廣告招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意(參考版)
2024-08-26 21:25本頁(yè)面
【正文】 2 創(chuàng)意的方法。 第五步：創(chuàng)意的完善。 第四步：創(chuàng)意的產(chǎn)生。對(duì)初步形成的各種組合方案和意象進(jìn)行選擇和醞釀，或從新的西路去獲得靈感。通過(guò)對(duì)特定資料和一般資料（即產(chǎn)品的特定知識(shí)和生活中的一般知識(shí)）的分析與研究，可初步尋找出產(chǎn)品與這些資料的連接點(diǎn)，并探索它們之間各種組合的可能性和效果。原始材料可分特定資料與一般資料兩種，特定資料是指與產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、廣告文化特征、消費(fèi)者心理、自然環(huán)境、國(guó)家環(huán)境、廣告環(huán)境等，一般資料是指人們?cè)谏鐣?huì)生活方面以及各學(xué)科方面的知識(shí)，它幾乎是包羅萬(wàn)象的。 1 創(chuàng)意的原則。創(chuàng)意的優(yōu)劣與設(shè)計(jì)者的這種能力有直接的關(guān)系。這種從“組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)”中產(chǎn)生的創(chuàng)意，具有深刻的內(nèi)涵和震動(dòng)人心的力量，它能使招貼的主題突出并使人產(chǎn)生心理上的共鳴和聯(lián)想，從而達(dá)到傳達(dá)具有個(gè)性化信息的目的。 卓越創(chuàng)意的產(chǎn)生，需要設(shè)計(jì)者具有各方面知識(shí)的積累，需要具有一定的創(chuàng)造力和想象力，需要具有較高的綜合素質(zhì)。 2 創(chuàng)造性思維的特征?？墒乖O(shè)計(jì)者全方位、多角度、深層次進(jìn)行思考，它有利于開(kāi)拓新的思路，有利于提高辨證分析能力，掌握事物的特殊規(guī)律。 創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中實(shí)質(zhì)上是一個(gè)創(chuàng)造性的思維過(guò)程。 設(shè)計(jì)者應(yīng)突破傳統(tǒng)習(xí)慣思維的模式與思維障礙，在思維的過(guò)程中加強(qiáng)其轉(zhuǎn)換的力度，加大轉(zhuǎn)換的跨度，跳躍性的前進(jìn)。 創(chuàng)造性思維 創(chuàng)造性思維具有五個(gè)基本特征。 創(chuàng)造性思維是邏輯思維、形象思維、發(fā)散思維、收斂思維、逆向思維、橫向思維、靈感思維等多種思維形式的綜合運(yùn)用，其獨(dú)特的創(chuàng)造性即體現(xiàn)在這種綜合運(yùn)用的過(guò)程之中。 創(chuàng)造性思維 創(chuàng)造性思維是反映自然界的本質(zhì)屬性和內(nèi)在、外在的有機(jī)聯(lián)系，具有新穎的廣義模式的一種可以物化的思維活動(dòng)。在影片開(kāi)拍期間或停機(jī)后可看部分或全部樣片，收集、分析、研究主要的形象資料。設(shè)計(jì)者應(yīng)在電影開(kāi)拍時(shí)就關(guān)心和收集電影的形象資料和文字資料，如電影劇照、電影文學(xué)劇本或分鏡頭劇本等，閱讀、分析、研究電影劇本，深刻理解影片的主題和內(nèi)涵。如：科技、教育、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、體育等。 要考慮品牌形象與主題的關(guān)系，因?yàn)槠放菩蜗蠼橛诋a(chǎn)品與企業(yè)形象之間，良好的品牌形象本身就包含著一種承諾，所以，消費(fèi)者對(duì)其抱有一定的期盼心理。要尋找同類產(chǎn)品之間的差異性，把自己產(chǎn)品的特點(diǎn)和特色作為商業(yè)招貼主題的條件，因?yàn)樗梢猿蔀橄M(fèi)者一個(gè)重要的“購(gòu)買(mǎi)理由”。 商業(yè)招貼的主題應(yīng)該注重廣告目標(biāo)、信息個(gè)性、消費(fèi)者心理需求三個(gè)要素相互融合。 3 創(chuàng)意與消費(fèi)者心理。 