廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意-wenkub
2023-01-30 19:53:10 本頁(yè)面
【正文】 設(shè)計(jì) 的一個(gè)組成部分。（背景） ? 由于我國(guó)幅員遼闊，各地區(qū) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡 ，形形色色的大大小小的廣告公司并存。 ? 廣告藝術(shù)與純藝術(shù)有 不同的表現(xiàn) 形式和手段。第七章 廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意 ? 本章重點(diǎn)： ? 了解廣告藝術(shù)與純藝術(shù)的區(qū)別 ? 理解廣告創(chuàng)意的概念 ? 了解構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用 ? 了解著名廣告人對(duì)廣告創(chuàng)意的看法 ? 第 1節(jié) 現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論 ? 所謂廣告藝術(shù)，是指為商品銷售目的而進(jìn)行的表現(xiàn)藝術(shù)，是一種有 明確目的 ，在很多 限制條件 下的創(chuàng)造性的 實(shí)用藝術(shù) 形式。 ? 廣告藝術(shù)與純藝術(shù)在 創(chuàng)作要求上 也是不同的。 ? 我國(guó)目前引進(jìn)的廣告理論以國(guó)外 20世紀(jì) 60年代前后的理論 居多。 ? 二、藝術(shù)構(gòu)成理論簡(jiǎn)介 ? 構(gòu)成理論的產(chǎn)生 ? 構(gòu)成理論 ? 構(gòu)成的分類 ? 平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成 ? ? 構(gòu)成理論的產(chǎn)生 ? 構(gòu)成是一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論，它和抽象藝術(shù)同時(shí)產(chǎn)生于 20世紀(jì)初 。 ? “ 打散構(gòu)成 ” ? 構(gòu)成的分類 ? 純粹構(gòu)成（形態(tài)構(gòu)成和色彩構(gòu)成）和目的構(gòu)成（各種設(shè)計(jì)）；空間構(gòu)成（平面構(gòu)成和立體構(gòu)成）和時(shí)間構(gòu)成（靜態(tài)構(gòu)成和動(dòng)態(tài)構(gòu)成） ? 平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成 ? 平面構(gòu)成是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的 基礎(chǔ)練習(xí)。 ? 立體構(gòu)成是應(yīng)用設(shè)計(jì)的共同原則，將形態(tài)要素按一定原則組成美好的形與色的主體。 ? 二、著名廣告人談廣告藝術(shù)創(chuàng)作 ? 詹姆斯 貝納 ? 湯姆 ? 直接頭腦風(fēng)暴法的實(shí)施原則： ? 庭外判決 原則（對(duì)意見(jiàn)方案的批評(píng)放在最后階段，此前不允許批評(píng)和評(píng)價(jià)別人意見(jiàn)） ? 各抒己見(jiàn) ，自由共鳴 ? 追求數(shù)量 （意見(jiàn)越多，產(chǎn)生好意見(jiàn)可能性越大） ? 探索 取長(zhǎng)補(bǔ)短 和改進(jìn)的辦法 ? ? 最佳人數(shù)： 10—— 15人為宜 ? 會(huì)議時(shí)間為 20—— 60分鐘 ? 列舉法 ? 列舉法，是通過(guò)想象思考，先列出產(chǎn)品的屬性或類別，然后再加以改變或組合的方法。 ? 對(duì)照表法 ? 對(duì)照表法 ,指用一張一覽表 對(duì)需要解決的問(wèn)題一條一條的進(jìn)行檢查 ，從各角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想的方法。 , January 30, 2
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