廣告學概論復習提綱(編輯修改稿)
2025-05-24 12:58 本頁面
【文章內容簡介】 根據(jù)媒介的技術特征，可分為印刷媒介和電子媒介兩類。四、廣告媒介的功能承載功能：媒介是承載信息的工具，是實現(xiàn)傳播的基礎。承載信息是媒介的第一功能。傳播功能：傳播信息是媒介的根本功能。其方式有三種：一是延伸方式，二是復制傳播方式，三是擴散傳播方式。規(guī)定功能：廣告媒介具有規(guī)定廣告作品類型的功能。廣告媒介具有規(guī)定廣告活動模式的功能。證信功能：即指廣告媒介具有影響廣告受眾對廣告作品的信任度的功能。第二節(jié) 報紙一、報紙的概念、種類和特性報紙的概念：報紙是用機器印刷、為普通讀者刊登普通新聞的定期出版物 報紙的種類：根據(jù)報紙的出版時間劃分，可分為日報、早報、晚報、周報等 根據(jù)報紙的發(fā)行范圍特征，可分為全國性報紙和地方性報紙等 根據(jù)報紙的內容特征，可分為綜合性報紙和專業(yè)性報紙等 根據(jù)報紙的性質，可分為黨報、行業(yè)報、群眾團體報等 根據(jù)報紙的級別特征，可分為中央級別報紙、省級報紙、市級報紙等 根據(jù)報紙的領域特征，可分為經(jīng)濟報、政法報、教育報、體育報、科技報、文學藝術報、廣播電視報等 根據(jù)報紙的特定讀者特征，可分為少年報、青年報、老年報、工人報、農(nóng)民報、僑務報等報紙的版面：版面是報紙的外在樣式和基本單位。開張（報紙版面的尺寸大?。?、版心（報紙的版心就是報紙版面中印刷圖文的部分，其寬度由基本欄的欄數(shù)規(guī)定，也可以換算成厘米）、邊白（是報紙頁面中版心周圍的空白部分，在同一印刷面的兩個相臨的版面之間的空白部分成為“中縫”，為了增加版面利用率，許多報紙在中縫處也編排有內容）、欄（指報紙版面中，自上而下、或自左至右平均劃分的行或列，是進行報紙版面設計的基本單位，也是計算稿件面積的基本單位）和字符等，是構成報紙版面的主要因素。報紙的生產(chǎn)過程：報紙的生產(chǎn)，如果從編輯開始，則包括編輯、印刷和發(fā)行三個主要環(huán)節(jié)。以分別簡單介紹報紙生產(chǎn)的各主要環(huán)節(jié)。報紙的編輯：選稿——組版——劃版樣——排版——打樣、校對、修改——發(fā)稿第三節(jié) 雜志一、雜志的概念、種類與特性1．什么是雜志雜志，在我國有時也被稱為期刊，是一種有固定刊名，以期、卷、號或、年、月為序，定期或不定期連續(xù)出版的印刷讀物，其中定期出版的雜志又稱為期刊。 2．雜志的種類l 按雜志的內容來分：綜合性雜志、專業(yè)性雜志l 按受眾特征來分：老年雜志、青年雜志、婦女雜志等l 按作品形式來分：文字雜志、圖畫雜志3．雜志的特性l 受眾數(shù)量和結構明確，傳播效果易確定l 留存時間較長，增加傳播效果l 作品獨立編輯，干擾少l 彩色頁面效果好l 出版周期較長，時效性差三、雜志的生產(chǎn)過程：編輯——排版——印刷——裝訂——出版發(fā)行第四節(jié) 廣播一、廣播的概念、類型與特性1．廣播的概念廣義廣播是指通過無線電波或導線向廣大地區(qū)或特定范圍傳送聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒介。狹義的廣播，是指通過無線電波或導線向廣大地區(qū)或特定范圍傳送聲音節(jié)目的大眾傳播媒介，也就是人們通常所說是“廣播”。廣播的類型：根據(jù)廣播的受眾特征，可分為國內廣播和國際廣播根據(jù)光比的技術特征，可將廣播做多種技術劃分：按照信號調制方式，可將廣播劃分為調頻廣播和調幅廣播兩種，按照波長，可將廣播分為長波廣播、中波廣播、短波廣播和超短波廣播根據(jù)廣播的技術特征，可將廣播分為立體聲廣播和單聲道廣播根據(jù)廣播所應用的聲音傳送技術，可將廣播劃分為各種語言的廣播根據(jù)廣播所使用的經(jīng)營管理體制，還可以將廣播劃分為商業(yè)廣播和公共廣播根據(jù)廣播主辦機構的性質，可以將廣播劃分為國營廣播和私營廣播 3．廣播的媒體特性l 傳播范圍廣l 傳播迅速、時效性強l 傳播的時間性強l 傳播的記憶度低l 信息難以留存二、廣播的節(jié)目1．廣播節(jié)目的概念廣播節(jié)目是廣播電臺（廣播站）各種播出內容的最終組織形式和播出形式的總稱。 三、廣播的傳播過程：制作——播出——接收第五節(jié) 電視一、電視的概念、類型與特征1．電視的概念：是指使用電子技術傳輸和接收圖像和聲音的傳播媒介。 從技術角度來講，電視是由攝制、傳送、發(fā)射、接收等技術、設備和設施構成的電子信息傳播系統(tǒng)。 2．電視的類型：l 按照電視圖像的性質，可以將電視分為黑白電視、彩色電視、立體電視 l 按照電視的廣播方式，可將電視劃分為無線電視、有線電視、衛(wèi)星電視 l 按照電視的體制，可將其劃分為公共電視和商業(yè)電視兩大類 l 按照電視的畫面質量度，可將其劃分為普通電視與高清晰度電視 二、電視的媒介特性1． 符號多元化2． 傳播范圍廣3． 溝通性突出4． 技術復雜5． 時間性強 第六節(jié) 因特網(wǎng)一、因特網(wǎng)的屬性從網(wǎng)絡的技術結構來看，因特網(wǎng)是一個以TCP/IP網(wǎng)絡協(xié)議連接各個國家、各個地區(qū)、各個機構的計算機網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)；從信息資源的角度來看，因特網(wǎng)是一個集各個部門、各個領域的各種信息資源為一體，供網(wǎng)上用戶共享的信息資源網(wǎng)；從網(wǎng)絡應用的層次來看，因特網(wǎng)是一種以網(wǎng)絡技術和通信技術為基礎的多功能應用平臺。二、因特網(wǎng)的特征：開放性 交互性 國際性 共享性 局限性 多面性 第七節(jié) 其他廣告媒介戶外廣告設施：利用公共、自有或者他人所有的建筑物、場地、空間等設置的路牌、燈箱、霓虹燈、電子顯示牌、實物造型 利用公共、自有或者他人所有的陣地設置的彩旗、條幅、氣球戶外廣告媒介的類型：路牌類媒介 光管類媒介 懸浮飛行類媒介 交通運輸類媒介戶外廣告媒介的傳播特性：戶外廣告媒介有獨特的地域選擇性和接近性 交通運輸類媒介與受眾之間具有良好的接近性，使得受眾在特定的環(huán)境條件下接觸作品，往往會產(chǎn)生特殊的效果 戶外廣告媒介的作用時間較長 戶外廣告媒介的相對成本較低 戶外廣告媒介所能承載的信
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