根據(jù)人們心理活動(dòng)中的這一注意規(guī)律，設(shè)計(jì)者可用突變、懸念、置換、殘像、倒置、圖形同構(gòu)等表現(xiàn)手段和技巧來(lái)增強(qiáng)招貼作品對(duì)人的刺激力度，增大招貼廣告的被注意值。有意注意是指事先有明確的目的的意圖并為此付出一定的主觀努力，它不受外界的干擾，集中全力去注意某一事物。 “注意”是心理活動(dòng)對(duì)一切事物的指向和集中。 當(dāng)人們面對(duì)眾多商品時(shí)，事先并無(wú)明確的購(gòu)買(mǎi)目的。如何將商品信息傳達(dá)給“顯在”和“潛在”的消費(fèi)者，并由此激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與行動(dòng)，這是廣告心理學(xué)要進(jìn)行研究的主要目的之一。 3 創(chuàng)意與消費(fèi)者心理。他們?cè)谧非髢r(jià)廉物美的同時(shí)，還很注重商品的效應(yīng)等等。因此，招貼創(chuàng)意的訴求重點(diǎn)應(yīng)放在突出產(chǎn)品的美觀、藝術(shù)性和現(xiàn)代感等方面，對(duì)其功能做一般介紹即可，以適應(yīng)和滿足消費(fèi)者的求美心理。 （ 2）消費(fèi)者的購(gòu)物心理 不同的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)有其不同的購(gòu)物心理，如求名心理、求美心理、求新心理、求貴心理、求實(shí)心理、求質(zhì)心理、秋廉心理、保健心理、從眾心理等。不同的需要決定著消費(fèi)者不同的心理，不同的需求心理產(chǎn)生著不同的購(gòu)物行動(dòng)。心理學(xué)而是研究任的心理現(xiàn)象、心理規(guī)律的科學(xué)，而作者為設(shè)計(jì)者，我們更要注重的是分析和研究消費(fèi)者心里、人的需求心理、消費(fèi)者的購(gòu)物心理和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的心理過(guò)程等。 2 創(chuàng)意的策略要點(diǎn)。 商業(yè)招貼與創(chuàng)意 （ 4）注重整體性 招貼創(chuàng)意策略不僅要與全方位、多媒介組合的整體廣告活動(dòng)一起相一致，而且還要考慮當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境因素（如招貼的張貼環(huán)境以及相鄰廣告等因素），要善于利用那些對(duì)招貼創(chuàng)意有利的環(huán)境因素。 在創(chuàng)意的切入點(diǎn)和表現(xiàn)形式等方面形成差異，有利于與競(jìng)爭(zhēng)者拉開(kāi)距離，它能使創(chuàng)意的策略更具獨(dú)創(chuàng)性，使招貼設(shè)計(jì)能在眾多的同類產(chǎn)品廣告中鶴立雞群。要排除與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似的形象和趨同性，采取差異和逆反等創(chuàng)意策略，運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的視覺(jué)語(yǔ)言，突出產(chǎn)品的差異性并強(qiáng)化其優(yōu)勢(shì)，這樣才能使招貼作品脫穎而出。 2 創(chuàng)意的策略要點(diǎn)。 要處理好主要信息與次要信息的關(guān)系防止出現(xiàn)“喧賓奪主”的現(xiàn)象。 商業(yè)招貼的創(chuàng)意訴求要重點(diǎn)突出產(chǎn)品的個(gè)性特征，突出產(chǎn)品的品牌形象，強(qiáng)化產(chǎn)品的名稱、牌號(hào)，使消費(fèi)者牢記產(chǎn)品的品牌名稱，從而達(dá)到使消費(fèi)者指牌購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的目的。任何言過(guò)其實(shí)的產(chǎn)品目標(biāo)及其創(chuàng)意策略，都回導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品失去應(yīng)有的信任感。 商業(yè)招貼與創(chuàng)意
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