【正文】 :37:0411:37Mar2324Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。在信封里面，主要提供個(gè)性化的打印信件、小冊(cè)子和回執(zhí)卡。 C 主體文案：應(yīng)該是 50－ 200個(gè)字。標(biāo)識(shí)則可放在任何地方。 （ 5）文案 對(duì)于低度介入品牌，主體文案不應(yīng)超過(guò) 50個(gè)字；對(duì)于高度介入品牌，應(yīng)使用長(zhǎng)的文案（ 50－ 200個(gè)字）而且要把效用點(diǎn)列在多處空白段中。（文字是最輕的） （ 4）對(duì)比。 （ 10）不要過(guò)分夸耀。（引誘讀者閱讀正文） （ 6）新聞。 （ 3）交流益處。 A 絕對(duì)有吸引力的措辭和聲音（措辭：性、危險(xiǎn)、金錢(qián)；聲音：電話鈴聲、警笛或火警聲） B 目標(biāo)受眾喜歡的音樂(lè)風(fēng)格（轉(zhuǎn)變型廣告） （ 2） 從頭至尾都使用使人產(chǎn)生豐富想象的措辭或歌詞。 （通過(guò)代言人 :名人或用戶(hù)）。 。（瀏覽時(shí)代 :標(biāo)題、圖片） (2)種類(lèi) :受眾、內(nèi)容、地域、人口特征。 （ 2）有線和數(shù)字音頻廣播。） 。 回放圖像和語(yǔ)言腳本 ——檢查品牌名稱(chēng)或標(biāo)識(shí)應(yīng)與產(chǎn)品類(lèi)別相連（為了品牌認(rèn)知），而且品牌的主要效用承諾應(yīng)展示或說(shuō)明得很清楚（信息型），或者真實(shí)地刻畫(huà)（轉(zhuǎn)變型）。 A 直接廣告 ——懷疑反問(wèn)式。（并同時(shí)展示整體產(chǎn)品） （ 2）展示準(zhǔn)備使用的產(chǎn)品。（要適度，不要太入迷） （ 11）暗喻、明喻和類(lèi)比。 作用 （ 1）傳達(dá)盡可能多的信息。（重復(fù)產(chǎn)生韻律） （ 1） 圖畫(huà)窗口式。 C 產(chǎn)品的畫(huà)面或人物，或者兩者，都應(yīng)當(dāng)制作的相當(dāng)精美。如果該廣告是為高度介入／轉(zhuǎn)變型的產(chǎn)品或服務(wù)而作，你要確定該畫(huà)面刻畫(huà)得那個(gè)“形象”就是你原本想為該公司做的。 時(shí)間緊急是關(guān)鍵因素。 4. 還應(yīng)強(qiáng)調(diào)：快速送貨；無(wú)限制條件的退款保證。 11:37:0411:37:0411:373/24/2023 11:37:04 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 11時(shí) 37分 :37March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 上午 11時(shí) 37分 :37March 24, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 11:37:0411:37:0411:373/24/2023 11:37:04 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 5 極少與其他媒體內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。 C 主體文案：主體文案是大字標(biāo)題的一部分或者被視為大字標(biāo)題的延續(xù)。如果大字標(biāo)題本身是一個(gè)（文字）傳送器，那么就應(yīng)該放在圖像的上面。（可從圖像的任何一點(diǎn)開(kāi)始閱讀） content 圖表 10－ 4 報(bào)紙廣告關(guān)注值的調(diào)整 （四）關(guān)注：廣告單元與結(jié)構(gòu)性因素 報(bào)紙的尺寸 2版面 1版面 1／ 2版面 1／ 4版面 報(bào)紙的顏色 四色 雙色 黑白色（標(biāo)準(zhǔn)） 報(bào)紙中的位置 男人 女人 新聞版 體育版 背面刊登的效果（ 1個(gè)版面的廣告） 沒(méi)有相關(guān)性的文章（標(biāo)準(zhǔn)） 有相關(guān)性的文章 其他廣告 ≈ 整頁(yè)效果（小于整版的廣告） 沒(méi)有相關(guān)性的文章（標(biāo)準(zhǔn)） 有相關(guān)性的文章 其他廣告 報(bào)紙中的位置（小于整版的廣告） 上部（標(biāo)準(zhǔn)） 下部 外側(cè)（邊緣） 內(nèi)側(cè)（夾縫） ≈ 續(xù)上表 （圖片、大字標(biāo)題、主題文案和品牌名稱(chēng)或標(biāo)識(shí)） （ 1）尺寸 如果是一場(chǎng)新的廣告活動(dòng)，則投放雙版廣告；對(duì)于已有廣告的持續(xù)投入，如果到達(dá)率是主要目標(biāo)，則使用整版廣告，如果閱讀頻次是主要目標(biāo)，則使用若干張半版廣告。 A. 格式塔是指整體方案要比個(gè)個(gè)組成部分相加更重要。（不要過(guò)于專(zhuān)業(yè)化） （ 5）要具體，避免模糊的概念。 三、報(bào)紙廣告 content （ 1）直接利益。 是指已制作在磁帶上，拿到廣播電臺(tái)可直接播出的廣告。 。（容易理解廣告的核心思想） 5 在廣告結(jié)束時(shí)要用特寫(xiě)鏡頭展現(xiàn)產(chǎn)品。 （ 3）油漆標(biāo)板尺寸： ： 1， ： 1 （ 1）總收視點(diǎn) GRP。第十章 媒體廣告創(chuàng)意 content 電視與廣播 報(bào)紙與雜志 戶(hù)外與黃頁(yè)廣告 直接反應(yīng)廣告 content 報(bào)紙與雜志 一、報(bào)紙 ：報(bào)業(yè)合并，日?qǐng)?bào)、周報(bào)、周末特刊，小型報(bào)、大報(bào)，全國(guó)與地區(qū)發(fā)行。 （ 2）出血海報(bào)。（只講一個(gè)故事） 4 注意編輯原則。 。 ，沒(méi)有音樂(lè)或不用多聲道合成時(shí)，你可以使用已寫(xiě)好的廣告詞讓主持人現(xiàn)場(chǎng)讀出。 （ 7）展示如果不使用廣告中產(chǎn)品的負(fù)面結(jié)果。（具體化－－使用“你”） （ 4）把商業(yè)語(yǔ)言譯成通俗易懂的語(yǔ)言。（空白處－－創(chuàng)造一種排他的感覺(jué)） （ 2）格式塔。（較長(zhǎng)文案中嵌入圖片或表格） （ 6） 非直線式。但是對(duì)于圖像傳送器廣告來(lái)講，大字標(biāo)題應(yīng)該放在圖像的下面。 B 大字標(biāo)題：因?yàn)樵诖怂瑫r(shí)也是主體文案，所以要使用簡(jiǎn)短（ 1－ 5個(gè)字）而完整的大字標(biāo)題。 3 銷(xiāo)售速度快 4 多種包裝選擇。 , March 24, 2023