廣告學概論(編輯修改稿)
2025-03-23 13:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 行廣告代理制，還有利于國家加強對廣告業(yè)的宏觀調(diào)控。 ? 實行廣告代理制是廣告現(xiàn)代化的必然趨勢。 第四節(jié) 廣告公司的收費與財務(wù)管理 ? 一、廣告公司的收費項目 ? 二、廣告公司的收費方式 ? 三、廣告公司的財務(wù)管理 一、廣告公司的收費項目 ? （一）媒介代理傭金 ? （二）設(shè)計制作費 ? （三）特別服務(wù)費 二、廣告公司的收費方式 ? （一）協(xié)商傭金制 ? （二）實費制 ? （三）議定收費制 ? （四）效益分配制 三、廣告公司的財務(wù)管理 ? 廣告公司的財務(wù)管理是對公司經(jīng)營活動中各種資金的來源、使用、利潤的形成進行計劃、組織、調(diào)節(jié)、監(jiān)督和核算。 ? 廣告公司的財務(wù)管理包括兩項主要工作： ? ★廣告預(yù)算及其執(zhí)行控制。 ? ★廣告運作成本與目標利潤的管理。 表 78 廣告公司的經(jīng)營成本 本章小結(jié) ? 廣告公司內(nèi)部機構(gòu)設(shè)置模式主要有職能設(shè)置模式、地區(qū)設(shè)置模式、客戶設(shè)置模式。 ? 廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門有四個：客戶部、創(chuàng)意部、媒體部和市場調(diào)研部。 ? 一般來說，廣告公司的服務(wù)內(nèi)容包括：幫助或協(xié)助廣告主制定廣告規(guī)劃，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，提出廣告目標、廣告戰(zhàn)略、廣告預(yù)算的建議，供廣告主選擇、確認；根據(jù)廣告代理合同，實施廣告戰(zhàn)略，運用專業(yè)知識、技能和手法，將廣告主的意愿表達出來，即創(chuàng)意、設(shè)計、制作廣告。 ? 廣告公司與廣告主間需要構(gòu)筑新型的伙伴關(guān)系。 ? 廣告代理制是廣告業(yè)務(wù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它是衡量一個國家的廣告業(yè)成熟與否的主要標準之一。 ? 廣告公司最基本的收費項目包括：媒介代理傭金、設(shè)計制作費和特別服務(wù)費。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/3/242023/3/24Friday, March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/242023/3/242023/3/243/24/2023 11:39:26 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023/3/242023/3/242023
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