【文章內(nèi)容簡介】 價(jià)格俱樂部等，它們的影響力越來越大。，投向渠道銷售推廣和消費(fèi)者銷售推廣的預(yù)算比例加大。更多的控制。二、現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)與任務(wù) 。 。 ?？偨Y(jié)：現(xiàn)代廣告事業(yè)有著相當(dāng)大的任務(wù)，這也是我們同學(xué)在今后從事廣告行業(yè)的時(shí)候必須擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)。作業(yè)：完成課后練習(xí)后記授課日期10月12日周一月 日 星 期月 日 星 期月 日 星 期月 日 星 期第 2節(jié)第 節(jié)第 節(jié)第 節(jié)第 節(jié)班 級講 次1課 時(shí)2授課方法PPT授課課 題現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則教學(xué)目的要求了解所有的現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則教學(xué)重點(diǎn)了解所有的現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則教學(xué)難點(diǎn)了解所有的現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則教具含電教設(shè)備PPT時(shí)間分配教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺導(dǎo)入：做事有原則，做廣告更是如此，現(xiàn)代廣告發(fā)展到今天，他的從業(yè)具備了一定的原則，今天我們就一起來學(xué)習(xí)。教學(xué)過程一、真實(shí)性原則必須以事實(shí)為依據(jù)。講求信譽(yù)。廣告內(nèi)容應(yīng)該完整二、群眾性原則簡單明了，通俗易懂。為群眾節(jié)約時(shí)間。時(shí)間分配教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺向群眾普及知識。三、科學(xué)性原則 廣告計(jì)劃的針對性。廣告構(gòu)思和設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性。傳播手段和制作技術(shù)的先進(jìn)性四、藝術(shù)性原則 給人以美的享受。內(nèi)容與形式的統(tǒng)一豐富多彩的藝術(shù)手法。五、民族性原則 六、效益性原則 總結(jié)：做事有原則，做廣告更是如此，現(xiàn)代廣告發(fā)展到今天，他的原則性也是很強(qiáng)的，我們只有適應(yīng)了這些原則才能做出更好的作品。作業(yè)：抄寫原則一遍后記授課日期10月13日周二月 日 星 期月 日 星 期月 日 星 期月 日 星 期第 2節(jié)第 節(jié)第 節(jié)第 節(jié)第 節(jié)班 級講 次1課 時(shí)2授課方法PPT授課課 題現(xiàn)代廣告對營銷的影響教學(xué)目的要求一、廣告在營銷中的地位 二、廣告在營銷中的作用 三、整合營銷傳播（IMC）教學(xué)重點(diǎn)二、廣告在營銷中的作用 三、整合營銷傳播（IMC）教學(xué)難點(diǎn)二、廣告在營銷中的作用 三、整合營銷傳播（IMC）教具含電教設(shè)備PPT時(shí)間分配教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺導(dǎo)入：廣告是市場營銷學(xué)科里的一部分，因此現(xiàn)代廣告的發(fā)展自然會(huì)對營銷產(chǎn)生一定的影響，今天我們就一起來看看他們的關(guān)系。教學(xué)過程一、廣告在營銷中的地位 我們要對廣告發(fā)揮作用的范圍及影響有清楚的認(rèn)識?，F(xiàn)代營銷的發(fā)展，使得市場營銷活動(dòng)已經(jīng)涉及了方方面面的諸多因素，再也不是能夠依賴如廣告這樣的單一元素就能實(shí)現(xiàn)的。我們也要看到廣告在營銷要素中所起的不可代替的作用二、廣告在營銷中的作用 廣告在設(shè)計(jì)營銷組合中的作用。時(shí)間分配教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺廣告在實(shí)現(xiàn)有效的市場細(xì)分、產(chǎn)品差別化和定位中的作用。廣告在幫助產(chǎn)生收益和利潤中的作用廣告在增強(qiáng)顧客的滿足感中的作用三、整合營銷傳播（IMC）整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication，IMC）不是。廣告、中間商、直接信函或者公共關(guān)系，也不是關(guān)于溝通控制權(quán)的爭奪。它考慮如何更好地理解顧客，以及顧客對于廠方采取行動(dòng)的反應(yīng)。整合營銷傳播過程是一種思考和計(jì)劃的過程，它綜合運(yùn)用公司所有能夠利用的溝通方式以使溝通過程更加有效，并且能夠根據(jù)顧客的利益進(jìn)行動(dòng)態(tài)的調(diào)整。