廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)提綱(編輯修改稿)
2025-05-24 12:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 根據(jù)媒介的技術(shù)特征，可分為印刷媒介和電子媒介兩類(lèi)。四、廣告媒介的功能承載功能：媒介是承載信息的工具，是實(shí)現(xiàn)傳播的基礎(chǔ)。承載信息是媒介的第一功能。傳播功能：傳播信息是媒介的根本功能。其方式有三種：一是延伸方式，二是復(fù)制傳播方式，三是擴(kuò)散傳播方式。規(guī)定功能：廣告媒介具有規(guī)定廣告作品類(lèi)型的功能。廣告媒介具有規(guī)定廣告活動(dòng)模式的功能。證信功能：即指廣告媒介具有影響廣告受眾對(duì)廣告作品的信任度的功能。第二節(jié) 報(bào)紙一、報(bào)紙的概念、種類(lèi)和特性報(bào)紙的概念：報(bào)紙是用機(jī)器印刷、為普通讀者刊登普通新聞的定期出版物 報(bào)紙的種類(lèi)：根據(jù)報(bào)紙的出版時(shí)間劃分，可分為日?qǐng)?bào)、早報(bào)、晚報(bào)、周報(bào)等 根據(jù)報(bào)紙的發(fā)行范圍特征，可分為全國(guó)性報(bào)紙和地方性報(bào)紙等 根據(jù)報(bào)紙的內(nèi)容特征，可分為綜合性報(bào)紙和專(zhuān)業(yè)性報(bào)紙等 根據(jù)報(bào)紙的性質(zhì)，可分為黨報(bào)、行業(yè)報(bào)、群眾團(tuán)體報(bào)等 根據(jù)報(bào)紙的級(jí)別特征，可分為中央級(jí)別報(bào)紙、省級(jí)報(bào)紙、市級(jí)報(bào)紙等 根據(jù)報(bào)紙的領(lǐng)域特征，可分為經(jīng)濟(jì)報(bào)、政法報(bào)、教育報(bào)、體育報(bào)、科技報(bào)、文學(xué)藝術(shù)報(bào)、廣播電視報(bào)等 根據(jù)報(bào)紙的特定讀者特征，可分為少年報(bào)、青年報(bào)、老年報(bào)、工人報(bào)、農(nóng)民報(bào)、僑務(wù)報(bào)等報(bào)紙的版面：版面是報(bào)紙的外在樣式和基本單位。開(kāi)張（報(bào)紙版面的尺寸大?。嫘模▓?bào)紙的版心就是報(bào)紙版面中印刷圖文的部分，其寬度由基本欄的欄數(shù)規(guī)定，也可以換算成厘米）、邊白（是報(bào)紙頁(yè)面中版心周?chē)目瞻撞糠?，在同一印刷面的兩個(gè)相臨的版面之間的空白部分成為“中縫”，為了增加版面利用率，許多報(bào)紙?jiān)谥锌p處也編排有內(nèi)容）、欄（指報(bào)紙版面中，自上而下、或自左至右平均劃分的行或列，是進(jìn)行報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的基本單位，也是計(jì)算稿件面積的基本單位）和字符等，是構(gòu)成報(bào)紙版面的主要因素。報(bào)紙的生產(chǎn)過(guò)程：報(bào)紙的生產(chǎn)，如果從編輯開(kāi)始，則包括編輯、印刷和發(fā)行三個(gè)主要環(huán)節(jié)。以分別簡(jiǎn)單介紹報(bào)紙生產(chǎn)的各主要環(huán)節(jié)。報(bào)紙的編輯：選稿——組版——?jiǎng)澃鏄印虐妗驑印⑿?duì)、修改——發(fā)稿第三節(jié) 雜志一、雜志的概念、種類(lèi)與特性1．什么是雜志雜志，在我國(guó)有時(shí)也被稱(chēng)為期刊，是一種有固定刊名，以期、卷、號(hào)或、年、月為序，定期或不定期連續(xù)出版的印刷讀物，其中定期出版的雜志又稱(chēng)為期刊。 2．雜志的種類(lèi)l 按雜志的內(nèi)容來(lái)分：綜合性雜志、專(zhuān)業(yè)性雜志l 按受眾特征來(lái)分：老年雜志、青年雜志、婦女雜志等l 按作品形式來(lái)分：文字雜志、圖畫(huà)雜志3．雜志的特性l 受眾數(shù)量和結(jié)構(gòu)明確，傳播效果易確定l 留存時(shí)間較長(zhǎng)，增加傳播效果l 作品獨(dú)立編輯，干擾少l 彩色頁(yè)面效果好l 出版周期較長(zhǎng)，時(shí)效性差三、雜志的生產(chǎn)過(guò)程：編輯——排版——印刷——裝訂——出版發(fā)行第四節(jié) 廣播一、廣播的概念、類(lèi)型與特性1．廣播的概念廣義廣播是指通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波或?qū)Ь€(xiàn)向廣大地區(qū)或特定范圍傳送聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒介。