廣告招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意-資料下載頁
2025-08-15 21:25本頁面
【正文】 商業(yè)招貼與創(chuàng)意 商業(yè)招貼主題應(yīng)圍繞廣告目標(biāo)來確定，否則，招貼主題就會無的放矢，沒有實(shí)效。 商業(yè)招貼的主題應(yīng)該注重廣告目標(biāo)、信息個(gè)性、消費(fèi)者心理需求三個(gè)要素相互融合。 商業(yè)招貼主題的確定要考慮產(chǎn)品和主題的關(guān)系。要尋找同類產(chǎn)品之間的差異性，把自己產(chǎn)品的特點(diǎn)和特色作為商業(yè)招貼主題的條件，因?yàn)樗梢猿蔀橄M(fèi)者一個(gè)重要的“購買理由”。 要考慮企業(yè)形象與主題的關(guān)系，分析構(gòu)成企業(yè)形象的主要原因，通過以企業(yè)形象為主題的廣告，樹立和擴(kuò)大企業(yè)形象并起到以形象促進(jìn)銷售產(chǎn)品的作用。 要考慮品牌形象與主題的關(guān)系，因?yàn)槠放菩蜗蠼橛诋a(chǎn)品與企業(yè)形象之間，良好的品牌形象本身就包含著一種承諾，所以，消費(fèi)者對其抱有一定的期盼心理。 文化娛樂招貼涉及的范圍也較為廣泛。如：科技、教育、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、體育等。就電影招貼而言，其主題的確定也有一定的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)者應(yīng)在電影開拍時(shí)就關(guān)心和收集電影的形象資料和文字資料，如電影劇照、電影文學(xué)劇本或分鏡頭劇本等，閱讀、分析、研究電影劇本，深刻理解影片的主題和內(nèi)涵。了解主要角色和主要演員，及時(shí)和導(dǎo)演進(jìn)行溝通，彼此交換對招貼創(chuàng)作的看法。在影片開拍期間或停機(jī)后可看部分或全部樣片，收集、分析、研究主要的形象資料。 4 商業(yè)招貼主題的確定。 創(chuàng)造性思維 創(chuàng)造性思維是反映自然界的本質(zhì)屬性和內(nèi)在、外在的有機(jī)聯(lián)系，具有新穎的廣義模式的一種可以物化的思維活動(dòng)。 創(chuàng)造性思維的意義在于突破舊有觀念和既存事物的束縛，以獨(dú)特、新穎的觀念和發(fā)明性的辦法，勾畫出達(dá)到目標(biāo)的藍(lán)圖。 創(chuàng)造性思維是邏輯思維、形象思維、發(fā)散思維、收斂思維、逆向思維、橫向思維、靈感思維等多種思維形式的綜合運(yùn)用，其獨(dú)特的創(chuàng)造性即體現(xiàn)在這種綜合運(yùn)用的過程之中。 1 創(chuàng)造性思維的涵義。 創(chuàng)造性思維 創(chuàng)造性思維具有五個(gè)基本特征。即獨(dú)創(chuàng)性、流暢性、多向性、跨越性、綜合性。 設(shè)計(jì)者應(yīng)突破傳統(tǒng)習(xí)慣思維的模式與思維障礙，在思維的過程中加強(qiáng)其轉(zhuǎn)換的力度，加大轉(zhuǎn)換的跨度，跳躍性的前進(jìn)。從點(diǎn)的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維，使受阻的思路變得暢通、廣闊、敏捷。 創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中實(shí)質(zhì)上是一個(gè)創(chuàng)造性的思維過程。運(yùn)用正向、反向、縱向、橫向等多向性的思維方式?？墒乖O(shè)計(jì)者全方位、多角度、深層次進(jìn)行思考，它有利于開拓新的思路，有利于提高辨證分析能力，掌握事物的特殊規(guī)律。 