【摘要】,第六章廣告創(chuàng)意的流程,,?,,一支好的廣告創(chuàng)意的誕生和發(fā)展,應有一個科學的流程,以確保創(chuàng)意思維在一個正確的軌道上前進,通過本章學習,我們可以:了解廣告創(chuàng)意作業(yè)的基本環(huán)節(jié)明白創(chuàng)意簡報的撰寫要求與格式重...
2024-10-25 18:31
【摘要】第三章:創(chuàng)意——廣告的靈魂第三節(jié):廣告創(chuàng)意策略之品牌形象BrandImage 20世紀后半期是品牌的天下。品牌理論的發(fā)展與不斷豐富,是20世紀的重大理論貢獻?!?0世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u》一、品牌理論的背景1、品牌形象概念的提出20th60sOM大衛(wèi)?奧格威(DavidOgilvy)《一個廣告人的自白》60年代初
2025-02-21 23:28
【摘要】廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意策略的經(jīng)典理論廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意策略(廣告創(chuàng)意方法)?包含兩方面內(nèi)容:如何構成廣告內(nèi)容(策略性的構成)和如何表現(xiàn)廣告內(nèi)容。?定義:是指具體廣告內(nèi)容的屬性與特性的政策或指導的原則。?解決:創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益?經(jīng)典理論:固有刺激法、USP理
2025-02-02 15:14
【摘要】第七章什么是說的好,,本章內(nèi)容,第一節(jié)什么是“好創(chuàng)意”第二節(jié)簡明性原則第三節(jié)通俗性原則第四節(jié)差異性原則第五節(jié)形象性原則第六節(jié)關聯(lián)性原則第七節(jié)真實性原則,本章要點,●什么是“好創(chuàng)意”●廣告創(chuàng)意的簡明性原...
2024-10-25 18:27
【摘要】思考的過程?行銷環(huán)境4P/消費者Competition問題/機會優(yōu)勢/弱勢行銷決策大方向行銷傳播技能做什么/任務各種不同的行銷技能能扮演什么角色ADDRPRSPEnvironmentSWOTMarketingdecisions
2025-02-20 01:01
【摘要】,,,鞋子廣告,廣告·創(chuàng)意,尋,找,的,方,式,靈,感,手與腦的距離。,!,,,,,,,目錄,新百倫NewBalance,Kappa,StellaLuna,匡威Converse,安踏Anta,耐克Ni...
【摘要】案例欣賞:絕對伏特加的廣告創(chuàng)意經(jīng)典廣告:絕對伏特加的創(chuàng)意知識點?營銷學的有關原理?傳播學的有關原理?心理學的有關原理人體視覺獲取信息的比例%格式塔心理學原理■代表人物:韋特海默、柯勒和科夫卡;格式塔心理學的主要觀點是:1、存在各種知覺組織規(guī)則,如接近性、相似性、連續(xù)性、封閉性、對稱性原則;2、整體大于部分
2025-02-09 23:27
【摘要】。//資料下載大全廣告創(chuàng)意軌道廣告創(chuàng)意的21種模式格爾創(chuàng)作訴諸需求訴諸指標訴諸情感訴諸引導合乎規(guī)范良心戰(zhàn)略懲罰戰(zhàn)略不和諧戰(zhàn)略沖破常規(guī)分類戰(zhàn)略分級戰(zhàn)略替代戰(zhàn)略新目標戰(zhàn)略情景化戰(zhàn)略信條廣告性格廣告明星廣告情感遷移憧憬戰(zhàn)略生活方式小說式戰(zhàn)略21種種廣廣告告戰(zhàn)戰(zhàn)略略
2025-03-25 15:05
2025-02-20 01:04
【摘要】主講:李嘉楠廣告創(chuàng)意與分析藝考考察的方式、種類一.面試1即興廣告創(chuàng)意表達2即興廣告策劃方案二.筆試1廣告創(chuàng)意方案寫作2廣告短片策劃評論什么是電視廣告廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
2025-02-20 01:03
【摘要】廣告人物專題一告知階段:廣告是印在紙上的推銷術?約翰.肯尼迪()?19世紀90年代:廣告被定義為”有關商品或服務的新聞”()?20世紀20年代,第一個廣告理論家提出“新聞是一種陳述的技巧,而廣告只是一種非常簡單的東西”,即“廣告是紙上推銷術”()。廣告應該像推銷員那樣想辦法說服消費者。?
2025-02-11 07:47
【摘要】Concept&Idea創(chuàng)意概念和創(chuàng)意,創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度共同語言的建立賣稿的需要,,?,有爭議的課題,,?,被認為是只能通過大量實例來感悟有長期共同工作經(jīng)驗的伙伴之間的接頭暗號不能說,不能說一...
2024-10-25 18:30
【摘要】廣告創(chuàng)意軌道廣告創(chuàng)意的21種模式格爾創(chuàng)作訴諸需求訴諸指標訴諸情感訴諸引導合乎規(guī)范良心戰(zhàn)略懲罰戰(zhàn)略不和諧戰(zhàn)略沖破常規(guī)分類戰(zhàn)略分級戰(zhàn)略替代戰(zhàn)略新目標戰(zhàn)略情景化戰(zhàn)略信條廣告性格廣告明星廣告情感遷移憧憬戰(zhàn)略生活方式小說式戰(zhàn)略21種種廣廣告告戰(zhàn)戰(zhàn)略略模模式式導讀
2025-02-11 07:17
【摘要】卓越形象創(chuàng)意總監(jiān)夏建軍EXISADMEDIA.何為創(chuàng)意.創(chuàng)意策略(Strategy).創(chuàng)意概念(Concept).創(chuàng)意發(fā)想(Idea).創(chuàng)意成型.作品賞析目錄EXISADMEDIA何為創(chuàng)意EXISADMEDIA最偉大的創(chuàng)意家???
2025-02-24 23:57
【摘要】媒介簡報媒介目標媒介策略長遠發(fā)展方向廣告目標市場營銷活動競爭對手情況營銷目標目標受眾預算銷售方式價位區(qū)域重要排位目標受眾排期方式地域性創(chuàng)意因素投放強度-客觀特性-心理特性-主要/次要-競爭對手投放強度-戰(zhàn)役形式-市場目標
2025-02-15 16:51