【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 及廣告事業(yè)變遷的規(guī)律。它的研究范圍很廣，內(nèi)容主要有廣告媒介發(fā)展史、廣告組織發(fā)展史、廣告設(shè)計(jì)制作風(fēng)格（表現(xiàn)技法、工具等）演變史、廣告學(xué)說(shuō)史等。歷史廣告學(xué)的研究，可以揭示廣告發(fā)展的歷史規(guī)律，把握廣告活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)，從而指導(dǎo)、調(diào)整廣告實(shí)踐。應(yīng)用廣告學(xué)是廣告學(xué)的主體，它以廣告實(shí)踐作為研究對(duì)象，旨在探討和揭示廣告在商品促銷(xiāo)中的活動(dòng)規(guī)律?，F(xiàn)代廣告業(yè)之所以能夠得到迅速發(fā)展，就是因?yàn)樗杂X(jué)地以應(yīng)用廣告學(xué)為指導(dǎo)，使廣告活動(dòng)日益科學(xué)化、規(guī)范化。應(yīng)用廣告學(xué)的研究?jī)?nèi)容是廣告活動(dòng)的業(yè)務(wù)規(guī)律和具體運(yùn)作方式，如廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告管理等。作為一門(mén)應(yīng)用性學(xué)科，廣告學(xué)的理論研究最終要為廣告實(shí)踐服務(wù)，而應(yīng)用廣告學(xué)正體現(xiàn)了廣告學(xué)研究的目的性，是貫穿于整個(gè)廣告學(xué)的中心問(wèn)題。廣告學(xué)的研究領(lǐng)域在不斷拓寬，廣告學(xué)本身也在發(fā)展和變化之中。通過(guò)了解傳統(tǒng)廣告學(xué)的研究視野和現(xiàn)代廣告學(xué)的研究現(xiàn)狀，就能大概認(rèn)識(shí)廣告學(xué)發(fā)展變化的規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)。二、廣告學(xué)的研究方法廣告學(xué)的研究也有方法論上的問(wèn)題，只有以馬克思主義的唯物論和辯證法為指導(dǎo)，進(jìn)行科學(xué)的思維，才能在學(xué)科的創(chuàng)立和發(fā)展中，取得應(yīng)有的成果。首先，廣告學(xué)的研究必須做到理論與實(shí)踐相結(jié)合。廣告學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。廣告學(xué)理論產(chǎn)生于廣告實(shí)踐，又服務(wù)于廣告實(shí)踐，必須從我國(guó)廣告事業(yè)的實(shí)際出發(fā)，重視調(diào)查研究，詳細(xì)占有材料。其次，廣告學(xué)的研究必須采用案例分析的方法。案例研究是戰(zhàn)后在美國(guó)興起的一種社會(huì)科學(xué)的研究方法，相當(dāng)于我們通常所說(shuō)的典型調(diào)查材料。在當(dāng)代的社會(huì)科學(xué)著作中，常常附以大量的案例研究材料。而廣告學(xué)的實(shí)用性強(qiáng)，它重在尋求于實(shí)踐中解決問(wèn)題的方法和策略及其推廣。通過(guò)對(duì)典型廣告案例的分析研究，總結(jié)出一般的規(guī)律，給廣告工作者以啟發(fā)和借鑒，從而推動(dòng)廣告管理和廣告水平的不斷提高。在建立一個(gè)完善的廣告學(xué)科體系的過(guò)程中，還必須學(xué)會(huì)運(yùn)用比較的方法。任何學(xué)科理論的建立，都有借鑒、繼承和揚(yáng)棄的過(guò)程，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)和借用一切有用的經(jīng)驗(yàn)，包括西方發(fā)達(dá)國(guó)家在廣告方面的先進(jìn)技術(shù)和有益經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)對(duì)比分析研究，做到博采眾長(zhǎng)，融會(huì)貫通，推陳出新，在比較中豐富和發(fā)展廣告學(xué)。 第四節(jié) 廣告環(huán)境廣告處在一個(gè)廣闊的社會(huì)環(huán)境和傳播環(huán)境中，廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和廣告活動(dòng)的開(kāi)展，都無(wú)法脫離它所處的外部社會(huì)大環(huán)境、社會(huì)信息傳播環(huán)境以及廣告產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)部現(xiàn)實(shí)條件的制約。廣告是在多環(huán)境因素的影響作用下發(fā)展，是一般社會(huì)環(huán)境和傳播環(huán)境綜合作用的結(jié)果。由于研究角度的不同，廣告環(huán)境有時(shí)泛指整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展所處的世界，或者是指這個(gè)世界上一切影響廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)因素。泛指層面的廣告環(huán)境不僅是直接影響廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的最重要因素，而且其影響力還可以達(dá)到具體廣告活動(dòng)。有時(shí)則是特指影響、制約具體廣告活動(dòng)的具體的特定社會(huì)環(huán)境。如具體廣告活動(dòng)面對(duì)的特定的市場(chǎng)、消費(fèi)者、傳播環(huán)境、時(shí)間、空間以及其他一切對(duì)廣告活動(dòng)的策劃、創(chuàng)意、實(shí)施等具有影響的因素。