整合營銷傳播出現(xiàn)的根本原因在于營銷觀念的轉(zhuǎn)變，即營銷不再是一種簡單的“移動(dòng)產(chǎn)品”的行為，而是一種真正地迎合消費(fèi)者的需求，并與主要顧客建立長期合作關(guān)系的企業(yè)行為總結(jié)：廣告是市場營銷學(xué)科里的一部分，因此現(xiàn)代廣告的發(fā)展自然會(huì)對營銷產(chǎn)生一定的影響，今后的學(xué)習(xí)我們應(yīng)當(dāng)往IMC的方向發(fā)展。作業(yè)：完成課后練習(xí)后記授課日期10月14日周三月 日 星 期月 日 星 期月 日 星 期月 日 星 期第 2節(jié)第 節(jié)第 節(jié)第 節(jié)第 節(jié)班 級講 次1課 時(shí)2授課方法PPT授課課 題現(xiàn)代廣告對社會(huì)的影響教學(xué)目的要求一、廣告教育消費(fèi)者 二、廣告提高生活水平三、廣告關(guān)系到大眾的幸福和福利 四、廣告：是貶損和欺騙還是釋放和藝術(shù) 五、廣告對大眾媒體具有強(qiáng)大的影響教學(xué)重點(diǎn)一、廣告教育消費(fèi)者 二、廣告提高生活水平三、廣告關(guān)系到大眾的幸福和福利 四、廣告：是貶損和欺騙還是釋放和藝術(shù) 五、廣告對大眾媒體具有強(qiáng)大的影響教學(xué)難點(diǎn)一、廣告教育消費(fèi)者 二、廣告提高生活水平三、廣告關(guān)系到大眾的幸福和福利 四、廣告：是貶損和欺騙還是釋放和藝術(shù) 五、廣告對大眾媒體具有強(qiáng)大的影響教具含電教設(shè)備PPT授課時(shí)間分配教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺導(dǎo)入：廣告是一門邊緣學(xué)科，因此廣告對社會(huì)的影響是方方面面的今天將來學(xué)習(xí)廣告對社會(huì)各方面的影響。教學(xué)過程一、廣告教育消費(fèi)者 n 正方：廣告提供信息。n 反方：廣告膚淺。二、廣告提高生活水平n 正方：廣告降低了產(chǎn)品的成本。 反方：廣告浪費(fèi)了資源，只提高了某些人的生活水平三、廣告關(guān)系到大眾的幸福和福利時(shí)間分配教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺n 反方：廣告制造需求n 正方：廣告滿足各種需求n 反方：廣告鼓勵(lì)了實(shí)用主義n 正方：廣告反映社會(huì)的重點(diǎn)四、廣告：是貶損和欺騙還是釋放和藝術(shù)n 反方：廣告維護(hù)陳規(guī)n 正方：廣告主正表現(xiàn)出更多的敏感性n 反方：廣告常常令人不快n 正方：廣告是滿足和解放的源泉n 反方：廣告主通過潛意識刺激進(jìn)行欺騙n 正方：廣告是藝術(shù)五、廣告對大眾媒體具有強(qiáng)大的影響n 正方：廣告使大眾媒體實(shí)力雄厚、形式多樣n 反方：廣告影響節(jié)目計(jì)劃總結(jié)：廣告的影響范圍廣，影響力大，因此我們做廣告更應(yīng)謹(jǐn)慎作業(yè)：完成課后練習(xí)后記授課日期10月15日周四月 日 星 期月 日 星 期月 日 星 期月 日 星 期第 第 節(jié)第 節(jié)第 節(jié)第 節(jié)班 級講 次1課 時(shí)2授課方法PPT授課課 題廣告活動(dòng)的一般規(guī)律教學(xué)目的要求了解廣告活動(dòng)的基本情況和最新發(fā)展，掌握廣告活動(dòng)的一般規(guī)律教學(xué)重點(diǎn)掌握廣告活動(dòng)的一般規(guī)律教學(xué)難點(diǎn)掌握廣告活動(dòng)的一般規(guī)律教具含電教設(shè)備PPT時(shí)間分配教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺導(dǎo)入：提問導(dǎo)入，如何以最少的投入做出最大的效果是所有廣告人追求的目的一、作為傳播活動(dòng)的廣告交流是人類的一個(gè)基本的生存方式，而廣告也是一種交流活動(dòng)。 因而，要想全面了解廣告，就必須首先了解一般的交流活動(dòng)以及特定的大眾交流活動(dòng)。關(guān)于這一點(diǎn)，讓我們借鑒國外廣告學(xué)著作經(jīng)常使用的一個(gè)大眾傳播的現(xiàn)代模式以及對其的解釋，作為了解廣告運(yùn)作的第一步。 大眾媒介傳播模型：時(shí)間分配教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺 三、現(xiàn)代廣告活動(dòng)環(huán)境發(fā)生的變化（一）現(xiàn)代廣告活動(dòng)面對著更為復(fù)雜的消費(fèi)者。（二）從單向的說服性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏男畔贤?。（三）媒介環(huán)境中正在出現(xiàn)一股潛流，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互動(dòng)廣告形式出現(xiàn)。課堂小結(jié):廣告的運(yùn)作有一定的規(guī)律，我們今天學(xué)習(xí)了這些規(guī)律正方便我們在今后的廣告制作中的運(yùn)用，大家一定要把大致的運(yùn)作都記住。