【正文】 品賣點(diǎn)一目了然，當(dāng)然同時(shí)也讓人忍俊不禁，輕松之間讓人留下深刻印象。,?,第四章 如何說更好的技巧,第一節(jié) 聯(lián)想妙用 第二節(jié) 想象 第三節(jié) 同構(gòu) 第四節(jié) 解構(gòu)重組,?,第一節(jié) 聯(lián)想妙用,創(chuàng)意需要聯(lián)想，聯(lián)想力在廣告圖形創(chuàng)意和視覺表達(dá)中是不可缺少的。,?,第一節(jié) 聯(lián)想妙用,一、聯(lián)想是基礎(chǔ) 圖形創(chuàng)作始終依賴于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性的聯(lián)想。聯(lián)想思維往往是巧妙地利用事物之間的某一相似或相關(guān)聯(lián)的特點(diǎn)為切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，借用一物比喻另一物的一種含蓄的藝術(shù)表達(dá)形式，這種思維形式稱為聯(lián)想?！边@是英國(guó)心理學(xué)家培因從心理學(xué)角度解釋圖形設(shè)計(jì)中聯(lián)想思維的心理機(jī)制。至此觀者情不自禁產(chǎn)生聯(lián)想——發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)者最終自食其果。,?,第一節(jié) 聯(lián)想妙用,（三）類似聯(lián)想 將巧克力的外形與世界著名建筑相關(guān)聯(lián),強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的文化意念,突出其品質(zhì)的定位。,?,第一節(jié) 聯(lián)想妙用,（四）對(duì)比聯(lián)想 這兩幅廣告分別將烏龜與兔子、大象與老鼠同時(shí)置于畫面上，極富對(duì)比性。,?,第一節(jié) 聯(lián)想妙用,（五）因果聯(lián)想 以比薩斜塔作為圖形 的比喻，真實(shí)的史實(shí)作例 證，加之廣告語的懸念表 達(dá)，告訴消費(fèi)者一個(gè)真理 ——“不倒”與“保養(yǎng)”的因果 聯(lián)系。正如黑格爾所言：“真正的創(chuàng)造者是想象”。這種心理活動(dòng)能在原有感性形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的形象。,?,第二節(jié) 想象,MTV臺(tái)廣告：衣著時(shí)尚現(xiàn)代卻長(zhǎng)著恐龍的頭，這樣看似荒誕的形象正符合了廣告詞的用意，你身處當(dāng)代卻與時(shí)代脫節(jié)。,?,第三節(jié) 同構(gòu),一、同構(gòu)的溯源 人面魚紋彩陶盆 模型之二,?,第三節(jié) 同構(gòu),?,第三節(jié) 同構(gòu),二、什么是同構(gòu)圖形 所謂同構(gòu)圖形，指的是兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個(gè)新圖形，這個(gè)新圖形并不是原圖形的簡(jiǎn)單相加，而是一種超越或突變，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。,?,第三節(jié) 同構(gòu),(二) 共生同構(gòu) 1. 正負(fù)同構(gòu) 2. 輪廓同構(gòu),?,第三節(jié) 同構(gòu),(三) 拼置同構(gòu) 1. 布局同構(gòu) 2. 多形同構(gòu),?,第三節(jié) 同構(gòu),把印度舞蹈的頭飾、 中國(guó)京劇的眼部、泰國(guó) 歌舞者的面具鼻部、日 本浮士繪版畫的嘴部， 這些具有代表性的特征 同構(gòu)成一個(gè)完整的人物 形象，表現(xiàn)亞洲藝術(shù)節(jié) 的豐富多彩以及各國(guó)不 同的藝術(shù)風(fēng)格。素材的解構(gòu)過程，實(shí)際上就是素材的分割過程。,?,第四節(jié) 解構(gòu)重組,這則廣告首先從廣州的特點(diǎn) 為出發(fā)點(diǎn)，從文化、經(jīng)濟(jì)、地域、 民俗、飲食等作為基礎(chǔ)，進(jìn)行素 材收集，然后逐個(gè)細(xì)分，繼而得 到許多有關(guān)廣州概念，例如：開 放的、發(fā)展的、包容的、通俗的、 商業(yè)的、美食的、擁擠的、喧鬧 的、新舊沖突的、充滿機(jī)會(huì)的等。