特指層面的廣告環(huán)境則只是相對(duì)具體的廣告活動(dòng)而言，它是進(jìn)行廣告戰(zhàn)略決策市場(chǎng)調(diào)研的重要對(duì)象。無(wú)數(shù)企業(yè)、產(chǎn)品的特定廣告環(huán)境之和就構(gòu)成影響整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣告環(huán)境。所以，廣告環(huán)境是由以下兩個(gè)層次的各影響因素構(gòu)成：即由傳播體制、傳播媒介、廣告產(chǎn)業(yè)、廣告主、廣告對(duì)象及競(jìng)爭(zhēng)品牌等因素構(gòu)成的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境和由社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、科技、文化、政治法律等因素構(gòu)成的廣告的一般社會(huì)環(huán)境。一般社會(huì)環(huán)境發(fā)揮著更大的作。，它不但從根本上決定廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的圖像，也直接影響著廣告的生存和發(fā)展。一方面，廣告受到特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境因素的鮮明影響，是反映特定的社會(huì)存在的一面鏡子；另一方面，廣告本身就是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)發(fā)生著潛移默化的巨大的影響。今天，廣告已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，是大眾傳播媒體傳播的重要內(nèi)容之一。從數(shù)量、規(guī)模、覆蓋等方面衡量，廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥σ呀?jīng)很大，對(duì)環(huán)境的作用也越來(lái)越明顯地顯現(xiàn)出來(lái)。廣告收入已成為大眾傳播媒介生存、發(fā)展的最主要的經(jīng)濟(jì)支柱，成為媒體經(jīng)營(yíng)最主要的問(wèn)題。它每天影響著消費(fèi)者的消費(fèi)概觀念、購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，影響著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)和格局，影響著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，在社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化生活中扮演著相當(dāng)重要的角色。隨著企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)廣告的依賴(lài)程度的加深，廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化生活的影響作用也越來(lái)越大。中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展明顯受制于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。其對(duì)廣告市場(chǎng)的影響有以下幾個(gè)方面：國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)家政治環(huán)境，國(guó)家政策環(huán)境，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。其中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)廣告業(yè)的影響最大也最為直接。而國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)廣告市場(chǎng)產(chǎn)生影響的主要因素有：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，社會(huì)商品零售總值，城鄉(xiāng)居民收入水平等。從生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)過(guò)程看，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的影響最為直接，其特點(diǎn)表現(xiàn)為穩(wěn)定與同步。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的不斷完善，廣告市場(chǎng)正走向成熟。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與廣告市場(chǎng)在互動(dòng)中走向雙贏。廣告經(jīng)營(yíng)形勢(shì)的好壞與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著直接的關(guān)系。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了輝煌的成就。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立使企業(yè)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，廣告也逐漸成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的自覺(jué)行為。