【正文】 2024年10月23日星期三1時9分0秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。上午1時9分0秒上午1時9分01:09:0024.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月上午1時9分24.10.2301:09October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險。2024年10月23日上午1時9分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。01:09:0001:09:0001:09Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。01:09:0001:09:0001:0910/23/2024 1:09:00 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。,?,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。,?,第三節(jié) 課堂實戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,步驟四、創(chuàng)意完稿執(zhí)行 1. 素材的準(zhǔn)備 2. 制作軟件的準(zhǔn)備,?,第三節(jié) 課堂實戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,節(jié)約用水廣告圖形創(chuàng)意， 從畫面構(gòu)圖來看，看到的 是一個填滿水的“水”字。暗示手法，幽默不俗。,?,第二節(jié) 廣告公司是如何做的,二、平面廣告創(chuàng)意的一般流程 1. 提出策略及創(chuàng)意簡報 2. 圖形創(chuàng)意的提出及表現(xiàn)執(zhí)行,?,第二節(jié) 廣告公司是如何做的,“小雞費爾”廣告構(gòu)圖方式采用簡法，只出現(xiàn)廣告語和品牌標(biāo)準(zhǔn)字，創(chuàng)造性的用了兩頭奶牛來告知消費者“小雞費爾”是簡單健康的雞肉三明治，適合大眾口味。 第四步：制作部，進行平面廣告的完稿，電分輸出打樣，電視廣告制作，廣播廣告的制作等。 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)為讓人心動的力量！ 廣告創(chuàng)意使人們產(chǎn)生心靈上的共鳴。,?,第一節(jié) 理解創(chuàng)意,三、廣告創(chuàng)意的特征 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)為極為豐富的想象力！ 通過創(chuàng)意給人們足夠的想象空間 ； 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)為強烈沖擊力和吸引力！ 強烈的視覺沖擊力讓人印象深刻。 創(chuàng)藝，是把廣告創(chuàng)意當(dāng)作一種藝術(shù)形式去理解。,?,第一節(jié) 理解創(chuàng)意,還有人認(rèn)為可以用一個公式來概括廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)藝+創(chuàng)益。,?,第一節(jié) 理解創(chuàng)意,美國廣告大師李奧 廣告創(chuàng)意是廣告活動的一個環(huán)節(jié)，而廣告活動有是具有商業(yè)目的和目標(biāo)的、是有計劃性和程序性的，所以廣告創(chuàng)意必然受到各種條件的約束。 其一是creative,其英文含義是有創(chuàng)造力的、有創(chuàng)造性； 其二是creativity，意為創(chuàng)造力； 其三是idea，意為思想、觀念、主意等。,?,第七章 創(chuàng)意及其流程,第一節(jié) 理解創(chuàng)意 第二節(jié) 廣告公司是如何做的 第三節(jié) 課堂實戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,?,第一節(jié) 理解創(chuàng)意,一、創(chuàng)意的概念 創(chuàng)意一詞由國外引進而來，但在英文中創(chuàng)意并未形成統(tǒng)一的詞匯。,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,世界各國商標(biāo)、圖形使用禁忌,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,（三）注意顏色的運用 顏色不僅能夠從機能上給人以感覺，由于其摻人了人類復(fù)雜的思想感情和生活經(jīng)驗，而成為一種思想上的表達。,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,三、理解文化符號差異、使溝通無障礙 （一）注意人物、動物形象上的使用 人物、動物都有其文化意義，甚至是國家主權(quán)文化的代表，在廣告宣傳作品中不可濫用這些人物、動物形象 。,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,二、立足傳統(tǒng)、保持特色 民族文化是一個民族在歷史長河的洗禮中凝集沉淀下來的最為可貴的東西。,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,一、巧用文化共性 世界上的文化盡管千差萬別，但是人類有許多共同之處，如愛、友誼、親情等。