廣告學基礎——媒體廣告創(chuàng)意(參考版)
2025-03-10 03:41本頁面
【正文】 上午 11時 37分 4秒 上午 11時 37分 11:37: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 11時 37分 :37March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :37:0411:37:04March 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 11:37:0411:37:0411:37Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。 11:37:0411:37:0411:373/24/2023 11:37:04 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 上午 11時 37分 4秒 上午 11時 37分 11:37: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 11時 37分 :37March 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 37分 4秒 11:37: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:37:0411:37:0411:37Friday, March 24, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 11:37:0411:37:0411:373/24/2023 11:37:04 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 11時 37分 4秒 上午 11時 37分 11:37: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 11時 37分 :37March 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 37分 4秒 11:37: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:37:0411:37:0411:37Friday, March 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 11:37:0411:37:0411:373/24/2023 11:37:04 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。（這個原則也適用于電話推銷） Thank you! 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 content （六）直接反應廣告的策劃 1 步驟：選擇目標受眾；選擇媒體；設計創(chuàng)意；管理數據庫。 4. 還應強調：快速送貨；無限制條件的退款保證。 2. 選擇合適的產品：物有所值；設計獨特；有很強的類別需求。 （四）直接反應廣告類型 一步直接反應廣告 ——銷售（訂單） 兩步直接反應廣告僅僅試圖導入一種詢問。 時間緊，需格外注意把精力投放到設計信封上。 郵件通常以有限時間的優(yōu)惠請求回執(zhí)。 5 極少與其他媒體內容競爭。 2 個性化信息。 對于直銷，最重要的是通過努力連續(xù)不斷地把產品賣給同一顧客，以加強顧客與公司之間地聯系。 時間緊急是關鍵因素。不論任何時候，品牌名稱或標識都應該十分醒目。 D 品牌名稱（包括標識）：對于低度介入的品牌選擇來講，應該在大字標題中包含品牌名稱（完整的大字標題）并且在廣告的下面重復品牌名稱或大字標題。對于一個長的文案廣告來講，使用一個導入型的大字標題來針對高度介入的品牌選擇。 （二） 結構性原則 content A 圖片：首先寫下文案，然后為畫面留下足夠的空間。 C 主體文案：主體文案是大字標題的一部分或者被視為大字標題的延續(xù)。 content （一）廣告單元 圖表 10－ 7 戶外和海報廣告關注值的調整 六、戶外和海報廣告 調節(jié)因素 指數 廣告的尺寸 獨立廣告（所有尺寸） 鄰近其他廣告 廣告的顏色（不值得調節(jié)） 各種顏色 content A 圖片：使用大的、不屬于傳送器類型的圖片。 （ 3）主體文案：為了支持你的效用承諾，一定要使用有力的觀點，因為主體文案必需詳盡表述，以足以涵蓋高度介入的效用，但為空間所限文案必須短。如果該廣告是為高度介入／轉變型的產品或服務而作，你要確定該畫面刻畫得那個“形象”就是你原本想為該公司做的。 content （一）廣告單元 圖表 10－ 7 黃頁廣告關注值的調整 五、 黃頁廣告 調節(jié)因素 指數 廣告的尺寸 六個單元 四個單元 三個單元 兩個單元 一個單元 廣告的顏色 多種顏色 雙色 黑白色 注： 1個單元指的是 1欄寬、 1／ 4欄深。對于高度介入的品牌，品牌名稱要么放在大字標題中，要么放在文案的最后。 content A 對于低度介入的品牌，品牌名稱應該放在大字標題之中，或能作為一個整個的大字標題被“讀到”的地方。 B 短語可以提高對廣告的最初關注。如果大字標題本身是一個（文字）傳送器，那么就應該放在圖像的上面。 C 在大字標題中試著使用人稱代詞（“我”、“你”）和名詞（品牌名稱、效用） D 對于直接廣告來講，大字標題可以放在任何地方，甚至可以放在畫面中。 （二） 結構性原則 content A 對于低度介入的品牌，打字標題應該是 1－ 8個字，并且應該是包括品牌名稱或者能直接把注意力引向品牌名稱的“完整”的大字標題。 C 產品的畫面或人物，或者兩者，都應當制作的相當精美。 CONTENTS wele to use these powerpoint templates, New Content design, 10 years experience wele to use these powerpoint templates, New Content design, 10 years experience content （一）廣告單元 圖表 10－ 5 消費和商業(yè)雜志廣告關注值的
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