良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境為廣告市場(chǎng)的發(fā)展準(zhǔn)備了充分的條件；而作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣告業(yè)的高速發(fā)展又形成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。目前以消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)為核心的新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)在動(dòng)力，以及即將到來(lái)的中國(guó)加入WTO后成為“世界工廠”所引發(fā)的國(guó)際投資與出口增長(zhǎng)的動(dòng)力，以及城市化進(jìn)程加快所引發(fā)的投資加快的動(dòng)力，都將引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期。而這一切都為廣告業(yè)的大發(fā)展提供了契機(jī)。從1981年到2001年間，增長(zhǎng)了674倍，%%。具體參見(jiàn)表12中國(guó)廣告業(yè)二十年（1981——2000年）發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)表年份全年廣告經(jīng)營(yíng)額（萬(wàn)元）廣告費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值比重（%）人均廣告費(fèi)（元）全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位（戶(hù)）全國(guó)廣告從業(yè)人員（人）廣告從業(yè)人員人均經(jīng)營(yíng)額（元）1981116016160730219821623180008333198323403485369161984407747259772919856052638199483198669448113010412198782259227912050198810677112139133131989111421282031559219902018811123131970189571991117691345062608819921668318542836600199331770311967429811994430464100944883319954808247737157245199652871512087715961997570245457888464219986173057887692910199964882587474105886200070747641116111160（引自中國(guó)廣告年鑒2002年版《2001年全國(guó)廣告業(yè)發(fā)展綜述》）20世紀(jì)90年代，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新傳播科技的沖擊，中國(guó)市場(chǎng)日益國(guó)際化，中國(guó)廣告?zhèn)鞑ド鐣?huì)生態(tài)發(fā)生了激烈變化，傳播媒體及傳播環(huán)境的變化讓人眼花繚亂，主要表現(xiàn)為：媒體格局的變化、廣告活動(dòng)的變化、廣告觀念的變化。媒體格局的變化主要是指媒體數(shù)量、媒體種類(lèi)和有效溝通方式的日益多樣化。大眾傳播出現(xiàn)向分眾化、小眾化、個(gè)人化發(fā)展的趨勢(shì)，四大傳統(tǒng)媒體的格局已被各類(lèi)新興媒體打破，受眾的媒體選擇面越來(lái)越寬，媒體能夠覆蓋的受眾群越來(lái)越小，廣告投放效果被大大稀釋了。同時(shí)由于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播觀念的日益普及和日趨昂貴的媒體廣告費(fèi)用，使得能與消費(fèi)者進(jìn)行直接有效溝通的方法和手段贏得了廣告客戶(hù)的青睞，如DM、SP、PR、EVENT等溝通方式的費(fèi)用增長(zhǎng)速度已明顯高于傳統(tǒng)廣告媒體的費(fèi)用增長(zhǎng)。廣告活動(dòng)的變化主要體現(xiàn)在：廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)作越來(lái)越傾向于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播運(yùn)作方向，國(guó)際性的競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)成為整合一切媒體的媒體之王，國(guó)際著名企業(yè)、高科技企業(yè)是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的領(lǐng)頭羊；廣告?zhèn)鞑リP(guān)系由傳統(tǒng)的單向關(guān)系朝互動(dòng)關(guān)系發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，使廣告的溝通語(yǔ)言更加形象、生動(dòng)、富于創(chuàng)意，并且以符號(hào)、圖像、音效等為特征。這些新變化，是傳統(tǒng)廣告面臨著變革與發(fā)展的新課題。受整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念的影響，現(xiàn)代廣告已走向消費(fèi)導(dǎo)向時(shí)代。廣告價(jià)值觀念也正在發(fā)生著深刻的變化。主要是廣告戰(zhàn)略的制定開(kāi)始以消費(fèi)者為中心和出發(fā)點(diǎn)，致力于發(fā)掘顧客真正需要的產(chǎn)品價(jià)值；廣告策劃越來(lái)越表現(xiàn)出整體、系統(tǒng)的思維趨勢(shì)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的觀念開(kāi)始深入人心；企業(yè)開(kāi)始在戰(zhàn)略層面上注重建立企業(yè)形象、品牌形象等長(zhǎng)期行為；廣告的信息傳達(dá)以建立企業(yè)和消費(fèi)者、目標(biāo)受眾的互動(dòng)溝通關(guān)系為目標(biāo)。