廣告招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意(編輯修改稿)
2024-09-11 21:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 種細(xì)分的方法則把市場(chǎng)分為兒童市場(chǎng)、中青年市場(chǎng)、老年市場(chǎng)、男性市場(chǎng)、女性市場(chǎng)等。通過這種市場(chǎng)細(xì)分可很快找到目標(biāo)市場(chǎng)并給創(chuàng)意以定向的引導(dǎo)。要充分了解和研究目標(biāo)市場(chǎng)的各種差異，如地域與環(huán)境（城市、農(nóng)村等）的差異、風(fēng)俗民情的差異、宗教信仰的差異、民族的差異等。因?yàn)槭袌?chǎng)是由消費(fèi)者構(gòu)成的，所以，設(shè)計(jì)者一定要以目標(biāo)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者為中心，選擇目標(biāo)消費(fèi)者容易接受的視覺形象語(yǔ)言，使產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)相吻合，這樣可提高招貼廣告的親和性，有利于產(chǎn)品信息的有效傳達(dá)。 1 市場(chǎng)調(diào)研與分析 —— 創(chuàng)意的前提條件。 商業(yè)招貼與創(chuàng)意 （ 3）目標(biāo)消費(fèi)者 生產(chǎn)的產(chǎn)品賣給誰(shuí)？設(shè)計(jì)的招貼給誰(shuí)看？這是一個(gè)非常重要的問題。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中有一條很重要的原則，那就是設(shè)計(jì)的定向性。它要求所有的設(shè)計(jì)都必須有明確的針對(duì)性，因?yàn)槭袌?chǎng)沒有抽象的消費(fèi)者，也沒有一種設(shè)計(jì)是可以為所有的消費(fèi)者所接受的。招貼設(shè)計(jì)的定向，實(shí)質(zhì)上就是選擇和確定特定的目標(biāo)消費(fèi)者及其目標(biāo)市場(chǎng)。 要使招貼創(chuàng)意做到有的放矢，就必須對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析、研究。不同性別、年齡、職業(yè)、民族、文化程度、社會(huì)地位的消費(fèi)者，有其不同的需求心理和興趣愛好。不同的地區(qū)、生活習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)方式等因素，也會(huì)形成對(duì)創(chuàng)意的不同要求與反應(yīng)。要選擇和確定可能使用該產(chǎn)品的人為目標(biāo)消費(fèi)者（即創(chuàng)意的主要訴求對(duì)象），然后根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的具體情況，制定有針對(duì)性的創(chuàng)意策略。 要使招貼創(chuàng)意獲得成功，就必須考慮目標(biāo)消費(fèi)者的具體要求以及在接受信息過程中的各種因素，那種忽視目標(biāo)消費(fèi)者的藝術(shù)性的自我表現(xiàn)，其信息傳播會(huì)因“解碼”困難而被阻塞損耗，使招貼最終導(dǎo)致失敗。卓越的招貼創(chuàng)意代表著成功地與消費(fèi)者交流，代表著有效的信息傳達(dá)。 1 市場(chǎng)調(diào)研與分析 —— 創(chuàng)意的前提條件。 商業(yè)招貼與創(chuàng)意 （ 4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 要分析和研究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，如市場(chǎng)上有哪些競(jìng)爭(zhēng)的同類產(chǎn)品以及企業(yè)，同類產(chǎn)品的銷售情況，市場(chǎng)占有率，發(fā)展動(dòng)向，潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，間接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，廣告的表現(xiàn)手法等，尤其對(duì)同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)作品要作重點(diǎn)研究。 分析和研究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，實(shí)質(zhì)上是為了更好地突出產(chǎn)品的特殊個(gè)性，即在同類產(chǎn)品中突出其差異性和優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，樹立與競(jìng)爭(zhēng)者不同的產(chǎn)品品牌形象，而這些差異性和優(yōu)點(diǎn)正是目標(biāo)消費(fèi)者所需求的。