在實(shí)際的思維過程中，邏輯思維與形象思維是互為滲透的，它們是既有聯(lián)系又有區(qū)別的兩種思維方式，應(yīng)把握朱它們之間的辨證關(guān)系并將發(fā)散思維、逆向思維等多種思維形式加以綜合運(yùn)用，以使招貼在主題的提煉以及在表現(xiàn)角度和表現(xiàn)手段方面更富有獨(dú)創(chuàng)性。 2 創(chuàng)造性思維的特征。 創(chuàng)意的原則與方法 （ 1）是把原來的許多舊要素作新的組合； （ 2）是把舊的要素予以新的組合之能力。 卓越創(chuàng)意的產(chǎn)生，需要設(shè)計(jì)者具有各方面知識的積累，需要具有一定的創(chuàng)造力和想象力，需要具有較高的綜合素質(zhì)。 設(shè)計(jì)者要具有敏銳的洞察力，善于從人們司空見慣的事物中發(fā)現(xiàn)事物與事物之間的關(guān)聯(lián)性，將看似無關(guān)的事物與招貼所要傳達(dá)的某種觀念或產(chǎn)品信息有機(jī)地聯(lián)系起來，并運(yùn)用全新的觀念和創(chuàng)作性的思維，對事物（即許多舊要素）進(jìn)行分解和新的組合。這種從“組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)”中產(chǎn)生的創(chuàng)意，具有深刻的內(nèi)涵和震動(dòng)人心的力量，它能使招貼的主題突出并使人產(chǎn)生心理上的共鳴和聯(lián)想，從而達(dá)到傳達(dá)具有個(gè)性化信息的目的。 這種把舊要素予以新的組合的能力，在招貼的創(chuàng)意上具有極其重要的意義。創(chuàng)意的優(yōu)劣與設(shè)計(jì)者的這種能力有直接的關(guān)系。設(shè)計(jì)者知識越淵博，視野越開闊，對事物認(rèn)識的穿透力越強(qiáng)，也就越能迅速發(fā)現(xiàn)各事物之間的關(guān)聯(lián)性并充分發(fā)揮其創(chuàng)造力和想象力，其“新的組合”也就越具有獨(dú)特的創(chuàng)意。 1 創(chuàng)意的原則。 創(chuàng)意的原則與方法 第一 步：收集原始材料。原始材料可分特定資料與一般資料兩種，特定資料是指與產(chǎn)品有關(guān)的市場、消費(fèi)者、競爭者、廣告文化特征、消費(fèi)者心理、自然環(huán)境、國家環(huán)境、廣告環(huán)境等，一般資料是指人們在社會生活方面以及各學(xué)科方面的知識，它幾乎是包羅萬象的。 第二步：對資料進(jìn)行分析與研究。通過對特定資料和一般資料（即產(chǎn)品的特定知識和生活中的一般知識）的分析與研究，可初步尋找出產(chǎn)品與這些資料的連接點(diǎn)，并探索它們之間各種組合的可能性和效果。 第三步：醞釀階段。對初步形成的各種組合方案和意象進(jìn)行選擇和醞釀，或從新的西路去獲得靈感。在這個(gè)階段，設(shè)計(jì)者還可適當(dāng)休閑一下，以利調(diào)整節(jié)奏與心態(tài)，使思維更為活躍。 第四步：創(chuàng)意的產(chǎn)生。在經(jīng)過以上三個(gè)階段之后，創(chuàng)意將會逐步明朗化，它會在設(shè)計(jì)者不在意的時(shí)候突然涌現(xiàn)。 第五步：創(chuàng)意的完善。剛產(chǎn)生的創(chuàng)意往往還不夠完善，它有待于不斷的修改和深化，它需要通過客觀的檢驗(yàn)、有關(guān)人士的審閱以及設(shè)計(jì)者的共同努力來彌補(bǔ)其不足，以使創(chuàng)意能在原來的基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步的發(fā)展和完善。 2 創(chuàng)意的方法。
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