但我國(guó)目前的廣告業(yè)還存在一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)：廣告觀念較落后，如一些曾過(guò)于迷信廣告的信息傳播作用，在大規(guī)模投入廣告的同時(shí)，忽略了企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)管理，使產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)銷(xiāo)渠道建設(shè)等嚴(yán)重脫節(jié)，秦池、巨人、三株等企業(yè)，成為非理性的失敗廣告案例的典型。廣告業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，多年來(lái)一直存在強(qiáng)媒體、弱公司的問(wèn)題，導(dǎo)致了廣告經(jīng)營(yíng)單位間的結(jié)構(gòu)不平衡，媒介處于壟斷地位。并且廣告公司由于準(zhǔn)入門(mén)檻低，整體發(fā)展處于低水平擴(kuò)張階段?？茖W(xué)規(guī)范的廣告代理制度難以實(shí)行，大大影響了廣告業(yè)自身的進(jìn)一步發(fā)展、降低了廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。廣告業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)低。廣告從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)化水平不高，人員素質(zhì)普遍偏低，無(wú)法為廣告客戶(hù)提供科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查與廣告策劃。廣告監(jiān)管體制不力。由于《廣告法》還有許多不完善的地方，加入WTO后要適應(yīng)新的規(guī)則。我國(guó)廣告監(jiān)管力度還不夠，比如對(duì)虛假?gòu)V告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、比較廣告準(zhǔn)則、特殊商品廣告發(fā)布要求、以及使用他人名義證明或推薦商品廣告的規(guī)范等，都存在標(biāo)準(zhǔn)模糊、可操作性差等問(wèn)題。廣告人才素質(zhì)有待提高。我國(guó)本土廣告業(yè)缺乏高水平的廣告人才，特別缺乏整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告策劃、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意整合制作人才。許多跨國(guó)廣告公司人員總體水平高、復(fù)合型人才多。中國(guó)加入WTO使所有企業(yè)面臨著更嚴(yán)峻的來(lái)自海外跨國(guó)企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。同樣地，本土廣告公司將面臨外資廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力，廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)面臨調(diào)整。根據(jù)WTO廣告服務(wù)承諾時(shí)間表確定的外商進(jìn)入我國(guó)廣告市場(chǎng)的條件和程序，2003年12月10日后允許外資在廣告公司中擁有多數(shù)股權(quán)，2005年12月10日后允許設(shè)立外資獨(dú)資廣告公司。這意味著獨(dú)資的外國(guó)廣告企業(yè)將會(huì)進(jìn)入中國(guó)。外資廣告公司和本土廣告公司將在同樣環(huán)境下公平競(jìng)爭(zhēng)，廣告主的格局將發(fā)生較大變化，重要廣告媒介資源可能會(huì)短缺或不平衡。我國(guó)地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡也影響到廣告市場(chǎng)的發(fā)展。改革后外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也極大地推動(dòng)了中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。廣告業(yè)在服務(wù)外向型經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中從模仿、借鑒、學(xué)習(xí)發(fā)展成為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。消費(fèi)者的狀況也是廣告市場(chǎng)環(huán)境的重要因素。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)也逐漸趨向理性，正在走向成熟。21世紀(jì)，人類(lèi)社會(huì)又將進(jìn)入一個(gè)加速發(fā)展時(shí)期，其發(fā)展速度和發(fā)展結(jié)果都難以預(yù)測(cè)。它面臨著新挑戰(zhàn)即全球化經(jīng)濟(jì)、全球化貿(mào)易對(duì)全球化廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)實(shí)需求，整合營(yíng)銷(xiāo)對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的現(xiàn)實(shí)要求，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)媒體廣告的沖擊等等，這些現(xiàn)代廣告在未來(lái)發(fā)展所要面臨的巨大挑戰(zhàn)，也是現(xiàn)代廣告未來(lái)發(fā)展的基本趨向。