它有利于提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有利于突出招貼的訴求重點(diǎn)。 1 市場(chǎng)調(diào)研與分析 —— 創(chuàng)意的前提條件。 商業(yè)招貼與創(chuàng)意 （ 5）廣告文化的特征 招貼作為一種社會(huì)現(xiàn)象，始終受到特定的時(shí)空和社會(huì)大環(huán)境的制約。招貼的信息在一定程度上反映了社會(huì)的面貌。體現(xiàn)了它所處的時(shí)代特征。設(shè)計(jì)者要關(guān)注社會(huì)的變革和科技的飛速發(fā)展，因?yàn)樗谝欢ǖ某潭壬峡筛淖兡繕?biāo)消息者的生活方式和消費(fèi)行為并對(duì)招貼廣告產(chǎn)生重大的影響。 招貼的信息在一定的程度上還體現(xiàn)著某個(gè)民族文化群的信仰、道德、行為準(zhǔn)則、習(xí)俗等人文特征。不同的民族有其不同的文化特征。面對(duì)中國(guó)的目標(biāo)消費(fèi)者，設(shè)計(jì)者應(yīng)立于研究本民族的文化 ,不能照搬西方文化來(lái)對(duì)東方的受眾進(jìn)行盲目的設(shè)計(jì) ,否則 ,會(huì)給招貼創(chuàng)意帶來(lái)嚴(yán)重的失誤并直接影響到招貼的廣告效果。 招貼的信息還體現(xiàn)著商品的使用價(jià)值 :這種廣告文化特有的商品性 ,要求招貼把公眾的注意力立即引向商品在商業(yè)招貼中應(yīng)確立產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一位的觀念：要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者及其地區(qū)的具體情況，采用通俗化、本土化的視覺形象語(yǔ)言來(lái)確立“編碼”與“譯碼”等程序，讓目標(biāo)消費(fèi)者共同參與交流、溝通，以利產(chǎn)品信息能在瞬間引起目標(biāo)消費(fèi)者的注意和興趣。 1 市場(chǎng)調(diào)研與分析 —— 創(chuàng)意的前提條件。 商業(yè)招貼與創(chuàng)意 （ 1）不同的廣告目標(biāo)有其不同的創(chuàng)意策略 不同的時(shí)期，不同的市場(chǎng)，有其不同的廣告目標(biāo)。不同的廣告目標(biāo)則有其不同的招貼創(chuàng)意策略。為使廣告達(dá)到預(yù)期的目的，創(chuàng)意目標(biāo)就必須服從于廣告目標(biāo)。如在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，廣告的目的主要是打開知名度，開拓市場(chǎng)。相應(yīng)的創(chuàng)意策略是：認(rèn)知品牌，給與利益，做出承諾，樹立產(chǎn)品的形象，重點(diǎn)介紹產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)。進(jìn)入產(chǎn)品的成長(zhǎng)期和成熟期，廣告的目標(biāo)主要是占有市場(chǎng)和鞏固市場(chǎng)并不斷開拓新的潛在市場(chǎng)。相應(yīng)的創(chuàng)意策略是：強(qiáng)化與競(jìng)爭(zhēng)者不同的品牌形象，擴(kuò)大產(chǎn)品的可信度，突出與眾不同的品牌個(gè)性特點(diǎn)（即差異性），強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)并提供產(chǎn)品的多樣化服務(wù)，使目標(biāo)消費(fèi)者在同類產(chǎn)品中有所比較和選擇，從而達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。 2 創(chuàng)意的策略要點(diǎn)。 商業(yè)招貼與創(chuàng)意 （ 2）目標(biāo)集中、突出重點(diǎn) 每個(gè)階段的廣告活動(dòng)只能集中突出一個(gè)廣告目標(biāo)，不能期望在一個(gè)階段的廣告活動(dòng)中把整個(gè)階段的廣告目標(biāo)全部實(shí)現(xiàn)。要客觀的把產(chǎn)品目標(biāo)定位在有限的范圍內(nèi)，防止把產(chǎn)品定位擴(kuò)大化。任何言過其實(shí)的產(chǎn)品目標(biāo)及其創(chuàng)意策略，都回導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品失去應(yīng)有的信任感。招貼創(chuàng)意的目標(biāo)是針對(duì)社會(huì)中特定的消費(fèi)層面的，它不可能以人人為目標(biāo)對(duì)象，它的目標(biāo)對(duì)象是“有限”的，不能變有限為“無(wú)限”，要防止目標(biāo)對(duì)象過大的傾向。 商業(yè)招貼的創(chuàng)意訴求要重點(diǎn)突出產(chǎn)品的
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