廣告學(xué)系列之廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2025-02-12 17:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 人類傳受信息的行為和過(guò)程? （二）傳播的分類 ? 自我傳播? 人際傳播? 人類傳播 組織傳播? 大眾傳播 ? 傳播? 生物傳播? 非人類傳播 ? 物理傳播 ? 編碼者? 釋碼者? 譯碼者訊息訊息（三）傳播模式?(1)拉斯韋爾的 5w模式? Who says what in what channel to whom with what effect（ 2）奧古斯德 施拉姆的循環(huán)模式（ 3）社會(huì)系統(tǒng)模式? 社會(huì)系統(tǒng)? 更大的社會(huì)群體 基本群體（一）廣告的含義 廣告是一種信息傳播方式，一種信息傳播活動(dòng)。（二）廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程（要素）誰(shuí)廣告主說(shuō)什么廣告內(nèi)容通過(guò)何種媒體廣告媒體對(duì)誰(shuí)說(shuō)廣告受眾效果廣告效果二、廣告?zhèn)鞑ィㄈV告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)?目的明確?可以重復(fù)?復(fù)合型的傳播?對(duì)信息嚴(yán)加篩選的傳播（一）傳者研究? “ 把關(guān)人 ” 理論? 廣告?zhèn)鬟f過(guò)程中的把關(guān)人： 廣告人、廣告主、媒體 三、傳播學(xué)原理在廣告中的運(yùn)用? 對(duì)于廣告提出的要求 ：真實(shí)、合法合規(guī)、有創(chuàng)意延伸：明星代言問(wèn)題（二）內(nèi)容研究? 信息是用以減少事物不確定性的東西。? 信息的特征之一是真實(shí)性? 信息爆炸符號(hào)（三）媒介研究? 口語(yǔ)傳播時(shí)代：手勢(shì)、語(yǔ)言? 文字傳播時(shí)代： 文字? 印刷傳播時(shí)代：報(bào)紙、雜志? 電子傳播時(shí)代：廣播、電視、電影等? 網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代：新媒介、整合? 技術(shù)決定媒介，媒介決定廣告形式的變革。（四）受眾研究?接近權(quán)理論?反論權(quán)?意見廣告?預(yù)存立場(chǎng)：消費(fèi)者傾向于記憶與自己的故有態(tài)度一致的信息。（五）效果研究?強(qiáng)效果論?生產(chǎn)導(dǎo)向時(shí)期，廣告的作用主要是告知?有限效果論?二級(jí)傳播模式 意見領(lǐng)袖?名人廣告、代言人?
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