,?,第五章 廣告圖形所擔(dān)負(fù)的倫理與法制責(zé)任,第一節(jié) 廣告圖形與道德倫理 第二節(jié) 廣告圖形與法制,?,第一節(jié) 廣告圖形與道德倫理,一、廣告圖形要內(nèi)容健康、形式優(yōu)美,國(guó)際紅十字會(huì)宣傳廣告,?,第一節(jié) 廣告圖形與道德倫理,二、廣告圖形應(yīng)尊重社會(huì)的風(fēng)俗習(xí)慣、尊重不同性別人群的人格 中西方公益廣告表現(xiàn)差異,?,第一節(jié) 廣告圖形與道德倫理,三、廣告圖形的選用應(yīng)能深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事理，精辟地警策 共同撐起一片天,?,第二節(jié) 廣告圖形與法制,一、我國(guó)廣告圖形禁忌 國(guó)家法律、法規(guī)的種種有關(guān)規(guī)定，是廣告工作者的行為準(zhǔn)則。,?,第二節(jié) 廣告圖形與法制,二、圖形使用要真實(shí) （一）不假冒他人名義 （二）不侵犯他人權(quán)利,?,第二節(jié) 廣告圖形與法制,三、廣告圖形使用要符合公平競(jìng)爭(zhēng)原則 公平競(jìng)爭(zhēng)在廣告上主要表現(xiàn)為廣告?zhèn)鞑?yīng)當(dāng)遵循法規(guī)、法令和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求，廣告人以公正平等的競(jìng)爭(zhēng)觀念指導(dǎo)自己的實(shí)踐活動(dòng)，拒絕莫須有或欺詐的廣告宣傳，拒絕貶低其它同類產(chǎn)品的宣傳，不允許過度自夸。,?,第一節(jié) 尊重民族文化,一、中國(guó)文化的價(jià)值觀 （一）中庸 中庸的主要含義是：事物的發(fā)展過程都有一定的標(biāo)準(zhǔn)（常規(guī)），超過或者未能達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)（常規(guī)）都不利于事物本身發(fā)展，最理想的結(jié)局就是遵守這一標(biāo)準(zhǔn)(常規(guī))，做到不偏不倚。 （三）面子主義 “面子”是指?jìng)€(gè)人在社會(huì)生活中，借助勤奮努力和刻意經(jīng)營(yíng)而在他人心目中形成的聲望和社會(huì)地位。,?,第一節(jié) 尊重民族文化,（五）懷舊戀古 中國(guó)文化一向比較懷舊戀古。 （六）謙遜含蓄 自我謙遜和尊重他人是中華民族的一貫道德準(zhǔn)則 。,?,第一節(jié) 尊重民族文化,二、西方文化的價(jià)值觀 (一) 西方文化重視個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn) (二) 西方文化善于表現(xiàn)矛盾、沖突、以突出個(gè)性為焦點(diǎn),?,第一節(jié) 尊重民族文化,三、廣告應(yīng)以尊重民族文化為根本 民族文化如同一把雙刃劍，一旦用的不好反而會(huì)使自己受到傷害，所以在運(yùn)用的時(shí)候一定要把握好這個(gè)尺度，千萬不能違背了民族文化，違背了人民的心理。廣告在創(chuàng)意和圖形的應(yīng)用上就要善于抓住這一點(diǎn)，用最樸實(shí)的情感去打動(dòng)人。我們?cè)趥鞑ド唐沸畔⒌耐瑫r(shí)，應(yīng)弘揚(yáng)民族的文化價(jià)值觀。 （二）注意商標(biāo)、圖形上的使用 商標(biāo)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形，其中蘊(yùn)涵著豐富的文化意義。,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,世界部分國(guó)家色彩使用禁忌,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,?,第二節(jié) 民族的才是世界的,四、跨文化整合，本土化實(shí)施 “文化整合”又稱為文化融合，是指當(dāng)兩種相異的文化相遇時(shí)，互相認(rèn)識(shí)到文化差異的存在，并主動(dòng)了解對(duì)方文化的特征，適當(dāng)調(diào)整自己的行為，增加雙方文化共享性的過程。