廣告學概論--廣告表現(xiàn)(參考版)
2025-02-24 10:36本頁面
【正文】 案例：麥當娜寶馬廣告 情理交融 的廣告表現(xiàn)策略 。 切忌出現(xiàn)庸俗噱頭和無理取鬧 的場面。 形式：故事型、喜劇小品、 漫畫型、音樂節(jié)目型等。 綠箭口香糖 第一節(jié) 廣告表現(xiàn)策略 廣告表現(xiàn)的策略 ? 感性 – 生活片斷型 – 歌曲型 – 解決難題型 – 演出型 – 幽默型 把消費者經(jīng)常遇到的難題，用 夸張的手法表現(xiàn)出來，然后出現(xiàn)產(chǎn) 品的優(yōu)點，幫助消費者解決難題。 案例： 耐克廣告 “ 隨時篇 ” 耐克廣告“隨時篇” （二）感性表現(xiàn)策略 廣告表現(xiàn)的策略 ? 感性 – 生活片斷型 – 歌曲型 – 解決問題型 – 演出型 – 幽默型 利用廣告歌曲的形式傳達 廣告主題。 – 案例： DTC鉆石 ? 利用感情色彩濃郁的節(jié)日進行情感訴求 – 選擇相應的節(jié)日集中進行宣傳推廣，能產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益和社會效益。 ? 產(chǎn)品本身含感情因素時，運用情感訴求策略。 感性廣告表現(xiàn)策略 適用范圍與時機 ? 產(chǎn)品的目標消費者群呈 多元化時 ，宜采用情感訴求策略。 案例：力士柔亮洗發(fā)乳 （一）理性廣告表現(xiàn)策略 ? 理性 ? 恐怖訴求 – 利用人們害怕生病、衰老、死亡等恐懼心理，提醒消費者使用某種產(chǎn)品帶來的不利。 如：大眾甲殼蟲廣告：“該車外形一直維持不變，所以在外觀上很丑陋，但其性能一直在改進，所以性能是優(yōu)良的 ……” 兩面
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