廣告學(xué)概論--廣告表現(xiàn)(參考版)

【摘要】第七章廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的含義廣告表現(xiàn)，就是借助各種手段將廣告的構(gòu)思創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品的過程，即創(chuàng)意的物化過程。廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告表現(xiàn)的好壞直接影響效果的表現(xiàn)。（一）廣告表現(xiàn)的內(nèi)容有一定的范圍；（特定內(nèi)容）（二）廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活

2025-02-24 10:36

[精選]廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】廣告學(xué)概論作者：編寫組責(zé)任編輯：李苗苗出版日期：2023年9月IDPN：308-2023-032課件章數(shù)：14第七章廣告專業(yè)運(yùn)作者：廣告公司第七章廣告專業(yè)運(yùn)作者：廣告公司?第一節(jié)廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置?第二節(jié)我國(guó)廣告公司的生態(tài)狀況?第三節(jié)廣告代理制?第四節(jié)廣告公司的收費(fèi)與

2025-03-07 13:58

[精選]廣告學(xué)概論-現(xiàn)代廣告學(xué)(參考版)

【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù)；?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會(huì)中功能和作用；?了解廣告對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響。?對(duì)案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，從其歸屬上看，屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一

2025-03-10 03:46

廣告學(xué)概論,ppt課件(參考版)

【摘要】廣告客戶消費(fèi)大眾信息反饋廣告控制廣告媒體廣告代理公司一、廣告的功能　　廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對(duì)所傳播的對(duì)象和社會(huì)環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。研究廣告的功能實(shí)際上就是研究廣告能達(dá)到什么目的。　(一)廣告推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步的作用　　廣告是隨著人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展而產(chǎn)生并不斷更新。　　在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告事業(yè)

2025-05-08 18:43

廣告學(xué)概論ppt課件(參考版)

【摘要】廣告學(xué)概論Advertising東北師范大學(xué)文學(xué)院新聞系馬曉虹office:B310tel:13596191119email:主要參考書目?倪寧編著《廣告學(xué)教程（第二版）》，中國(guó)人民大學(xué)出版社?陳培愛主編《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社?苗杰《現(xiàn)代廣告學(xué)（第三版）》，中國(guó)人民大學(xué)出版社

2025-04-16 00:00

廣告學(xué)概論--廣告創(chuàng)意(參考版)

【摘要】第二節(jié)廣告創(chuàng)意一、如何理解廣告創(chuàng)意?（一）創(chuàng)意?大家看法–你認(rèn)為創(chuàng)意是什么？學(xué)者觀點(diǎn)A、美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為創(chuàng)意就是好的點(diǎn)子。B、美國(guó)廣告學(xué)者AlbertSzentGyri認(rèn)為：創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)人們習(xí)以為常的事物的新的含義，“舊的元素，新的組合”。C、芝加哥

2025-05-05 13:43

[精選]中國(guó)廣告學(xué)之廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營(yíng)業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語(yǔ)是“本店擁有英國(guó)最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語(yǔ)“本店擁有世界上最好的裁縫”請(qǐng)問第三家店需要打出什么樣的廣告語(yǔ)才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-10 03:47

廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】第一篇：《廣告學(xué)概論》 《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱 一、本大綱適用專業(yè) 本大綱適用于廣告學(xué)本科專業(yè)。 二、編寫本教學(xué)大綱說明 （一）本課程的性質(zhì)和任務(wù) 《廣告學(xué)概論》是廣告學(xué)的專業(yè)主干課程。 ...

2024-10-25 13:36

廣告學(xué)二概論ppt課件(參考版)

【摘要】廣告學(xué)第二部分：概論第三章廣告的概念和構(gòu)成要素一、概念：現(xiàn)代廣告是指由廣告主付出某種代價(jià)的，通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念或行為為目的的、公開的、非面對(duì)面的信息傳播活動(dòng)。概念的構(gòu)成:屬性+特性二、廣告的特征n廣告是信息傳播行為。n廣告信息是公開的、借助媒介（非面對(duì)

2025-05-02 01:46

廣告學(xué)概論(廣告策劃)(參考版)

【摘要】廣告學(xué)概論教學(xué)大綱廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運(yùn)營(yíng)廣告發(fā)布廣告監(jiān)管第五章廣告策劃廣告學(xué)概論?一、廣告策劃的含義與任務(wù)?1、廣告策劃是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，廣

2025-01-24 07:57

[精選]廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】本門課程教學(xué)的整體設(shè)計(jì)與教材選用本門課程為廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，應(yīng)重點(diǎn)講授有關(guān)廣告與廣告學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)與基礎(chǔ)理論，從而建構(gòu)起學(xué)生對(duì)廣告與廣告學(xué)的整體認(rèn)知。本門課程教學(xué)存在的普遍問題：重點(diǎn)圍繞廣告的基本運(yùn)作程序展開：重廣告，而輕廣告學(xué)；重廣告的基本知識(shí)，而輕廣告學(xué)的基本理論；并造成與后續(xù)業(yè)務(wù)課程大面積重復(fù)。

2025-03-10 03:26

廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)(參考版)

【摘要】第一章1．廣告的定義廣告是廣告主通過付費(fèi)從而有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。2.廣告不可缺少的要素①有明確的廣告主。②需要付費(fèi)。③要有媒體。④要有廣告信息。⑤要傳播。⑥要影響公眾行為。3.廣告的屬性①?gòu)V告的基本特征是一種廣告主付費(fèi)的信息傳播，這是廣告的本質(zhì)特征。由于付費(fèi)帶來(lái)廣告運(yùn)作的可控制性。②廣告的傳播對(duì)象是目標(biāo)市場(chǎng)的廣大公眾

2024-08-16 07:04

廣告學(xué)概論教案(參考版)

【摘要】第一篇總論第一章廣告概論本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求廣告是現(xiàn)代社會(huì)生活不可缺少的一個(gè)部分，是一種特殊的信息傳播現(xiàn)象，對(duì)人們的生活和商業(yè)組織、大眾傳媒等有關(guān)的組織機(jī)構(gòu)產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。要認(rèn)識(shí)與研究廣告，就必須首先深入地理解和掌握廣告的概念，把握廣告的基本性質(zhì)、特征，了解廣告的分類，并對(duì)廣告學(xué)的研究?jī)?nèi)容和研究方法形成初步的認(rèn)識(shí)和了解，對(duì)于廣告環(huán)境的概貌特別是中國(guó)

2025-04-30 12:58

宣傳廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】廣告學(xué)概論第一章廣告概論？答：一般來(lái)說，廣告有廣義和狹義之分?，F(xiàn)代廣告的廣義的概念是與信息社會(huì)緊密相連的一個(gè)歷史范疇，他是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。廣義的廣告。廣義的廣告，包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告?，F(xiàn)代廣告是指一種由廣告主付出某種代價(jià)的，通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，已達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為目的

2025-06-27 17:40

廣告學(xué)概論筆記(參考版)

【摘要】陳培愛老師的筆記第一篇總論：第一章廣告概論一、填空題1.日本首次將Avertising譯成“廣告”，約在明治五年（1872年）左右。2.以廣告活動(dòng)和廣告事業(yè)為研究對(duì)象的廣告學(xué)，根據(jù)具體研究對(duì)象的不同，可分為理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué)三個(gè)廣告學(xué)研究的分支。3.2003年12月10日后允許外資在廣告公司中擁有多數(shù)股權(quán)，200

2025-07-01 00:32

廣告學(xué)概論(編輯修改稿)

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廣告學(xué)概論(參考版)