第4章_現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作藝術(shù)(編輯修改稿)
2025-03-12 15:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在美麗的西子湖畔，有一對(duì)好夫妻， 男的叫生曬參，體格健壯，是個(gè)東北大漢； 女的叫西洋參，身材苗條，來自遙遠(yuǎn)的美國(guó)。 那么是誰做的大媒， 使這對(duì)國(guó)籍不同的夫妻和睦相處，心心相映呢？ 原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。 后來他們生了孩子取名叫參參。 小參參取了父母的優(yōu)點(diǎn)，而且愛打抱不平， 很快成了人類健康的摯友、病魔的克星。 朋友，你聽了我的故事， 我相信您一定會(huì)喜歡， 這清火滋補(bǔ)的參參口服液的。 40 41 42 三、廣告正文的結(jié)構(gòu) 43 導(dǎo)語 : 以高度概括的精煉、簡(jiǎn)短的文字介紹宣傳的主體，力求開門見山。 導(dǎo)語創(chuàng)作方法： 概括主題和內(nèi)容 采用提問方式 采用申明方式 采用陳述背景、理由的方式開頭 44 雀巢咖啡的廣告詞： 瑞士雀巢公司隆重推出馳名中外的雀巢咖啡。 （導(dǎo)語） 精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加熱水、加糖，就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡，提神醒腦，敬客自奉，至高享受。 （主體） 味道好極了！雀巢咖啡！ （結(jié)尾） 45 46 47 48 四、廣告正文的創(chuàng)作技巧 49 50 51 52 53 統(tǒng)一企業(yè)的咖啡平面廣告 你有甚麼辦法讓咖啡豆進(jìn)到咖啡里面去？ 讓咖啡豆進(jìn)入咖啡里面并不像人們想象那樣簡(jiǎn)單！ 54 55 臺(tái)灣瑪莉化工廠 G— 11藥皂的系列廣告文案 （一）瑪莉 G — 11征求受害人 我們負(fù)道義責(zé)任 凡在臺(tái)灣居住 6個(gè)月以上，過去使用瑪莉 G — 11藥皂，有不良反應(yīng)，經(jīng)公立醫(yī)院醫(yī)師證實(shí)，并有 1975年 7月 1日以前之醫(yī)師檢驗(yàn)報(bào)告書者，不論癥狀輕重，經(jīng)復(fù)檢確實(shí)，每一受害人，得賠償新臺(tái)幣50萬元以下。 56 （二）瑪莉 G — 11征求受害人 應(yīng)征人 “0” 截至目前為止，無人應(yīng)征受害人。 57 （三）征求受害人 應(yīng)征人 2 有一位 消費(fèi)者，提出醫(yī)師檢驗(yàn)報(bào)告書應(yīng)征，謂左上腿部發(fā)生紅疹現(xiàn)象，現(xiàn)已指定醫(yī)師進(jìn)行復(fù)檢中。另一位消費(fèi)者，困未能提出醫(yī)師檢驗(yàn)報(bào)告書，與 應(yīng)征 資格不合，未予受理。 58 （四）誰是受害人？ 經(jīng)醫(yī)師復(fù)檢證明， XXX消費(fèi)者的紅疹現(xiàn)象，是食用海鮮所致皮膚過敏現(xiàn)象，與 G— 11藥皂無關(guān)。這位消費(fèi)者已自動(dòng)撤回應(yīng)征函件。這是應(yīng)征的最后一日，逾期概不受理。 59 （五）我是受害人 未經(jīng)法院審判的死刑。 遍尋世界各國(guó)病例， G— 11藥皂并無致病的前例。三年前臺(tái)灣有關(guān) G— 11藥皂危害的報(bào)道與傳說，均查無實(shí)據(jù)。 G— 11藥皂在此情形下被若干專家擅自宣判死刑，實(shí)屬不幸。世界各國(guó)，包括臺(tái)灣，從未禁用 G— 11，而且還制定使用標(biāo)準(zhǔn)。茲特將真相，公諸大眾，一正視聽。 60 文案分析 :這是國(guó)際工商傳播
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