,?,第一節(jié) 尊重民族文化,（七）強調(diào)和諧 中國文化是和諧文化，重抒情性，重均衡、重統(tǒng)一，即使有些矛盾、沖突，也會以“皆大歡喜”為結(jié)局。對故鄉(xiāng)的眷念，對往事的回憶，對先人舊友的緬懷，往往超過對未來的憧憬。,?,第一節(jié) 尊重民族文化,（四）重義輕利 注重情義和精神價值，輕視物質(zhì)利益，強調(diào)人與人之間的感情和道義，是中國文化的一大特色，同時也是中西文化之間的主要差異之一。,?,第一節(jié) 尊重民族文化,（二）重人倫 重人倫，強調(diào)以“家”為中心的群體價值。,?,第六章 民族文化與廣告圖形,第一節(jié) 尊重民族文化 第二節(jié) 民族的才是世界的,?,第一節(jié) 尊重民族文化,一個民族文化特征最核心的表現(xiàn)是其民族成員共同擁有的文化精神，一個民族的成員擁有專屬于他們自己本民族的思想，意識，情感和心理，這些是區(qū)別與其他民族的 。我們要增強守法觀念，做到“令行禁止”，使廣告事業(yè)遵循法制的軌道順利發(fā)展。,?,第四節(jié) 解構(gòu)重組,總之，只有通過解構(gòu)重組，才能獲得多種不同的表現(xiàn)素材，引出截然不同的表現(xiàn)畫面，得到意想不到的表現(xiàn)效果。 解構(gòu)重組是使素材化整為零的方法。,?,第三節(jié) 同構(gòu),泰國旅游系列廣告,?,第四節(jié) 解構(gòu)重組,新的形象來源于素材的組合，素材不可以拿來就用，要根據(jù)需要把相關(guān)的素材進行分解重構(gòu)，這就是解構(gòu)。,?,第三節(jié) 同構(gòu),三、同構(gòu)圖形的創(chuàng)作原則 (一) 同構(gòu)圖形的創(chuàng)作來源于日常生活 (二) 同構(gòu)圖形的成立源于共性的探尋,?,第三節(jié) 同構(gòu),四、同構(gòu)圖形的表現(xiàn)形式 (一) 異形同構(gòu) ⒈ 置換同構(gòu),?,第三節(jié) 同構(gòu),2. 異影同構(gòu) 人類恐懼的動作在光線照射下異變成法西斯納粹的標(biāo)志，戰(zhàn)爭的陰影籠罩著人類的心靈，以展現(xiàn)心靈感受的創(chuàng)意理念與異影同構(gòu)的表現(xiàn)形式相得益彰。有創(chuàng)意的想象同時不失幽默之風(fēng)。,?,第二節(jié) 想象,二、想象的分類 （一）再造想象 （二）創(chuàng)造想象 （三）再造想象與創(chuàng)造想象在廣告圖形創(chuàng)意中的關(guān)系 （四）消費者按創(chuàng)意者預(yù)想的方向產(chǎn)生再造想象的條件,?,第二節(jié) 想象,超人形象深入人心為大眾所喜愛，其服裝極具特點，高露潔在廣告中以豐富的想象設(shè)計了新的形象，男女超人承襲了超人服裝的代表性，頭部為不銹鋼金屬質(zhì)感，形象可愛而富有寓意，其產(chǎn)品的功能性令人一目了然。想象是指人腦對已有表象進行加工改造而創(chuàng)造新形象的過程。,?,第二節(jié) 想象,一、想象是圖形創(chuàng)作的動力 想象是比聯(lián)想更為復(fù)雜的一種心理活動。烏龜背上的鞋讓人聯(lián)想到這是一雙彈性非常好的跑鞋，大象鼻子上的鞋則告訴消費者這雙鞋的特點是輕便而靈活。消費的心理感受自然提升。,?,第一節(jié) 聯(lián)想妙用,（二）接近聯(lián)想 看到骷髏自然聯(lián)想 到死亡，骷髏做成煙灰 缸則意義明確，開門見 山，畫面簡潔，色彩鮮 明，視覺沖擊力、心靈 震撼力極強。,?,第一節(jié) 聯(lián)想妙用,五、聯(lián)想圖形的表現(xiàn)形式 （一）虛實聯(lián)想 四幅系列廣告展示了平面展開的效果和戶外應(yīng)用的效果，平面展開時畫面被拉長，都是進攻的場景，但在戶外應(yīng)用時其巧妙之處就彰顯出來了，全都是自己打自己的情景。,?,第一節(jié) 聯(lián)想妙用,三、聯(lián)想思維 ㈠ 聯(lián)想思維是抽象與形象思維的綜合 ㈡ 聯(lián)想思維具有典型性 ㈢ 圖形聯(lián)想思維的廣泛應(yīng)用,?,第一節(jié) 聯(lián)想妙用,四、聯(lián)想創(chuàng)意思維的心理機制 “我們必須承認(rèn)一種傾向于創(chuàng)造及發(fā)明的能力，這種能力由于認(rèn)出自然界內(nèi)相距很遠的兩種事物是同一現(xiàn)象，因此凡是對這一事件的知識立刻可以完全移用于那一件，并構(gòu)成新的啟發(fā)神智的觀念集體。 二、聯(lián)想的定義 聯(lián)想是指由A事物而想到B事物的心理過程。聯(lián)想是人類大腦記憶和想象聯(lián)系的紐帶，是通過賦予很多對象之間的一種微妙的關(guān)系，從中展開想象而獲得新形象的一種心理過程，是由某種事物想起與之相關(guān)的事物或人的一種思維過程。,?,第六節(jié) 娛樂獲得注意力,（四）擬人 歷經(jīng)艱難跋涉終于聚在 一起了，裊裊升起的濃濃香 味，杯中的深厚的回味，紅 黃相間的背景帶來絲絲暖意， 此情此景喚起人心靈的共鳴， 這絕佳的圖形創(chuàng)意對咖啡香 作了全新的闡釋。,?,第六節(jié) 娛樂獲得注意力,二、娛樂常用手法 （一）幽默 1.幽默表達活潑、引起興趣 2.幽默表達含蓄，避免反感 3.巧用謔模,?,第六節(jié) 娛樂獲得注意力,兩幅廣告選用不同的名作進行謔模處理，林肯與蒙娜麗薩都睡著了，其目的是點明其錄像時間長的性能，知名作品的巧利用，幽默而含蓄的向受眾傳達了產(chǎn)品的品質(zhì)。,?,第六節(jié) 娛樂獲得注意力,一、娛樂無障礙 千姿百態(tài)的娛樂樣式，直接訴求于各種人類情感，給人一種心意互通的凝聚力。,?,第五節(jié) 不可能的變可能,三、 悖意圖形 悖意圖形即是將含義相反或邏輯關(guān)系不同的某種圖像元