廣告學(xué)基礎(chǔ)——媒體廣告創(chuàng)意(文件)
【正文】 雜志內(nèi)頁 封三 封底 不值得調(diào)節(jié)的因素 左、右邊版面 出血、非出血版 廣告的背面 ≈ 編輯撰寫的文章的背面 調(diào)節(jié)因素 指數(shù) 廣告的尺寸 跨版 整版（標(biāo)準(zhǔn)） 2／ 3版 1／ 2版 1／ 3版 1／ 4版 廣告的顏色 四色 雙色 黑白色（標(biāo)準(zhǔn)） 圖表 10－ 6 行業(yè)雜志廣告的關(guān)注值 續(xù)上表 在雜志中的位置 封頁（所有三個封頁位置的平均） 雜志的內(nèi)頁 出血 出血版 非出血版 插頁 插頁廣告 無插頁 不值得調(diào)節(jié)的因素 左、右版面 廣告中贈券 content A 相對于廣告的其他部分來講，圖片越大越好。 （二） 結(jié)構(gòu)性原則 content A 對于低度介入的品牌，打字標(biāo)題應(yīng)該是 1－ 8個字，并且應(yīng)該是包括品牌名稱或者能直接把注意力引向品牌名稱的“完整”的大字標(biāo)題。如果大字標(biāo)題本身是一個（文字）傳送器，那么就應(yīng)該放在圖像的上面。 content A 對于低度介入的品牌，品牌名稱應(yīng)該放在大字標(biāo)題之中，或能作為一個整個的大字標(biāo)題被“讀到”的地方。 content （一）廣告單元 圖表 10－ 7 黃頁廣告關(guān)注值的調(diào)整 五、 黃頁廣告 調(diào)節(jié)因素 指數(shù) 廣告的尺寸 六個單元 四個單元 三個單元 兩個單元 一個單元 廣告的顏色 多種顏色 雙色 黑白色 注： 1個單元指的是 1欄寬、 1／ 4欄深。 （ 3）主體文案：為了支持你的效用承諾，一定要使用有力的觀點，因為主體文案必需詳盡表述，以足以涵蓋高度介入的效用，但為空間所限文案必須短。 C 主體文案：主體文案是大字標(biāo)題的一部分或者被視為大字標(biāo)題的延續(xù)。對于一個長的文案廣告來講，使用一個導(dǎo)入型的大字標(biāo)題來針對高度介入的品牌選擇。不論任何時候，品牌名稱或標(biāo)識都應(yīng)該十分醒目。 對于直銷，最重要的是通過努力連續(xù)不斷地把產(chǎn)品賣給同一顧客，以加強(qiáng)顧客與公司之間地聯(lián)系。 5 極少與其他媒體內(nèi)容競爭。 時間緊，需格外注意把精力投放到設(shè)計信封上。 2. 選擇合適的產(chǎn)品：物有所值；設(shè)計獨特；有很強(qiáng)的類別需求。 content （六）直接反應(yīng)廣告的策劃 1 步驟：選擇目標(biāo)受眾；選擇媒體；設(shè)計創(chuàng)意；管理數(shù)據(jù)庫。 11:37:0411:37:0411:373/24/2023 11:37:04 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 37分 4秒 11:37: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 11時 37分 4秒 上午 11時 37分 11:37: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 11:37:0411:37:0411:37Friday, March 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 11時 37分 :37March 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 11:37:0411:37:0411:373/24/2023 11:37:04 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :37:0411:37:04March 24, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時 37分 4秒 上午 11時 37分 11:37:
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