實(shí)用廣告學(xué)系列之六廣告表現(xiàn)與制作(編輯修改稿)
2025-01-28 04:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 倒置倒置懸念懸念減肥可樂(lè)楊協(xié)成豆奶 幽默幽默趣味趣味l 雀巢咖啡l 立白花露水烘云托月 渲染渲染（三）電視廣告創(chuàng)作電視廣告腳本l 文學(xué)腳本：以鏡頭為段落進(jìn)行描述，由文案人員撰寫。l 分鏡頭腳本：運(yùn)用蒙太奇思維和技巧對(duì)文學(xué)腳本內(nèi)容按照拍攝的要求進(jìn)行切分。l 故事版：電視廣告腳本的視覺(jué)化，用圖象表達(dá)電視廣告創(chuàng)意。故事版景別景別 遠(yuǎn)景 全景 中 景 近 景 特 寫 特點(diǎn) 遠(yuǎn)處拍攝空曠場(chǎng)地畫(huà)面 全身鏡頭 膝蓋或者腰部以上 胸部以上頸部以上 作用 交代環(huán)境 營(yíng)造氛圍 介紹人物身份、體魄等特點(diǎn) 動(dòng)作鏡頭 關(guān)系鏡頭 人物動(dòng)作 個(gè)人情緒鏡頭 人物心理 轉(zhuǎn)場(chǎng)過(guò)渡 運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn) 時(shí)間安排l 長(zhǎng)度：５秒、１５秒、３０秒、６０秒l 時(shí)段：黃金時(shí)段（下午７：００－１０：００） 普通時(shí)段播出方式l 插播廣告：兩個(gè)節(jié)目之間插播的廣告，由不同的產(chǎn)品或企業(yè)構(gòu)成。l 贊助廣告：在特定的節(jié)目中插入播出節(jié)目贊助人的廣告。電視廣告設(shè)計(jì)制作的一般流程（ 1）策劃設(shè)計(jì)階段：提出廣告計(jì)劃書(shū)，完成廣告腳本的創(chuàng)作。故事板的定案后成立電視廣告制作組（導(dǎo)演、演員、技師等）；（ 2）在導(dǎo)演的指揮下實(shí)地拍攝（ 3）電腦動(dòng)畫(huà)的制作（及電腦圖像的制作）；（ 4）電視廣告的后期制作（剪輯、特技處理、字幕、配音、配樂(lè)、視頻編輯和錄音合成）?！。ㄋ模V播廣告創(chuàng)作（一）讓聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)化：借助聲音傳播信息，借助視覺(jué)發(fā)揮作用。（二）聲音的選擇：人聲、音響、音樂(lè)（三）長(zhǎng)度：１０、２０、３０、４０、６０（四）文案時(shí)間的長(zhǎng)短（五）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作 橫幅廣告：網(wǎng)站主頁(yè)的頂部和底部； 豎式廣告：網(wǎng)站主頁(yè)的兩側(cè)。２ . 郵件廣告?。?1）郵件列表廣告： 夾在讀者訂閱的刊物中分發(fā)?！? （ 2）電子郵件廣告： 直接向個(gè)人郵箱寄送廣告 黃頁(yè)分類廣告網(wǎng) 服飾、皮具、食品、化工、家電、影視、照明、衛(wèi)生飼料、醫(yī)藥鐘表、皮具、其它…… 。（首頁(yè)廣告或主頁(yè)廣告） 網(wǎng)頁(yè)廣告就是通過(guò)整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)傳達(dá)廣告內(nèi)容。企業(yè)的網(wǎng)頁(yè)廣告一般做在自己的主頁(yè)上，在其他網(wǎng)站媒體上通過(guò)購(gòu)買帶鏈接的廣告形式可讓客戶點(diǎn)擊到達(dá)。 （內(nèi)頁(yè)廣告） 鏈接式廣告的形式多樣，一般幅面很小，可以是一個(gè)小圖片、小動(dòng)畫(huà)，也可以是一個(gè)提示性的標(biāo)題或文本中的文字。l “插頁(yè)廣告
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