現(xiàn)代廣告學(xué)(參考版)
2025-01-14 00:36本頁(yè)面
【正文】 2023/1/21 11:21:2411:21:2421 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 21 一月 202311:21:24 上午 11:21:24一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2111:21:2411:21Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/21 11:21:2411:21:2421 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 一月 21一月 2111:21:2411:21:24January 21, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2111:21:2411:21Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/1/21 11:21:2411:21:2421 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 一月 21一月 2111:21:2411:21:24January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 一月 2111:21:2411:21Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 為了保證公眾利益不受廣告侵害，需要加強(qiáng)研究廣告管理，以促進(jìn)廣告工作的科學(xué)性、規(guī)范化過程。３、廣告的應(yīng)用規(guī)律與操作機(jī)制研究廣告的運(yùn)作規(guī)律就必須探討廣告主與公眾之間的相互影響、協(xié)調(diào)控制機(jī)制，還要研究廣告的應(yīng)用性規(guī)律和整體操作機(jī)制，包括廣告實(shí)踐的方法論、廣告的工作模式、廣告宣傳的技能與技巧、廣告工作藝術(shù)等。廣告學(xué)研究對(duì)象：１、廣告歷史運(yùn)動(dòng)規(guī)律及其發(fā)展趨勢(shì)２、廣告的基本范疇與理論１）廣告學(xué)的基本范疇主要有以下幾對(duì)：廣告主體（廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)單位）與廣告客體（公眾），廣告信息與廣告符號(hào)，主題創(chuàng)意觀與活動(dòng)策劃觀，創(chuàng)作設(shè)計(jì)觀與藝術(shù)操作觀，廣告?zhèn)鞑ヅc公眾接受等。１９０８年寫成《廣告心理學(xué)》，他的廣告著作雖然沒有完整、系統(tǒng)地勾畫出科學(xué)廣告學(xué)的輪廓，但是他標(biāo)志著廣告學(xué)的誕生。代表人物：美國(guó)西北大學(xué)心理學(xué)家斯科特，１９０１年他在芝加哥的一次集會(huì)上，首次提出要把現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)和工作實(shí)踐發(fā)展成科學(xué)。? 廣告實(shí)踐的不斷發(fā)展，導(dǎo)致了廣告學(xué)的產(chǎn)生。? 現(xiàn)代廣告學(xué)是研究廣告活動(dòng)及其規(guī)律的一門學(xué)科。 廣告的功能確認(rèn)及識(shí)別產(chǎn)品傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品的訊息引起新使用者對(duì)新產(chǎn)品的嘗試，并藉由目前使用者的建議促使購(gòu)買刺激某一產(chǎn)品的分配增加對(duì)產(chǎn)品的使用增加對(duì)品牌的偏好及忠誠(chéng)度廣告除了有助于行銷之外，他還提供了傳播的功能、教育功能、經(jīng)濟(jì)功能以及促進(jìn)社會(huì)功能等。１）廣告主體是廣告主，主要是企業(yè)２）廣告對(duì)象是廣大消費(fèi)者、中間商和社會(huì)公眾等３）廣告內(nèi)容為商品、勞務(wù)、觀念等信息４）廣告手段是通過特定的媒體，如廣播、電視、報(bào)刊、雜志等，租用媒體需付費(fèi)用，區(qū)別于新聞報(bào)道廣告的目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象等。廣告 —— 廣告主以付費(fèi)的方式，通過特定的媒體傳播商品、勞務(wù)或觀念等信息，以達(dá)到一定目的的一種信息傳播手段。４、廣告是有費(fèi)的 —— 廣告主必須向媒體支付刊播費(fèi)用。其他如
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