【正文】 :37:0411:37Mar2324Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。在信封里面，主要提供個性化的打印信件、小冊子和回執(zhí)卡。 C 主體文案：應(yīng)該是 50－ 200個字。標(biāo)識則可放在任何地方。 （ 5）文案 對于低度介入品牌，主體文案不應(yīng)超過 50個字；對于高度介入品牌，應(yīng)使用長的文案（ 50－ 200個字）而且要把效用點列在多處空白段中。（文字是最輕的） （ 4）對比。 （ 10）不要過分夸耀。（引誘讀者閱讀正文） （ 6）新聞。 （ 3）交流益處。 A 絕對有吸引力的措辭和聲音（措辭：性、危險、金錢；聲音：電話鈴聲、警笛或火警聲） B 目標(biāo)受眾喜歡的音樂風(fēng)格（轉(zhuǎn)變型廣告） （ 2） 從頭至尾都使用使人產(chǎn)生豐富想象的措辭或歌詞。 （通過代言人 :名人或用戶）。 。（瀏覽時代 :標(biāo)題、圖片） (2)種類 :受眾、內(nèi)容、地域、人口特征。 （ 2）有線和數(shù)字音頻廣播。） 。 回放圖像和語言腳本 ——檢查品牌名稱或標(biāo)識應(yīng)與產(chǎn)品類別相連（為了品牌認(rèn)知），而且品牌的主要效用承諾應(yīng)展示或說明得很清楚（信息型），或者真實地刻畫（轉(zhuǎn)變型）。 A 直接廣告 ——懷疑反問式。（并同時展示整體產(chǎn)品） （ 2）展示準(zhǔn)備使用的產(chǎn)品。（要適度，不要太入迷） （ 11）暗喻、明喻和類比。 作用 （ 1）傳達(dá)盡可能多的信息。（重復(fù)產(chǎn)生韻律） （ 1） 圖畫窗口式。 C 產(chǎn)品的畫面或人物，或者兩者，都應(yīng)當(dāng)制作的相當(dāng)精美。如果該廣告是為高度介入／轉(zhuǎn)變型的產(chǎn)品或服務(wù)而作，你要確定該畫面刻畫得那個“形象”就是你原本想為該公司做的。 時間緊急是關(guān)鍵因素。 4. 還應(yīng)強(qiáng)調(diào)：快速送貨；無限制條件的退款保證。 11:37:0411:37:0411:373/24/2023 11:37:04 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 11時 37分 :37March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 上午 11時 37分 :37March 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 11:37:0411:37:0411:373/24/2023 11:37:04 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 5 極少與其他媒體內(nèi)容競爭。 C 主體文案：主體文案是大字標(biāo)題的一部分或者被視為大字標(biāo)題的延續(xù)。如果大字標(biāo)題本身是一個（文字）傳送器，那么就應(yīng)該放在圖像的上面。（可從圖像的任何一點開始閱讀） content 圖表 10－ 4 報紙廣告關(guān)注值的調(diào)整 （四）關(guān)注：廣告單元與結(jié)構(gòu)性因素 報紙的尺寸 2版面 1版面 1／ 2版面 1／ 4版面 報紙的顏色 四色 雙色 黑白色（標(biāo)準(zhǔn)） 報紙中的位置 男人 女人 新聞版 體育版 背面刊登的效果（ 1個版面的廣告） 沒有相關(guān)性的文章（標(biāo)準(zhǔn)） 有相關(guān)性的文章 其他廣告 ≈ 整頁效果（小于整版的廣告） 沒有相關(guān)性的文章（標(biāo)準(zhǔn)） 有相關(guān)性的文章 其他廣告 報紙中的位置（小于整版的廣告） 上部（標(biāo)準(zhǔn)） 下部 外側(cè)（邊緣） 內(nèi)側(cè)（夾縫） ≈ 續(xù)上表 （圖片、大字標(biāo)題、主題文案和品牌名稱或標(biāo)識） （ 1）尺寸 如果是一場新的廣告活動，則投放雙版廣告；對于已有廣告的持續(xù)投入，如果到達(dá)率是主要目標(biāo)，則使用整版廣告，如果閱讀頻次是主要目標(biāo)，則使用若干張半版廣告。 A. 格式塔是指整體方案要比個個組成部分相加更重要。（不要過于專業(yè)化） （ 5）要具體，避免模糊的概念。 三、報紙廣告 content （ 1）直接利益。 是指已制作在磁帶上，拿到廣播電臺可直接播出的廣告。 。（容易理解廣告的核心思想） 5 在廣告結(jié)束時要用特寫鏡頭展現(xiàn)產(chǎn)品。 （ 3）油漆標(biāo)板尺寸： ： 1， ： 1 （ 1）總收視點 GRP。第十章 媒體廣告創(chuàng)意 content 電視與廣播 報紙與雜志 戶外與黃頁廣告 直接反應(yīng)廣告 content 報紙與雜志 一、報紙 ：報業(yè)合并，日報、周報、周末特刊，小型報、大報，全國與地區(qū)發(fā)行。 （ 2）出血海報。（只講一個故事） 4 注意編輯原則。 。 ，沒有音樂或不用多聲道合成時，你可以使用已寫好的廣告詞讓主持人現(xiàn)場讀出。 （ 7）展示如果不使用廣告中產(chǎn)品的負(fù)面結(jié)果。（具體化－－使用“你”） （ 4）把商業(yè)語言譯成通俗易懂的語言。（空白處－－創(chuàng)造一種排他的感覺） （ 2）格式塔。（較長文案中嵌入圖片或表格） （ 6） 非直線式。但是對于圖像傳送器廣告來講，大字標(biāo)題應(yīng)該放在圖像的下面。 B 大字標(biāo)題：因為在此它同時也是主體文案，所以要使用簡短（ 1－ 5個字）而完整的大字標(biāo)題。 3 銷售速度快 4 多種包裝選擇。 , March 24, 2023