廣告招貼設計的創(chuàng)意-在線瀏覽
2024-09-25 21:25本頁面
【正文】 國際上的環(huán)境保護的方針、政策、法規(guī)有所了解，樹立全球性的環(huán)境保護意識和觀念。 2 社會調(diào)研和資料的分析與研究。 生態(tài)破壞：由于人類在社會經(jīng)濟活動時，對自然環(huán)境和自然資源進行無序、掠奪性的開發(fā)和利用，超過了環(huán)境的自我調(diào)節(jié)能力，并由此衍生了一系列的生態(tài)效應。 環(huán)境污染：人類在進行經(jīng)濟活動時所產(chǎn)生的大類廢棄物和污染物，超過了環(huán)境的容量和環(huán)境的自凈能力，使人類賴以生存的基本條件，如土地、水、大氣等受到了嚴重的污染。環(huán)境與發(fā)展現(xiàn)面臨的全球性危機主要有以下幾個方面：人口爆炸危機、資源危機、物種滅絕危機、環(huán)境道德危機。 2 社會調(diào)研和資料的分析與研究。了解和關(guān)注有關(guān)環(huán)境保護方面的國際組織及其活動。這次大會還決定把每年的 6月 5日定為世界環(huán)境日，每年初由聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署頒布當年的世界環(huán)境日的主題。與環(huán)境有關(guān)的紀念日有： 3月 21日“世界戒煙日”， 9月 16日“世界保護臭氧層日”等。 社會公共招貼與創(chuàng)意 社會公共招貼的命題設計，委托方一般都有指定的主題并提出相關(guān)的背景資料。當創(chuàng)意初步形成后還需不斷進行修改和完美，以使招貼主題與內(nèi)涵得到更進一步的深化。有些主題也可直接引用其指定的主題口號，但前提是其主題口號必須單一明確。社會公共招貼應在傳者與受眾之間建立一種互動的感覺，既給受眾以一定的想象空間，“迫使”受眾者與其中，又要使受眾看出“弦外之音”，使信息的視覺語言、深刻的主題內(nèi)涵與受眾的情感或經(jīng)驗發(fā)生共鳴，引發(fā)聯(lián)想，以產(chǎn)生更好更大的社會效應。 商業(yè)招貼與創(chuàng)意 市場調(diào)研與分析、創(chuàng)意的策略要點以及消費者心理研究是商業(yè)招貼創(chuàng)意產(chǎn)生的最重要的前提之一，它對招貼創(chuàng)意具有一定的制約和導向作用，是招貼創(chuàng)作中一個至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。它可使設計者在知已知彼的基礎(chǔ)上，有的放矢地制定相應的創(chuàng)意策略并收到事半功倍的效果。 產(chǎn)品定位是商業(yè)招貼訴求的一個重要的基點，同時也是招貼創(chuàng)意產(chǎn)生的最重要前提之一。 隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，同類產(chǎn)品會以各種不同的面貌出現(xiàn)，品牌繁多，但功能卻大同小異。如產(chǎn)品的性質(zhì)、類別、質(zhì)量以及它與同類產(chǎn)品比較有何優(yōu)缺點，它的特點是什么，與同類產(chǎn)品比較有何差異；它是屬于何種檔次的產(chǎn)品，高檔還是中、低檔等，作為設計者都必須了如指掌并向消費者予以準確傳達。 對不同產(chǎn)品的類別要采用不同的表現(xiàn)形態(tài)，這有利于強化產(chǎn)品的屬性和品牌形象。 1 市場調(diào)研與分析 —— 創(chuàng)意的前提條件。因此，在進行創(chuàng)意時一定要先分析和研究目標市場的情況，然后，根據(jù)不同的目標市場，采用不同的創(chuàng)意策略。根據(jù)消費者的需求、心理、人文、地理等各種特點，還可把市場劃分為性質(zhì)相似的消費者群作為企業(yè)經(jīng)營的目標市場。另一種細分的方法則把市場分為兒童市場、中青年市場、老年市場、男性市場、女性市場等。要充分了解和研究目標市場的各種差異，如地域與環(huán)境（城市、農(nóng)村等）的差異、風俗民情的差異、宗教信仰的差異、民族的差異等。 1 市場調(diào)研與分析 —— 創(chuàng)意的前提條件。在現(xiàn)代設計中有一條很重要的原則，那就是設計的定向性。招貼設計的定向，實質(zhì)上就是選擇和確定特定的目標消費者及其目標市場。不同性別、年齡、職業(yè)、民族、文化程度、社會地位的消費者，有其不同的需求心理和興趣愛好。要選擇和確定可能使用該產(chǎn)品的人為目標消費者（即創(chuàng)意的主要訴求對象），然后根據(jù)目標消費者的具體情況，制定有針對性的創(chuàng)意策略。卓越的招貼創(chuàng)意代表著成功地與消費者交流，代表著有效的信息傳達。 商業(yè)招貼與創(chuàng)意 （ 4）競爭對手 要分析和研究市場競爭對手的情況，如市場上有哪些競爭的同類產(chǎn)品以及企業(yè)，同類產(chǎn)品的銷售情況，市場占有率，發(fā)展動向，潛在的競爭對手，間接的競爭對手，廣告的表現(xiàn)手法等，尤其對同類產(chǎn)品的設計作品要作重點研究。它有利于提高產(chǎn)品的市場競爭力，有利于突出招貼的訴求重點。 商業(yè)招貼與創(chuàng)意 （ 5）廣告文化的特征 招貼作為一種社會現(xiàn)象，始終受到特定的時空和社會大環(huán)境的制約。體現(xiàn)了它所處的時代特征。 招貼的信息在一定的程度上還體現(xiàn)著某個民族文化群的信仰、道德、行為準則、習俗等人文特征。面對中國的目標消費者，設計者應立于研究本民族的文化 ,不能照搬西方文化來對東方的受眾進行盲目的設計 ,否則 ,會給招貼創(chuàng)意帶來嚴重的失誤并直接影響到招貼的廣告效果。 1 市場調(diào)研與分析 —— 創(chuàng)意的前提條件。不同的廣告目標則有其不同的招貼創(chuàng)意策略。如在產(chǎn)品的導入期，廣告的目的主要是打開知名度，開拓市場。進入產(chǎn)品的成長期和成熟期，廣告的目標主要是占有市場和鞏固市場并不斷開拓新的潛在市場。 2 創(chuàng)意的策略要點。要客觀的把產(chǎn)品目標定位在有限的范圍內(nèi)，防止把產(chǎn)品定位擴大化。招貼創(chuàng)意的目標是針對社會中特定的消費層面的，它不可能以人人為目標對象，它的目標對象是“有限”的，不能變有限為“無限”，要防止目標對象過大的傾向。 要防止本末倒置的創(chuàng)意訴求以及在已有共識的共性特點上進行創(chuàng)意訴求，這種無效的創(chuàng)意訴求，會導致創(chuàng)意策略上的嚴重失誤并造成錢財與精神上的巨大浪費。招
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