【文章內(nèi)容簡介】 。（空白處－－創(chuàng)造一種排他的感覺） （ 2）格式塔。 A. 格式塔是指整體方案要比個個組成部分相加更重要。（人們首先感到的是一個整體，然后才是個別的細(xì)節(jié)部分） ：集合、接近、相似、閉合。 （ 3）平衡（對稱與不對稱） A. 對稱平衡是靜止的，而不對稱平衡是動態(tài)的。 ，深色、大的、厚的就感覺比較重。 。（文字是最輕的） （ 4）對比。（包括顏色、形狀、字體、圖像和文字的質(zhì)地等） （ 5）和諧。（一般用于顏色、質(zhì)地、方向和重量）（但不要太過） （ 6）比例 。 2︰ 3。（大多數(shù)圖片皆按此比例） （ 7）韻律。（重復(fù)產(chǎn)生韻律） （ 1） 圖畫窗口式。（圖片占有 60％－ 70％版面） （ 2） 格子式。（大小相匹配的圖片） （ 3） 全文案式。 （ 4） 框架式。（圖像環(huán)繞文案或相反 ） （ 5） 字迷式。（較長文案中嵌入圖片或表格） （ 6） 非直線式。（可從圖像的任何一點(diǎn)開始閱讀） content 圖表 10－ 4 報紙廣告關(guān)注值的調(diào)整 （四）關(guān)注：廣告單元與結(jié)構(gòu)性因素 報紙的尺寸 2版面 1版面 1／ 2版面 1／ 4版面 報紙的顏色 四色 雙色 黑白色（標(biāo)準(zhǔn)） 報紙中的位置 男人 女人 新聞版 體育版 背面刊登的效果（ 1個版面的廣告） 沒有相關(guān)性的文章（標(biāo)準(zhǔn)） 有相關(guān)性的文章 其他廣告 ≈ 整頁效果（小于整版的廣告） 沒有相關(guān)性的文章（標(biāo)準(zhǔn)） 有相關(guān)性的文章 其他廣告 報紙中的位置（小于整版的廣告） 上部（標(biāo)準(zhǔn)） 下部 外側(cè)（邊緣） 內(nèi)側(cè)（夾縫） ≈ 續(xù)上表 （圖片、大字標(biāo)題、主題文案和品牌名稱或標(biāo)識） （ 1）尺寸 如果是一場新的廣告活動，則投放雙版廣告；對于已有廣告的持續(xù)投入，如果到達(dá)率是主要目標(biāo)，則使用整版廣告，如果閱讀頻次是主要目標(biāo)，則使用若干張半版廣告。 （ 2）顏色 即使在全色報紙中也要使用彩色。圖片的顏色是最重要的；同樣，如果你的企業(yè)標(biāo)識在正常情況下有顏色的話，則要在標(biāo)識上使用顏色。 （ 3）圖片 在廣告中，要把盡可能多的位置留給圖片；然而，對于高度介入／信息型的品牌選擇報紙廣告來講，首先要有文案，然后再給廣告的圖片留下合適的位置。 （ 4）標(biāo)題 對于低度介入品牌，要寫下一個“完整的”大字標(biāo)題；對于高度介入品牌，應(yīng)該采用一個“導(dǎo)入型 ”的大字標(biāo)題。 （ 5）文案 對于低度介入品牌，主體文案不應(yīng)超過 50個字；對于高度介入品牌，應(yīng)使用長的文案（ 50－ 200個字）而且要把效用點(diǎn)列在多處空白段中。 （ 6）品牌名稱 對于低度介入品牌，在大字標(biāo)題中應(yīng)包括品牌名稱并且在廣告的下方重復(fù)品牌名稱或者標(biāo)識；對于高度介入品牌，應(yīng)把品牌名稱或者標(biāo)識放在導(dǎo)入的大字標(biāo)題下面的任何地方。在所有的情形下，都要使品牌名稱或標(biāo)識非常 醒目。 CONTENTS wele to use these powerpoint templates, New Content design, 10 years experience wele to use these powerpoint templates, New Content design, 10 years experience content （一）廣告單元 圖表 10－ 5 消費(fèi)和商業(yè)雜志廣告關(guān)注值的調(diào)整 四、 雜志廣告 調(diào)節(jié)因素 指數(shù) 廣告的大小 多個插頁 多張展開 雙頁展開 1頁（標(biāo)準(zhǔn)） 半版 廣告的顏色 四色（標(biāo)準(zhǔn)） 雙色 黑白色 續(xù)上表 在雜志中的位置 封二 雜志內(nèi)頁 封三