國(guó)比較缺水似的，見(jiàn)面先問(wèn)喝啥 ?不知韓國(guó)朋友看后有何感想。 網(wǎng)評(píng)近年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 “送長(zhǎng)輩，黃金酒 !”一款打著酒名字嚴(yán)重污染視聽(tīng)的補(bǔ)品廣告。隱晦臺(tái)詞加上兩個(gè)老頭賤賤的表演使得該產(chǎn)品內(nèi)容不言而喻。傳言酒中含有 “ 烏龜殼 ” 成分，對(duì)預(yù)防老年性癡呆有良好效果。對(duì)這種 “ 喝不死人，長(zhǎng)期見(jiàn)療效 ” 的保健品廣告的宣傳就是一個(gè)字 “ 吹 ” ，吹的越神越能忽悠人。 網(wǎng)評(píng)近年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 “喝碧生源腸潤(rùn)茶，色斑淡了，皺紋少了，腰身也變小了”?！岸嗄甑睦媳忝睾昧耍×Ω⌒摹?。一款在公交汽車上反復(fù)播放讓人看后產(chǎn)生砸電視沖動(dòng)的廣告?？浯螽a(chǎn)品效果虛假宣傳已被多次點(diǎn)名，電視臺(tái)不讓播居然跑到公交上去“侮辱”視聽(tīng)。上班族勞累一天回家路上還得忍受折磨。 網(wǎng)評(píng)近年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 下面是全國(guó)人民耳熟能詳婦孺皆知的最低俗最弱智最雷人最白癡的廣告。不敢說(shuō)絕后，但絕對(duì)空前。其如冬雷陣陣夏雨雪的雷人程度更讓別的廣告望塵莫及，達(dá)到廣告業(yè)巔峰 。反響空前強(qiáng)烈，猶如滾滾長(zhǎng)江黃河之勢(shì)席卷整個(gè)中華大地，成為茶余飯后人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)。沒(méi)錯(cuò)，就是腦白金。 網(wǎng)評(píng)近年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 “洗洗更健康”一個(gè)大家耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品廣告語(yǔ)。幾年來(lái)該廣告已經(jīng)更新?lián)Q代 N次，但雷人惡心的主旨沒(méi)有變。早先是付笛生和任靜這兩口子，這次居然雷到請(qǐng)林心如來(lái)做這種產(chǎn)品的廣告，是因?yàn)椤斑€珠格格”做過(guò)潔爾陰的廣告，這次婦炎潔就把“紫薇格格”搬出來(lái)和它杠上了 ? 網(wǎng)評(píng)近年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 2023年 2億元， 2023年接近 4億元， 2023年接近 5億元。 2023年超 。 小品 《 捐助 》 ——搜狐、搜狗、國(guó)窖 157三亞旅游 2023年 CCTV瘋狂植入廣告 2023年 2億元， 2023年接近 4億元， 2023年接近 5億元。 2023年超 。 小品 《 五十塊錢(qián) 》 ——魯花、中國(guó)平安 2023年 CCTV瘋狂植入廣告 2023年 2億元， 2023年接近 4億元， 2023年接近 5億元。 2023年超 。 劉謙的魔術(shù) ——匯源果汁 2023年 CCTV瘋狂植入廣告 2023年 2億元， 2023年接近 4億元， 2023年接近 5億元。 202
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