現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù)(編輯修改稿)
2025-02-05 20:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 6的題材歸類 四、商品附加形象 創(chuàng)意法 課堂討論主題 (2): 廣告作品 225,226的題材歸類 五、顧客主體創(chuàng)意法 （一）顧客主體創(chuàng)意法的含義 顧客主體創(chuàng)意法就是根據(jù)消費(fèi)顧客的生活背景和時(shí)代特點(diǎn)，以顧客形象為主體、以商品為道具而進(jìn)行意境創(chuàng)造的方法。 五、顧客主體創(chuàng)意法 課堂討論主題： 廣告作品 227的表現(xiàn)主體 五、顧客主體創(chuàng)意法 （二）顧客主體創(chuàng)意法的運(yùn)用技巧 ? 處理好商品形象與人物形象的關(guān)系 ? 處理好商品形象與品牌形象的關(guān)系 ? 處理好人物形象理想化與大眾化的關(guān)系 ? 處理好生活形態(tài)與商品 “ 道具 ” 的關(guān)系 五、顧客主體創(chuàng)意法 課堂討論主題： 廣告作品 228的表現(xiàn)主體 六、情景演示創(chuàng)意法 （一）情景演示創(chuàng)意法的含義 情景演示創(chuàng)意法是指在廣告作品中，有意設(shè)置符合商品基本消費(fèi)途徑的日常生活情景，在生活化、真實(shí)化的情景中展示商品的特點(diǎn)與功效。 六、情景演示創(chuàng)意法 理論根據(jù)： 共鳴策略 六、情景演示創(chuàng)意法 課堂討論主題： 廣告作品 228的表現(xiàn)原型 六、情景演示創(chuàng)意法 （二）情景演示創(chuàng)意法的運(yùn)用技巧 ? 選擇價(jià)值公眾的生活情節(jié) 。 ? 選擇符合商品消費(fèi)用途的生活情節(jié) 。 ? 選擇帶有民族和時(shí)代文化色彩的生活情節(jié) 。 ? 選擇具有較強(qiáng)情感色彩的生活情節(jié) 。 ? 演示公眾生活情節(jié)時(shí) ， 既要貼切 ， 又要富有理想色彩 。 ? 重點(diǎn)表現(xiàn)商品帶給公眾的價(jià)值、利益與需要滿足。 七、觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法 （ 一）消費(fèi)觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法 消費(fèi)觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法就是通過提倡與某種商品相關(guān)的科學(xué)消費(fèi)觀念與消費(fèi)方式，指導(dǎo)公眾健康、文明的生活，進(jìn)而宣傳商品的創(chuàng)意方法 。 七、觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法 課堂討論主題（ 1）： 廣告作品 230， 231包涵的消費(fèi)觀念。 七、觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法 課堂討論主題（ 2）： 廣告作品 230， 231包涵的消費(fèi)觀念。 七、觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法 （二）社會(huì)觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法 恢復(fù)性倡導(dǎo)法 全新性倡導(dǎo)法 七、觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法 課堂討論主題： 廣告
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