現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告學(xué)導(dǎo)論-wenkub
2023-01-30 10:45:21 本頁(yè)面
【正文】 廣告表現(xiàn)是廣告最終與消費(fèi)者見(jiàn)面的形式。 ?廣告主題解決的是“說(shuō)什么”，廣告表現(xiàn)或廣告創(chuàng)意解決的是“怎么說(shuō)”。 ? 一個(gè)也許本來(lái)很有“前途”的商品，可能因?yàn)閺V告什么問(wèn)題，從此沒(méi)有了前途。 ? 廣告什么是要 回答：消費(fèi)者為什么買(mǎi)這種商品，而不是其他同類產(chǎn)品或替代品。 是任何廣告首先要確定的問(wèn)題 廣告主題的確定 媒體的選擇 藝術(shù)表現(xiàn) 涉 及 到 ? 廣告對(duì)象不等同于企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。 ? 指研究和揭示進(jìn)行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學(xué)科。2023年 7月 ?學(xué)習(xí)目標(biāo)： ?理解廣告的定義 ?了解廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系 ?理解廣告的作用 ? 廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特征。廣告學(xué)涉及跨度較大的多門(mén)學(xué)科的理論、方法和技術(shù)。 ? 從質(zhì)上看，企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)所生產(chǎn)商品的使用者群。 也即找一個(gè)商品的賣(mài)點(diǎn)，我們稱作廣告主題問(wèn)題。 ? 廣告能為商品塑造一個(gè)概念、個(gè)性和靈魂。即：把廣告主題藝術(shù)化。廣告的成敗最終取決于廣告的藝術(shù)表現(xiàn)。 ? 現(xiàn)代廣告學(xué)是一門(mén)邊緣科學(xué)。通過(guò)對(duì)廣告的分類，可以加深對(duì)研究對(duì)象具體內(nèi)容的了解。廣告的第一使命便是有助于銷(xiāo)售，這種理念一直延續(xù)至今。廣告作為營(yíng)銷(xiāo)溝通的手段，執(zhí)行的正是價(jià)值溝通的職能。在這種關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的視角下，廣告的主要職責(zé)轉(zhuǎn)變?yōu)榻㈥P(guān)聯(lián)和維系關(guān)系。他們之間不是相互取代的關(guān)系，而是相互補(bǔ)充的關(guān)系。 ? 現(xiàn)代廣告對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用 ? 廣告的對(duì)企業(yè)的作用 ? 廣告對(duì)消費(fèi)者作用 ? 簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對(duì)象。 10:44:3010:44:3010:441/30/2023 10:44:30 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 1月 30日星期一 上午 10時(shí) 44分 30秒 10:44:
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