廣告學(xué)概論--廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-05-29 13:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是： – 創(chuàng)意與廣告目標(biāo)是否吻合？ – 是否符合訴求對(duì)象？ – 是否適合媒體特點(diǎn)？ – 是否具有獨(dú)特性？ ? 經(jīng)過(guò)認(rèn)真的研究探討后，再確定選用哪一個(gè)創(chuàng)意或者創(chuàng)意的最佳組合。 三、廣告創(chuàng)意的思考方法 （一）集體思考法 (brain storming) 也叫頭腦激蕩思考法，就是通過(guò)集思廣益進(jìn)行創(chuàng)意。 具體做法： 一般在召開(kāi)會(huì)議前的一兩天發(fā)出 通知 ，說(shuō)明開(kāi)會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)、議題等。 參加人員 包括廣告營(yíng)業(yè)人員和創(chuàng)作人員等，人數(shù)在 10人至 15人。 會(huì)議開(kāi)始后，會(huì)議主持者要詳細(xì)介紹需要議論的話(huà)題和問(wèn)題要點(diǎn)，和所有相關(guān)的背景材料后，讓每個(gè)人 開(kāi)動(dòng)腦筋 。 在 “ 動(dòng)腦會(huì)議 ” 之后，由會(huì)議記錄者將記錄加以 整理 ，成為進(jìn)行決定性創(chuàng)意的基礎(chǔ)。 ? 特點(diǎn)： ? 1．集體性創(chuàng)作 – 新的創(chuàng)意的產(chǎn)生，往往是思維碰撞的結(jié)果。 ? 2．禁止批評(píng) – 對(duì)每個(gè)成員提出的創(chuàng)意不能進(jìn)行批評(píng)，不可反駁，有意見(jiàn)只能在會(huì)后提。 ? – 鼓勵(lì)在別人構(gòu)想的基礎(chǔ)上聯(lián)想、移植、發(fā)揮、修飾，從而產(chǎn)生新的創(chuàng)意。 （二）垂直思考法 (vertical thinking) 這是按照一定的思維邏輯進(jìn)行思考的方法?？煞譃轫樝蛩伎己湍嫦蛩伎?。 順向思考 ，是根據(jù)信息本身已經(jīng)顯示的內(nèi)容和要求，作出直觀性的判斷，形成迎合性的廣告創(chuàng)意。 （以已知求未知） ? 逆向思考法： 思維具有反常性，創(chuàng)意常常比較新穎。 ? ? 案例： DDB的德國(guó)大眾金龜車(chē)廣告 ? 廣告標(biāo)題：想想小的好處 ? 廣告正文： ? 10年前金龜車(chē)首次進(jìn)入美國(guó)。美國(guó)對(duì)這種硬殼蟲(chóng)形奇怪的小汽車(chē)毫無(wú)所知。 ? 能夠說(shuō)上它幾句好話(huà)的無(wú)非是一加侖汽油它可跑 32英里（正常的汽油，正常的行駛）， ? 鋁制的排汽管使汽車(chē)很方便就可以達(dá)到每小時(shí)70英里的速度，對(duì)一般家庭車(chē)體尺寸很合適，特別是價(jià)格很理想。 （三）水平思考法 (lateral thinking) ? 它強(qiáng)調(diào)思維的多向性，善于從多方面來(lái)觀察事物，從不同角度來(lái)思考問(wèn)題，思維途徑由 一維到多維 ，屬于 發(fā)散思維 。 ? 注意： ? (1)敢于打破占主導(dǎo)地位的觀念，避免模仿。 ? (2)多方位思考 ，提出各種不同的新見(jiàn)解。 ? (3)擺脫人們最常用的創(chuàng)意、表現(xiàn)方法 。 ? (4)要抓住偶然一閃的構(gòu)思，深入發(fā)掘新的意念。 思維的轉(zhuǎn)換 國(guó)外健身房廣告 案例： puma 四、一個(gè)概念的放射思維 ? 放射思維的概念 一個(gè)概念的放射思維 ? ? 放射思維的概念 [放射性思維
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