現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(參考版)
2025-02-13 19:28本頁面
【正文】 2023年 3月 2日星期四 2時 10分 8秒 02:10:082 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 2日星期四 上午 2時 10分 8秒 02:10: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :10:0802:10Mar232Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 2日星期四 2時 10分 8秒 02:10:082 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :10:0802:10:08March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :10:0802:10Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 2日星期四 2時 10分 8秒 02:10:082 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :10:0802:10:08March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :10:0802:10Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 該方法的特點：集體性創(chuàng)作；禁止批評；創(chuàng)意的量越多越好；對創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制。 ②討論暢想階段。 ” 創(chuàng)意的出現(xiàn)，的確是一種不期而至突如其來的靈感，它就像是烏云密布時的一道閃電、黑暗摸索中的豁然開朗、百思不得其解時的茅塞頓開，給人一種“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的驚喜。” “根據(jù)古代水手講，在航海圖上所表示的深海洋的某些點上，會在水面上突然出現(xiàn)可愛的環(huán)狀珊瑚島，那里邊充滿了奇幻的氣氛。揚廣告創(chuàng)意五階段 4. 廣告創(chuàng)意方法 52 新型小轎車的特性 這些性能帶給消費者的利益 車速快 節(jié)約時間，體會到駕駛的樂趣 耗油量小 提高效率，節(jié)約開支 安全系數(shù)高 人身安全有保障 具有環(huán)保性能 說明該車具有現(xiàn)代意識； 價位不高 能夠使中等收入的家庭成員進(jìn)入有車族的 行列 —— —— 4. 廣告創(chuàng)意方法 49 1 廣告創(chuàng)意的含義、原則 2 廣告創(chuàng)意理論 3 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 4 廣告創(chuàng)意方法 第五章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) 50 4. 廣告創(chuàng)意方法 ? 必須符合商品的實際情況；用語要謹(jǐn)慎、要有美感、要有回旋余地；要能使消費者產(chǎn)生美好的聯(lián)想。 伯恩巴克的 ROI理論 43 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性(originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 41 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性(originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 39 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性 (originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 37 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性 (originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 35 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性
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