廣告設計創(chuàng)意篇平面廣告設計制作創(chuàng)意設計(編輯修改稿)
2025-02-04 02:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 程序 第六節(jié) 創(chuàng)意思維方法 一、思維導圖法 六個步驟： （ 1）以品牌概念為中心，對概念進行分析 （ 2）以主題概念為出發(fā)點，把思路拉開 （ 3）沿著不同思路進行展開 （ 4）短時間內(nèi)完成 以上四點均可用文字搭架 （ 5）用圖進行呈現(xiàn) （ 6）將有趣的閃光點進行連接，發(fā)展成創(chuàng)意雛形 創(chuàng)意思維 程序 二、頭腦風暴 具體執(zhí)行方法 ： 建立創(chuàng)意小組 原則上將所有靈感記錄在案，以備參考 擺脫專業(yè)束縛，關注不同的信息點 找到廣告創(chuàng)意的關鍵點 創(chuàng)新觀念的運用 創(chuàng)意思維 程序 第七節(jié) 創(chuàng)意思維的幾點要訣 一、創(chuàng)意的膽略 所謂絕妙的創(chuàng)意，是 “人人心中有，任人筆下無 ”的東西。 二、創(chuàng)意的深化 好的創(chuàng)意需要錘煉，不要輕易放棄看似行不通的方案。 三、與眾不同 為了不讓廣告淹沒在信息海洋中，相似只會被同化，不一樣從會讓作品閃光。 四、借鑒模仿 對優(yōu)秀廣告作品的分析、借鑒和模仿組合，有時會產(chǎn)生創(chuàng)新的效果。 創(chuàng)意思維 要訣 第七章 創(chuàng)意技巧 第一節(jié) 創(chuàng)意概念的挖掘 一、創(chuàng)意概念和視覺表現(xiàn)的關系 廣告創(chuàng)意首先是概念的提取，繼而是形式的表現(xiàn)。概念和表現(xiàn)就像創(chuàng)意的內(nèi)外兩側，對于完整的創(chuàng)意而言，他們?nèi)币徊豢伞? 二、創(chuàng)意概念的形成 廣告創(chuàng)意概念的形成從撰寫創(chuàng)意簡報的那一刻已經(jīng)開始，市場分析與策略定位對創(chuàng)意概念的最終確立具有最直接和重要的影響。 三、概念的簡化價值 創(chuàng)意概念的形成是個不斷簡化的過程， “簡化 ”不可理解為單純的簡單化，它包含兩個基本條件，一個是簡明，一個是準確。 創(chuàng)意概念 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意概念精髓 使人產(chǎn)生同感的廣告永遠符合人性的廣告。廣告越符合人性，就能傳達越多的感情。 一、風趣幽默、嘲諷 幽默是生活的喜劇因素，廣告用幽默搞怪的手法制造出活潑輕松的氛圍，讓受眾在歡樂中同時接受廣告?zhèn)鬟_的內(nèi)容。 二、真情流露 最真實的感情融入到廣告創(chuàng)意中，直接觸及人類心靈最真最柔軟的部分，易于被理解和接受。 三、激情、浪漫、浮想 性感和浪漫是藝術和文學的永恒主題，也是大眾文化中獨一無二的影響力。一般而言，高級化妝品、時裝、酒類、汽車等奢侈品會運用此種手法。 創(chuàng)意精髓 四、可愛 卡通形象最能吸引孩子們的喜愛以及那些童心未泯的成年人的注意力，因為它觸及了人性的單純。能很快拉近與受眾的心理距離。 五、神話、崇高 廣告中神話般的英雄形象，將崇高的人格、非凡的能力集于一身，激發(fā)人們的英雄情結。在廣告中制造深化傳奇，是構建品牌神話的手法之一，消費者對廣告的迷戀最終產(chǎn)生出對品牌的忠誠。 六、大愛、尊重與價值 所謂大愛即和平、自由、平等等人類偉大的、永恒的愛的主題，是人類對于生命價值的崇尚，將“公益“理念納入商業(yè)宣傳，將極大的提升品牌價值。 創(chuàng)意精髓 七、哀婉、同情 同情是人類共有的一種感情，關愛和被關愛是撫慰脆弱心靈的需要。 八、恐懼、刺激 利用負面與失敗帶給人的恐懼感激發(fā)人們朝著正確健康的方向努力，是廣告創(chuàng)意中的一種激將法。 九、改變預期、懸念 廣告設置懸念，使受眾產(chǎn)生疑問和期待，然后展開情節(jié)，最后將謎底揭開。這種手法旨在喚起觀眾的好奇心。 創(chuàng)意精髓 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意技法 廣告創(chuàng)意的具體手法多樣，無外乎從視覺、感覺、心理、語言四大層面開啟。 以下總結的 30個創(chuàng)意要訣，學習者可從中獲得啟發(fā)： 沒文案就是好文案 黑色幽默要夠黑 放一起，比一比 從量變到質(zhì)變 夸張必到極點 顛倒順序試試看 創(chuàng)意技法 無，即是大有 似是而非，眼見非實 激將法和震懾法 開時間的玩笑 1換個角度看問題 1冷嘲熱諷不過分 1標志符號要用好 1隨意幽默戲劇性 1看看誰的故事講得好 1不瘋魔、不成活 1專做字面文章 1創(chuàng)造產(chǎn)品百變神話 1為他找個替身 語帶雙關話中話 創(chuàng)意技法 2玩弄文字游戲 2文字做先鋒 2解構是創(chuàng)意鑰匙 2找相似打比喻 2打破你的條條框框 2使用非常規(guī)媒體 2編個好玩的笑話 2建構是為了解構 2語不驚人死不許 妙語新編戲說 在眾多的廣告創(chuàng)意技法中，我們就其中的幾個較為主流的創(chuàng)意方法進行詳解： 一、生活經(jīng)驗 最好的創(chuàng)意其實就是源自樸素的日常生活。每個人在日常生活中都會有的慣性行為，動作，反應及情感，恰恰最值得撲捉。 二、生活片段 廣告敘述的情節(jié)是真實的日常生活的一個片段，細微之處見真情，令觀者感同身受。 三、這就是真實 講事實的方式無疑是最能令人信服的了。事實是殘酷的、令人震驚的，面對這樣的事實人們通常會刻意回避，但這樣的廣告效果往往令人震撼。 創(chuàng)意技法 四、大眾文化、時尚、
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