據(jù)調(diào)查以下三個(gè)詞都曾經(jīng)被翻譯成“創(chuàng)意”。,?,第一節(jié) 理解創(chuàng)意,二、廣告創(chuàng)意的概念及理解 廣告創(chuàng)意好似帶著“鐐銬”跳舞，絕不是創(chuàng)意人的天馬行空。廣告創(chuàng)意人員必須在有限制的自由空間內(nèi)發(fā)揮自己無限的創(chuàng)作潛能。貝納認(rèn)為，所謂廣告創(chuàng)意的真正關(guān)鍵是如何運(yùn)用有關(guān)的、可信的、品調(diào)高的方式，與以前無關(guān)的事物之間建立一種新的有意義的關(guān)系的藝術(shù)，而這種新的關(guān)系可以把商品某種新鮮的見解表現(xiàn)出來。 創(chuàng)異，就是要使廣告與眾不同。 創(chuàng)益，就是要使廣告產(chǎn)生效益。 超強(qiáng)震撼的音樂，給受眾無限地聽覺刺激，激發(fā)購(gòu)買欲望。,?,第二節(jié) 廣告公司是如何做的,一、廣告公司操作流程簡(jiǎn)介 第一步：市場(chǎng)部，向策略人員提供市場(chǎng)信息； 第二步：客戶部(AP部或策劃部) 提供廣告創(chuàng)意的策略； 第三步：創(chuàng)意部，提交創(chuàng)意概念、創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)等。 第五步：媒介部，制訂媒介策略，進(jìn)行媒介投放與媒介評(píng)估等。因?yàn)榕Ｄ淌墙】得牢兜拇恚屇膛３鰜碚f話，應(yīng)該是不錯(cuò)的選擇。,?,第三節(jié) 課堂實(shí)戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,步驟一、廣告創(chuàng)意分析及策略研討 1. 自由組合形成創(chuàng)意小組 2. 確定創(chuàng)意方向 3. 市場(chǎng)調(diào)研及消費(fèi)者認(rèn)知分析 4. 廣告定位并找尋品牌USP／利益點(diǎn) 5. 確定廣告創(chuàng)意策略,?,第三節(jié) 課堂實(shí)戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,步驟二、創(chuàng)意關(guān)鍵詞的確定 1. 品牌USP／利益點(diǎn)詞匯表述 2. 創(chuàng)意關(guān)聯(lián)詞匯的篩選與整理 例如： 與水資源危機(jī)相關(guān)的詞匯：缺乏、減少、干枯、戰(zhàn)爭(zhēng)、死亡、荒漠、沙漠化、炎熱、衰竭 篩選與整理后的關(guān)鍵詞匯：減少+衰竭+干枯,?,第三節(jié) 課堂實(shí)戰(zhàn)——從創(chuàng)意到完成,步驟三、廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn) 本著獨(dú)立思考，相互探討，靈感啟發(fā)的原則，用盡量多的圖形草圖去表現(xiàn)基本的構(gòu)思，大膽地進(jìn)行創(chuàng)意主題的推理和分析，挖掘生活現(xiàn)象當(dāng)中的相關(guān)元素和細(xì)節(jié)，充分聯(lián)想和想象。通 過這一過程告知受眾，水資 源正在經(jīng)歷從減到衰竭直至 干枯的過程，節(jié)約用水從現(xiàn) 在開始，勢(shì)在必行。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。24.10.2301:09:0001:09Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2324.10.2301:09:0001:09:00October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年10月23日星期三上午1時(shí)9分0秒01:09:0024.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月23日星期三1時(shí)9分0秒01:09:0023 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.2301:0901:09:0001:09:00Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)9分0秒24.10.23,謝謝大