實(shí)用廣告學(xué)系列之三廣告創(chuàng)意思維方法(編輯修改稿)
2025-01-28 04:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的過(guò)程相反，從多個(gè)側(cè)面向某一 個(gè)中心點(diǎn)匯聚。在廣告創(chuàng)意中，放射性導(dǎo)圖 的后期歸類就是聚合思維在起作用。 三、垂直與水平思維方法 ? （一）垂直思維 ? 人們根據(jù)事物自身的發(fā)展過(guò)程進(jìn)行深入的 ? 分析和研究，即向上或向下進(jìn)行垂直思考，也稱為縱向思考。一般從前因后果、邏輯順序、歷史現(xiàn)狀等角度思考，強(qiáng)調(diào)的是縝密、精確、嚴(yán)謹(jǐn)、有序，思考的路線一般是線性的，即沿著線性思路，一步步地解析、演繹、推理、求證。 ? ? （二）水平思維法 ? 其核心內(nèi)涵是，當(dāng)人們?yōu)樗鶆?chuàng)新的目標(biāo) ? 進(jìn)行思考時(shí)，大有必要離開(kāi)一貫認(rèn)為是正 ? 確、無(wú)疑的固有概念。 四、順向、逆向思維法 ? 順向思維是一種常規(guī)的傳統(tǒng)的思維方法。 ? 重點(diǎn)看逆向思維。 ? 一個(gè)故事： ? 孫臏智勝魏惠王 ? 逆向思維在很多時(shí)候就是一種智慧。通過(guò) 對(duì)象物的性質(zhì)、功能、方位、趨勢(shì)的等進(jìn)行反向思維往往能夠獲得奇特的廣告創(chuàng)意。 作家毛姆新書(shū)推廣廣告 ? “本人是個(gè)年輕有為的百萬(wàn)富翁，喜好音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)。現(xiàn)征求和毛姆小說(shuō)中女主角完全一樣的女性共結(jié)連理?！? ? 一顧客在商場(chǎng)買了一臺(tái)洗衣機(jī)，是壞 ? 的，打電話投訴。如何解決？ 訓(xùn)練題目 請(qǐng)分別找出可構(gòu)成下列對(duì)比關(guān)系的事物：大 ——小、高 ——低、粗 ——細(xì)、遠(yuǎn) ——近、明 ——暗、硬 ——柔、長(zhǎng) ——短、深 ——淺、圓 ——缺、滿 ——空、緊 ——松、老 ——嫩、熱 ——冷、鬧 ——靜 …… ；然后選出其中一組反差關(guān)系的具體事物，為某品牌構(gòu)思一則平面廣告創(chuàng)意。 請(qǐng)將某幅名畫加以改變，并與某品牌商品結(jié)合起來(lái)，然后加上與畫面相統(tǒng)一和諧的廣告語(yǔ)，以成為一幅“畫面搶眼”、“意旨明確”、“意象相諧”的平面廣告。如，曾有某減肥藥的平面廣告，將豐滿、勻稱、面帶微笑的“蒙娜麗莎”變形加胖，使之在與正常 《 蒙娜麗莎 》 的對(duì)比中，襯
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