廣告招貼設計的創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-09-11 21:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 種細分的方法則把市場分為兒童市場、中青年市場、老年市場、男性市場、女性市場等。通過這種市場細分可很快找到目標市場并給創(chuàng)意以定向的引導。要充分了解和研究目標市場的各種差異，如地域與環(huán)境（城市、農(nóng)村等）的差異、風俗民情的差異、宗教信仰的差異、民族的差異等。因為市場是由消費者構(gòu)成的，所以，設計者一定要以目標市場為基礎(chǔ)，以消費者為中心，選擇目標消費者容易接受的視覺形象語言，使產(chǎn)品與目標市場相吻合，這樣可提高招貼廣告的親和性，有利于產(chǎn)品信息的有效傳達。 1 市場調(diào)研與分析 —— 創(chuàng)意的前提條件。 商業(yè)招貼與創(chuàng)意 （ 3）目標消費者 生產(chǎn)的產(chǎn)品賣給誰？設計的招貼給誰看？這是一個非常重要的問題。在現(xiàn)代設計中有一條很重要的原則，那就是設計的定向性。它要求所有的設計都必須有明確的針對性，因為市場沒有抽象的消費者，也沒有一種設計是可以為所有的消費者所接受的。招貼設計的定向，實質(zhì)上就是選擇和確定特定的目標消費者及其目標市場。 要使招貼創(chuàng)意做到有的放矢，就必須對消費者進行分析、研究。不同性別、年齡、職業(yè)、民族、文化程度、社會地位的消費者，有其不同的需求心理和興趣愛好。不同的地區(qū)、生活習慣、經(jīng)濟收入、消費方式等因素，也會形成對創(chuàng)意的不同要求與反應。要選擇和確定可能使用該產(chǎn)品的人為目標消費者（即創(chuàng)意的主要訴求對象），然后根據(jù)目標消費者的具體情況，制定有針對性的創(chuàng)意策略。 要使招貼創(chuàng)意獲得成功，就必須考慮目標消費者的具體要求以及在接受信息過程中的各種因素，那種忽視目標消費者的藝術(shù)性的自我表現(xiàn)，其信息傳播會因“解碼”困難而被阻塞損耗，使招貼最終導致失敗。卓越的招貼創(chuàng)意代表著成功地與消費者交流，代表著有效的信息傳達。 1 市場調(diào)研與分析 —— 創(chuàng)意的前提條件。 商業(yè)招貼與創(chuàng)意 （ 4）競爭對手 要分析和研究市場競爭對手的情況，如市場上有哪些競爭的同類產(chǎn)品以及企業(yè)，同類產(chǎn)品的銷售情況，市場占有率，發(fā)展動向，潛在的競爭對手，間接的競爭對手，廣告的表現(xiàn)手法等，尤其對同類產(chǎn)品的設計作品要作重點研究。 分析和研究市場競爭對手的情況，實質(zhì)上是為了更好地突出產(chǎn)品的特殊個性，即在同類產(chǎn)品中突出其差異性和優(yōu)點，揚長避短，樹立與競爭者不同的產(chǎn)品品牌形象，而這些差異性和優(yōu)點正是目標消費者所需求的。它有利于提高產(chǎn)品的市場競爭力，有利于突出招貼的訴求重點。 1 市場調(diào)研與分析 —— 創(chuàng)意的前提條件。 商業(yè)招貼與創(chuàng)意 （ 5）廣告文化的特征 招貼作為一種社會現(xiàn)象，始終受到特定的時空和社會大環(huán)境的制約。招貼的信息在一定程度上反映了社會的面貌。體現(xiàn)了它所處的時代特征。設計者要關(guān)注社會的變革和科技的飛速發(fā)展，因為它在一定的程度上可改變目標消息者的生活方式和消費行為并對招貼廣告產(chǎn)生重大的影響。 招貼的信息在一定的程度上還體現(xiàn)著某個民族文化群的信仰、道德、行為準則、習俗等人文特征。不同的民族有其不同的文化特征。面對中國的目標消費者，設計者應立于研究本民族的文化 ,不能照搬西方文化來對東方的受眾進行盲目的設計 ,否則 ,會給招貼創(chuàng)意帶來嚴重的失誤并直接影響到招貼的廣告效果。 招貼的信息還體現(xiàn)著商品的使用價值 :這種廣告文化特有的商品性 ,要求招貼把公眾的注意力立即引向商品在商業(yè)招貼中應確立產(chǎn)品永遠是第一位的觀念：要針對目標消費者及其地區(qū)的具體情況，采用通俗化、本土化的視覺形象語言來確立“編碼”與“譯碼”等程序，讓目標消費者共同參與交流、溝通，以利產(chǎn)品信息能在瞬間引起目標消費者的注意和興趣。 1 市場調(diào)研與分析 —— 創(chuàng)意的前提條件。 商業(yè)招貼與創(chuàng)意 （ 1）不同的廣告目標有其不同的創(chuàng)意策略 不同的時期，不同的市場，有其不同的廣告目標。不同的廣告目標則有其不同的招貼創(chuàng)意策略。為使廣告達到預期的目的，創(chuàng)意目標就必須服從于廣告目標。如在產(chǎn)品的導入期，廣告的目的主要是打開知名度，開拓市場。相應的創(chuàng)意策略是：認知品牌，給與利益，做出承諾，樹立產(chǎn)品的形象，重點介紹產(chǎn)品的功能和特點。進入產(chǎn)品的成長期和成熟期，廣告的目標主要是占有市場和鞏固市場并不斷開拓新的潛在市場。相應的創(chuàng)意策略是：強化與競爭者不同的品牌形象，擴大產(chǎn)品的可信度，突出與眾不同的品牌個性特點（即差異性），強化優(yōu)勢并提供產(chǎn)品的多樣化服務，使目標消費者在同類產(chǎn)品中有所比較和選擇，從而達到促進消費的目的。 2 創(chuàng)意的策略要點。 商業(yè)招貼與創(chuàng)意 （ 2）目標集中、突出重點 每個階段的廣告活動只能集中突出一個廣告目標，不能期望在一個階段的廣告活動中把整個階段的廣告目標全部實現(xiàn)。要客觀的把產(chǎn)品目標定位在有限的范圍內(nèi)，防止把產(chǎn)品定位擴大化。任何言過其實的產(chǎn)品目標及其創(chuàng)意策略，都回導致消費者對產(chǎn)品失去應有的信任感。招貼創(chuàng)意的目標是針對社會中特定的消費層面的，它不可能以人人為目標對象，它的目標對象是“有限”的，不能變有限為“無限”，要防止目標對象過大的傾向。 商業(yè)招貼的創(chuàng)意訴求要重點突出產(chǎn)品的
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