相應(yīng)地這些變化對(duì)21世紀(jì)的廣告實(shí)踐和廣告人也提出了新要求。全球市場(chǎng)一體化趨勢(shì)，中國(guó)開(kāi)放程度越高，越需要能夠勝任國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際傳播的人才。本章小結(jié)現(xiàn)代廣告即是指一種由廣告主付出某種代價(jià)的，通過(guò)傳播媒介將經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為為目的的、公開(kāi)的、非面對(duì)面的信息傳播活動(dòng)。信息傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是研究廣告的兩個(gè)最基本的出發(fā)點(diǎn)。廣告是信息的采集加工、復(fù)制傳遞、收受擴(kuò)散的過(guò)程，同時(shí)，它又是一種營(yíng)銷(xiāo)管理行為和促銷(xiāo)手段。廣告以其獨(dú)特的傳播特性，在整合傳播中具有不可替代的作用根據(jù)不同的需要和標(biāo)準(zhǔn)，可以將廣告按訴求方式、訴求對(duì)象、傳播媒介、傳播區(qū)域、廣告目的等標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的類(lèi)別。廣告學(xué)是在許多邊緣學(xué)科的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一門(mén)綜合性的獨(dú)立的社會(huì)科學(xué)，它研究的是人類(lèi)社會(huì)中大量存在的一種現(xiàn)象——信息傳播現(xiàn)象。廣告的本質(zhì)不是經(jīng)濟(jì)性的，而是一種廣泛的信息傳達(dá)。廣告活動(dòng)和廣告事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展規(guī)律是廣告學(xué)的研究對(duì)象。根據(jù)具體研究對(duì)象的不同，可分為理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué)三個(gè)廣告學(xué)研究的分支。不同的分支有不同的研究?jī)?nèi)容。廣告處在一個(gè)廣闊的社會(huì)環(huán)境和傳播環(huán)境中。廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和廣告活動(dòng)的開(kāi)展，都無(wú)法脫離它所處的外部社會(huì)大環(huán)境、社會(huì)信息傳播環(huán)境以及廣告產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)部現(xiàn)實(shí)條件的制約。廣告是在多環(huán)境因素的影響作用下發(fā)展，是一般社會(huì)環(huán)境和傳播環(huán)境綜合作用的結(jié)果。中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展明顯受制于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。對(duì)廣告市場(chǎng)的影響起主要作用的有以下幾個(gè)方面：國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)家政治環(huán)境，國(guó)家政策環(huán)境，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。其中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)廣告業(yè)的影響最大也最為直接。復(fù)習(xí)思考題1．如何理解現(xiàn)代廣告的概念？2．通過(guò)一個(gè)廣告案例來(lái)分析現(xiàn)代廣告的基本性質(zhì)特征。3．通過(guò)分析現(xiàn)代廣告的基本構(gòu)成要素及其作用，簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告的基本傳播方式及傳播關(guān)系。4．根據(jù)不同的需要，廣告有哪些主要的分類(lèi)方法，請(qǐng)舉例說(shuō)明。5．簡(jiǎn)要介紹廣告學(xué)的研究對(duì)象，了解廣告學(xué)的研究方法。6．簡(jiǎn)述廣告與環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系。7．現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ド鷳B(tài)發(fā)生了激烈變化，我國(guó)的廣告業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？案例選編統(tǒng)一潤(rùn)滑油以事件營(yíng)銷(xiāo)“打贏”戰(zhàn)爭(zhēng)廣告統(tǒng)一潤(rùn)滑油的品牌探索已經(jīng)經(jīng)歷了十年。2003年1月1日至6月30日的僅僅半年時(shí)間里，其產(chǎn)品的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化：銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)了100%，其中高端產(chǎn)品增長(zhǎng)率達(dá)到300%，公司整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了向高端領(lǐng)域的質(zhì)的跨越。是什么原