[精選]廣告學(xué)概論-現(xiàn)代廣告學(xué)(參考版)

【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù)；?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會中功能和作用；?了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。?對案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，從其歸屬上看，屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一

2025-03-10 03:46

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】現(xiàn)代廣告學(xué)概論導(dǎo)論現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟(jì)的先鋒產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)全球化、市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展的過程中，具有重要的推動效用。因此，本課程將從三個層面系統(tǒng)地闡述和解釋現(xiàn)代廣告活動的基本規(guī)律和運作技巧：立足認(rèn)識層面，解釋現(xiàn)代廣告活動所倡導(dǎo)的市場觀、價值觀、品牌觀和創(chuàng)新觀；立足運作技巧層面，

2025-02-13 19:38

[精選]中國廣告學(xué)之廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-10 03:47

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告學(xué)導(dǎo)論(參考版)

【摘要】2023年7月?學(xué)習(xí)目標(biāo)：?理解廣告的定義?了解廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征，是界定什么是廣告的出發(fā)點。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對企業(yè)來說不是經(jīng)濟(jì)活動。?指研究和揭示進(jìn)行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學(xué)科。廣告學(xué)涉及跨度較大的

2025-01-13 10:45

廣告學(xué)概論(廣告策劃)(參考版)

【摘要】廣告學(xué)概論教學(xué)大綱廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運營廣告發(fā)布廣告監(jiān)管第五章廣告策劃廣告學(xué)概論?一、廣告策劃的含義與任務(wù)?1、廣告策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，廣

2025-01-24 07:57

[精選]中國廣告學(xué)第1章廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-10 04:08

[精選]廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】本門課程教學(xué)的整體設(shè)計與教材選用本門課程為廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，應(yīng)重點講授有關(guān)廣告與廣告學(xué)的基礎(chǔ)知識與基礎(chǔ)理論，從而建構(gòu)起學(xué)生對廣告與廣告學(xué)的整體認(rèn)知。本門課程教學(xué)存在的普遍問題：重點圍繞廣告的基本運作程序展開：重廣告，而輕廣告學(xué)；重廣告的基本知識，而輕廣告學(xué)的基本理論；并造成與后續(xù)業(yè)務(wù)課程大面積重復(fù)。

2025-03-10 03:26

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)(參考版)

【摘要】現(xiàn)代廣告學(xué)南京大學(xué)商學(xué)院第一篇：引論討論??你認(rèn)為廣告是什么？?你認(rèn)為作好廣告的關(guān)鍵在那里？?第一章、概述營銷是什么？?營銷一詞，代表所有企業(yè)活動所欲達(dá)成的目標(biāo)：１）找尋顧客群及消費者需要；２）開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費者欲望；３）將產(chǎn)品送達(dá)消費者手中。?簡言之，營銷就是公司用以滿足消費者需求及獲取利潤的過程。?廣告

2025-01-14 00:36

廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】第一篇：《廣告學(xué)概論》 《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱 一、本大綱適用專業(yè) 本大綱適用于廣告學(xué)本科專業(yè)。 二、編寫本教學(xué)大綱說明 （一）本課程的性質(zhì)和任務(wù) 《廣告學(xué)概論》是廣告學(xué)的專業(yè)主干課程。 ...

2024-10-25 13:36

廣告學(xué)概論--廣告表現(xiàn)(參考版)

【摘要】第七章廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的含義廣告表現(xiàn)，就是借助各種手段將廣告的構(gòu)思創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品的過程，即創(chuàng)意的物化過程。廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告表現(xiàn)的好壞直接影響效果的表現(xiàn)。（一）廣告表現(xiàn)的內(nèi)容有一定的范圍；（特定內(nèi)容）（二）廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活

2025-02-24 10:36

[精選]廣告學(xué)概論(1)(參考版)

【摘要】廣告學(xué)概論推薦書目:?1、《當(dāng)代廣告學(xué)》，[美]威廉阿倫斯，華夏出版社，1999?2、《現(xiàn)代廣告通論》，丁俊杰，中國傳媒大學(xué)出版社，2023?3、《現(xiàn)代廣告學(xué)》，何修猛，復(fù)旦大學(xué)出版社，2023?4、《一個廣告人的自白》，[美]大衛(wèi)奧格威，中信出版社，2023?《國際廣告》?《現(xiàn)代廣告》

2025-03-10 04:07

[精選]廣告學(xué)概論課件(參考版)

【摘要】廣告學(xué)概論（修訂版）高等教育出版社作者簡介：廈門大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，我國著名廣告學(xué)者?，F(xiàn)兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任，福建省傳播學(xué)會名譽會長。曾任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長兼新聞傳播系主任，中國新聞史學(xué)會副會長，中國廣告教育研究會會長

2025-01-27 17:54

[精選]廣告學(xué)概論知識(參考版)

【摘要】廣告學(xué)概論（修訂版）高等教育出版社作者簡介：廈門大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，我國著名廣告學(xué)者?，F(xiàn)兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任，福建省傳播學(xué)會名譽會長。曾任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長兼新聞傳播系主任，中國新聞史學(xué)會副會長，中

2025-02-10 12:02

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)概論-鄒記龍(參考版)

【摘要】現(xiàn)代廣告學(xué)概論（鄒記龍）中國傳媒大學(xué)出版社●美國前總統(tǒng)羅斯福曾說：（如果人生可以重新開始，寧可不當(dāng)總統(tǒng)，也要做個廣告人?！窕钤诂F(xiàn)代的人都無法逃脫廣告的影響和包圍?廣告的影響深遠(yuǎn)廣泛第一章廣告概論?本章要點及學(xué)習(xí)要求?第一

2025-02-13 19:21

廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)(參考版)

【摘要】第一章1．廣告的定義廣告是廣告主通過付費從而有計劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動。2.廣告不可缺少的要素①有明確的廣告主。②需要付費。③要有媒體。④要有廣告信息。⑤要傳播。⑥要影響公眾行為。3.廣告的屬性①廣告的基本特征是一種廣告主付費的信息傳播，這是廣告的本質(zhì)特征。由于付費帶來廣告運作的可控制性。②廣告的傳播對象是目標(biāo)市場的廣大公眾

2025-08-08 07:04

廣告學(xué)概論-現(xiàn)代廣告學(xué)(更新版)

廣告學(xué)概論-現(xiàn)代廣告學(xué)(專業(yè)版)

廣告學(xué)概論-現(xiàn)代廣告學(xué)(留存版)

廣告學(xué)概論-現(xiàn)代廣告學(xué)-文庫吧