廣告學(xué)概論(廣告策劃)(參考版)
2025-01-24 07:57本頁面
【正文】 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 5. 財(cái)務(wù)結(jié)算： 制定明確的回款計(jì)劃 , 嚴(yán)格按合同推進(jìn)執(zhí)行 , 保證按時(shí)回款 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 6. 結(jié)案 項(xiàng)目實(shí)施完成后 , 提交階段性 ( 年度 ) 總結(jié)報(bào)告、評估作業(yè)成果、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、延續(xù)服務(wù)。 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 3. 發(fā)包或委托 由于專業(yè)分工資源的限制 , 客戶委托給廣告公司的制作，并非廣告公司能一手完成 , 所以需借助下游的專業(yè)公司來完成（如市場調(diào)查、 CF 片制作、印刷等 )所以必須由廣告公司進(jìn)行再發(fā)包 , 與專業(yè)公司簽訂合同 , 最后完成 廣告作品的制作、發(fā)布。 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 1. 委托制作和估價(jià)作業(yè) 根據(jù)策劃案的要求 , 列舉出需要制作、發(fā)布的項(xiàng)目清單 ,委托廣告公司代理制作、發(fā)布的項(xiàng)目進(jìn)行估價(jià) , 明確代理制作、發(fā)布的執(zhí)行費(fèi)用 , 簽訂單項(xiàng)委托合同。 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 2. 創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè) ? (1)CF 腳本細(xì)化及分鏡圖 ? (2)報(bào)紙文案撰寫設(shè)計(jì)樣稿 ? (3)海報(bào)文案撰寫及設(shè)計(jì)樣稿 ? (4)POP 相關(guān)文及型樣設(shè)計(jì) ? (5)促銷用品型樣設(shè)計(jì) 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 3. 創(chuàng)意說明會(huì) ? (1) 展示初期創(chuàng)意表現(xiàn)成果 ? (2) 說明創(chuàng)意的思路原則 ? (3) 邀請本項(xiàng)目以外的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意人員及公司其他成員對本創(chuàng)意表現(xiàn)成果進(jìn)行評議 , 借助外腦 , 提出修正意見 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 4. 客戶創(chuàng)意提案 ? (1) 與客戶進(jìn)行全面溝通 , 陳述創(chuàng)意表現(xiàn)的原則 ? (2) 向客戶展示創(chuàng)意表現(xiàn)成果 (CF 分鏡、報(bào)紙、海報(bào)、 4P 樣稿等 ) ? (3) 對本創(chuàng)意表現(xiàn)的效果進(jìn)行論證及評估 ? (4) 聽取客戶的反饋意見 , 確定修正辦法及最后完成時(shí)限確認(rèn) 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 5. 創(chuàng)意表現(xiàn)修正及完稿 ? (1)了根據(jù)客戶反饋意見 , 全面完整地完成各項(xiàng)創(chuàng)意表現(xiàn) ? (2)將修正后的創(chuàng)意表現(xiàn)提交客戶 , 獲得客戶的認(rèn)可 , 簽字 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 6. 實(shí)施推進(jìn)會(huì)議 ? (1) 確定 CF 制作單位 , 明確分工和周期 ? (2) 安排報(bào)紙版面聯(lián)系 ? (3) 確定海報(bào)、 P01促銷品的制作單位 , 明確制作 ? (4) 制定總體的實(shí)施日程排布原則。 ? (2) 核心創(chuàng)意在報(bào)紙、海報(bào)中的文案和圖形意念構(gòu)想 , 確定若干套表現(xiàn)方案原則 。本階段中 , 主要通過動(dòng)腦會(huì)議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說明會(huì)、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設(shè)計(jì)完稿等環(huán)節(jié) , 達(dá)到包括 CF( 電視廣告 ) 腳本、報(bào)紙、海報(bào)、 POP( 現(xiàn)場促銷廣告 ) 、促銷品等一系列廣告品的完成。 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 7. 產(chǎn)品定位分析 ? (1) 與競爭對手的定位策略比較 ? (2) 產(chǎn)品定位的概念陳述 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 8. 廣告訴求策略研討 ? (1) 廣告目標(biāo)受眾的特征描述一一對誰說 ? (2) 明確廣告承諾的利益點(diǎn)一一說什么 ? (3) 確定廣告訴求的風(fēng)格調(diào)性一一怎么說 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告
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