后記授課日期10月 19日星一月 日 星 期月 日 星 期月 日 星 期月 日 星 期第 第 節(jié)第 節(jié)第 節(jié)第 節(jié)班 級講 次1課 時(shí)2授課方法PPT授課課 題第二節(jié) 廣告公司的運(yùn)作規(guī)律教學(xué)目的要求了解廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)作流程教學(xué)重點(diǎn)廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)作流程教學(xué)難點(diǎn)廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)作流程教具含電教設(shè)備多媒體、課件時(shí)間分配教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺導(dǎo)入：我們在進(jìn)入廣告行業(yè)的過程中，一定會(huì)想問到，廣告公司是如何運(yùn)作的，廣告的策劃過程是如何進(jìn)行的，今天我們將要學(xué)習(xí)廣告公司的運(yùn)作規(guī)律以及廣告策劃的過程。教學(xué)過程以上就是廣告公司的部門之間的流程安排二、廣告公司的運(yùn)作流程（一）客戶委托（二）前期準(zhǔn)備（三）廣告策劃（四）廣告提案（五）廣告執(zhí)行（六）效果評價(jià)與總結(jié)廣告公司的流程圖可以參考以下：總結(jié)：今天我們學(xué)習(xí)了廣告公司有什么部門設(shè)置，也學(xué)習(xí)了廣告公司從接業(yè)務(wù)到完成廣告策劃的整個(gè)流程，我們今后進(jìn)入廣告公司實(shí)習(xí)和工作的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)多多留意，理論中和實(shí)踐中的不同之處。作業(yè)：將廣告公司的部門設(shè)置和廣告公司流程圖抄一遍。后記通過學(xué)習(xí)本章，學(xué)生對廣告策劃實(shí)施的流程有了一定的了解。后記授課日期10月 20日星二月 日 星 期月 日 星 期月 日 星 期月 日 星 期第 第 節(jié)第 節(jié)第 節(jié)第 節(jié)班 級講 次1課 時(shí)2授課方法PPT授課課 題廣告運(yùn)作中的市場調(diào)查教學(xué)目的要求一、廣告調(diào)查的意義 二、廣告調(diào)查的分類 三、廣告調(diào)查的特點(diǎn)四、廣告調(diào)查的步驟 五、廣告調(diào)查的內(nèi)容教學(xué)重點(diǎn)四、廣告調(diào)查的步驟 五、廣告調(diào)查的內(nèi)容教學(xué)難點(diǎn)四、廣告調(diào)查的步驟 五、廣告調(diào)查的內(nèi)容教具含電教設(shè)備PPT時(shí)間分配教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺導(dǎo)入新課——復(fù)習(xí)導(dǎo)入 如何以最少的投入做出最大的效果是所有廣告人追求的目的。做廣告前最重要的就是做好事前的調(diào)查工作，寫好調(diào)查報(bào)告。因此我們今天學(xué)習(xí)廣告的調(diào)查和廣告調(diào)查報(bào)告的撰寫。一、廣告調(diào)查的意義廣告調(diào)查是廣告活動(dòng)的起點(diǎn)廣告調(diào)查是整體廣告的依據(jù)廣告調(diào)查市開展廣告活動(dòng)的保證廣告調(diào)查能幫助企業(yè)了解市場狀況（市場調(diào)查）廣告調(diào)查是廣告效果評估的有效手段時(shí)間分配教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺二、廣告調(diào)查的分類：對企業(yè)、商品（或服務(wù)）和消費(fèi)市場所進(jìn)行的調(diào)查；后期調(diào)查：下次改進(jìn)的依據(jù)。三、廣告調(diào)查的特點(diǎn)四、廣告調(diào)查的步驟（一）調(diào)查準(zhǔn)備：；；；（二）調(diào)查實(shí)施：；；；（三）調(diào)查分析：；。五、廣告調(diào)查的內(nèi)容（一）廣告主體：；；（二）目標(biāo)市場：確定廣告的目標(biāo)市場；（三）社會(huì)環(huán)境：；；；（四）市場競爭：；；；（五）廣告媒體（六）廣告效果總結(jié)：做廣告前最重要的就是做好事前的調(diào)查工作，寫好調(diào)查報(bào)告。作業(yè)：寫一份市場調(diào)查報(bào)告后記授課日期10月 21日星三月 日 星 期月 日 星 期月 日 星 期月 日 星 期第 第 節(jié)第 節(jié)第 節(jié)第 節(jié)班 級講 次1課 時(shí)2授課方法PPT授課課 題第四節(jié) 廣告策劃教學(xué)目的要求一、廣告策劃的核心要義 二、廣告策劃的主要內(nèi)容程序 三、廣告策劃的地位和運(yùn)用教學(xué)重點(diǎn)一、廣告策劃的主要內(nèi)容與一般程序 二、 廣告策劃的地位和運(yùn)用教學(xué)難點(diǎn)一、廣告策劃的主要內(nèi)容與一般程序 二、 廣告策劃的地位和運(yùn)用教具含電教設(shè)備PPT授課時(shí)間分配教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺一、廣告策劃的核心要義（一）對廣告策劃的不同認(rèn)識；（二）廣告策劃的核心要義；二、廣告策劃的主要內(nèi)容與一般程序（一）主要內(nèi)容：*廣告目標(biāo)——產(chǎn)品銷售、