廣告學(xué)基礎(chǔ)——媒體廣告創(chuàng)意-wenkub
2023-03-27 03:41:56 本頁(yè)面
【正文】 女人（所有年齡） ≈ 成年人 ≈ 未成年人 續(xù)上表 廣告格式或類型 :30 :60 實(shí)際生活體驗(yàn) (小戲劇 ) 采訪或推薦 唱歌并銷(xiāo)售 (廣告音樂(lè) ) 播音員朗讀 (生動(dòng)的 ) （ 音樂(lè)和幽默） （ 1） 找到一種使人產(chǎn)生極大興趣的開(kāi)場(chǎng)白方式。 C 想像力轉(zhuǎn)移（使用與電視廣告中相同或相似的聲音錄制效果）。 C 音樂(lè)（或旋律）廣告 ——在品牌名稱的一個(gè)弱拍結(jié)束。 是指已制作在磁帶上，拿到廣播電臺(tái)可直接播出的廣告。（引發(fā)興趣，吸引注意力） （ 2）吸引讀者閱讀正文。 （ 6）強(qiáng)調(diào)圖像。 （ 4）表明產(chǎn)品接受過(guò)檢測(cè)。 三、報(bào)紙廣告 content （ 1）直接利益。（吸引特定受眾） （ 5）好奇。（激發(fā)思考，引入下文） （ 9）重復(fù)。（沒(méi)有乏味的產(chǎn)品，只有乏味的作者 ——大衛(wèi) （不要過(guò)于專業(yè)化） （ 5）要具體，避免模糊的概念。 （ 9）避免陳詞濫調(diào)。（提高說(shuō)服力） （ 13）檢驗(yàn)廣告詞。 （ 3）幫助記憶。 A. 格式塔是指整體方案要比個(gè)個(gè)組成部分相加更重要。 。 2︰ 3。（大小相匹配的圖片） （ 3） 全文案式。（可從圖像的任何一點(diǎn)開(kāi)始閱讀） content 圖表 10－ 4 報(bào)紙廣告關(guān)注值的調(diào)整 （四）關(guān)注：廣告單元與結(jié)構(gòu)性因素 報(bào)紙的尺寸 2版面 1版面 1／ 2版面 1／ 4版面 報(bào)紙的顏色 四色 雙色 黑白色（標(biāo)準(zhǔn)） 報(bào)紙中的位置 男人 女人 新聞版 體育版 背面刊登的效果（ 1個(gè)版面的廣告） 沒(méi)有相關(guān)性的文章（標(biāo)準(zhǔn)） 有相關(guān)性的文章 其他廣告 ≈ 整頁(yè)效果（小于整版的廣告） 沒(méi)有相關(guān)性的文章（標(biāo)準(zhǔn)） 有相關(guān)性的文章 其他廣告 報(bào)紙中的位置（小于整版的廣告） 上部（標(biāo)準(zhǔn)） 下部 外側(cè)（邊緣） 內(nèi)側(cè)（夾縫） ≈ 續(xù)上表 （圖片、大字標(biāo)題、主題文案和品牌名稱或標(biāo)識(shí)） （ 1）尺寸 如果是一場(chǎng)新的廣告活動(dòng)，則投放雙版廣告；對(duì)于已有廣告的持續(xù)投入，如果到達(dá)率是主要目標(biāo)，則使用整版廣告，如果閱讀頻次是主要目標(biāo)，則使用若干張半版廣告。 （ 4）標(biāo)題 對(duì)于低度介入品牌，要寫(xiě)下一個(gè)“完整的”大字標(biāo)題；對(duì)于高度介入品牌，應(yīng)該采用一個(gè)“導(dǎo)入型 ”的大字標(biāo)題。 CONTENTS wele to use these powerpoint templates, New Content design, 10 years experience wele to use these powerpoint templates, New Content design, 10 years experience content （一）廣告單元 圖表 10－ 5 消費(fèi)和商業(yè)雜志廣告關(guān)注值的調(diào)整 四、 雜志廣告 調(diào)節(jié)因素 指數(shù) 廣告的大小 多個(gè)插頁(yè) 多張展開(kāi) 雙頁(yè)展開(kāi) 1頁(yè)（標(biāo)準(zhǔn)） 半版 廣告的顏色 四色（標(biāo)準(zhǔn)） 雙色 黑白色 續(xù)上表 在雜志中的位置 封二
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