現(xiàn)代廣告概論(1)(編輯修改稿)
2025-02-05 20:49 本頁面
【文章內容簡介】 四、廣告學 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 四、廣告學 ?廣告學是研究廣告規(guī)律的一門知識，主要研究廣告發(fā)展的規(guī)律，廣告媒體的規(guī)律，研究廣告策劃、廣告作品制作、廣告效果測定、廣告經營管理、以及如何發(fā)揮廣告的促銷作用等方面的規(guī)律。 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 四、廣告學 ?國外 ?1900年左右在美國出現(xiàn)有關著作，并開設有關的課程。 ?1925年 KLEPPNER的書出版。 ?1970年左右出現(xiàn)廣告定位理論。 ?1970 年左右美國著名的廣告人歐格威出版《一個廣告人的自白》。 ?1968年日本人的廣告管理理論與實踐。 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 四、廣告學 ?國內 ?1920年翻譯出版美國人的《廣告學》。 ?1978年恢復廣告活動。 ?1981年開始開設這樣的課程。 ?1984年廈門大學開設廣告專業(yè)。 ?1987年進行較大規(guī)模的國際性廣告交流（第三世界廣告大會在北京召開）。 ?2023年國內已有近 300多所院校開設同類專業(yè)。 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 四、廣告學 ?國內廣告學的三種理解 ?傳播學 ?藝術學科 ?經營管理－市場營銷學科 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 四、廣告學 ?認識廣告的基本原理，以及廣告對營銷活動的意義，正確、科學地發(fā)揮廣告的作用。 ?學習廣告的業(yè)務知識，培養(yǎng)廣告人員的基本素質。 ?學習廣告創(chuàng)意與廣告策劃的基本方法，提高廣告的整體運作水平。 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 四、廣告學 ?學習廣告經營管理方面的知識，提高廣告的經營管理水平，為今后高水平的廣告管理準備好良好的基礎。 ?掌握廣告管理的法律法規(guī)，為正常健康的廣告發(fā)展打基礎。 ?學習好廣告概論課程的意義在于為其他的專業(yè)課程準備良好的專業(yè)知識基礎。 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 廣告學課程體系 ?廣告概論 ?廣告文案 ?廣告媒體 ?廣告策劃 ?廣告心理 ?廣告專題
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