狹義的廣播，是指通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波或?qū)Ь€(xiàn)向廣大地區(qū)或特定范圍傳送聲音節(jié)目的大眾傳播媒介，也就是人們通常所說(shuō)是“廣播”。廣播的類(lèi)型：根據(jù)廣播的受眾特征，可分為國(guó)內(nèi)廣播和國(guó)際廣播根據(jù)光比的技術(shù)特征，可將廣播做多種技術(shù)劃分：按照信號(hào)調(diào)制方式，可將廣播劃分為調(diào)頻廣播和調(diào)幅廣播兩種，按照波長(zhǎng)，可將廣播分為長(zhǎng)波廣播、中波廣播、短波廣播和超短波廣播根據(jù)廣播的技術(shù)特征，可將廣播分為立體聲廣播和單聲道廣播根據(jù)廣播所應(yīng)用的聲音傳送技術(shù)，可將廣播劃分為各種語(yǔ)言的廣播根據(jù)廣播所使用的經(jīng)營(yíng)管理體制，還可以將廣播劃分為商業(yè)廣播和公共廣播根據(jù)廣播主辦機(jī)構(gòu)的性質(zhì)，可以將廣播劃分為國(guó)營(yíng)廣播和私營(yíng)廣播 3．廣播的媒體特性l 傳播范圍廣l 傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)l 傳播的時(shí)間性強(qiáng)l 傳播的記憶度低l 信息難以留存二、廣播的節(jié)目1．廣播節(jié)目的概念廣播節(jié)目是廣播電臺(tái)（廣播站）各種播出內(nèi)容的最終組織形式和播出形式的總稱(chēng)。 三、廣播的傳播過(guò)程：制作——播出——接收第五節(jié) 電視一、電視的概念、類(lèi)型與特征1．電視的概念：是指使用電子技術(shù)傳輸和接收?qǐng)D像和聲音的傳播媒介。 從技術(shù)角度來(lái)講，電視是由攝制、傳送、發(fā)射、接收等技術(shù)、設(shè)備和設(shè)施構(gòu)成的電子信息傳播系統(tǒng)。 2．電視的類(lèi)型：l 按照電視圖像的性質(zhì)，可以將電視分為黑白電視、彩色電視、立體電視 l 按照電視的廣播方式，可將電視劃分為無(wú)線(xiàn)電視、有線(xiàn)電視、衛(wèi)星電視 l 按照電視的體制，可將其劃分為公共電視和商業(yè)電視兩大類(lèi) l 按照電視的畫(huà)面質(zhì)量度，可將其劃分為普通電視與高清晰度電視 二、電視的媒介特性1． 符號(hào)多元化2． 傳播范圍廣3． 溝通性突出4． 技術(shù)復(fù)雜5． 時(shí)間性強(qiáng) 第六節(jié) 因特網(wǎng)一、因特網(wǎng)的屬性從網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，因特網(wǎng)是一個(gè)以TCP/IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議連接各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)、各個(gè)機(jī)構(gòu)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)；從信息資源的角度來(lái)看，因特網(wǎng)是一個(gè)集各個(gè)部門(mén)、各個(gè)領(lǐng)域的各種信息資源為一體，供網(wǎng)上用戶(hù)共享的信息資源網(wǎng)；從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的層次來(lái)看，因特網(wǎng)是一種以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)為基礎(chǔ)的多功能應(yīng)用平臺(tái)。二、因特網(wǎng)的特征：開(kāi)放性 交互性 國(guó)際性 共享性 局限性 多面性 第七節(jié) 其他廣告媒介戶(hù)外廣告設(shè)施：利用公共、自有或者他人所有的建筑物、場(chǎng)地、空間等設(shè)置的路牌、燈箱、霓虹燈、電子顯示牌、實(shí)物造型 利用公共、自有或者他人所有的陣地設(shè)置的彩旗、條幅、氣球戶(hù)外廣告媒介的類(lèi)型：路牌類(lèi)媒介 光管類(lèi)媒介 懸浮飛行類(lèi)媒介 交通運(yùn)輸類(lèi)媒介戶(hù)外廣告媒介的傳播特性：戶(hù)外廣告媒介有獨(dú)特的地域選擇性和接近性 交通運(yùn)輸類(lèi)媒介與受眾之間具有良好的接近性，使得受眾在特定的環(huán)境條件下接觸作品，往往會(huì)產(chǎn)生特殊的效果 戶(hù)外廣告媒介的作用時(shí)間較長(zhǎng) 戶(hù)外廣告媒介的相對(duì)成本較低 戶(hù)外廣告媒介所能承載的信
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