實用廣告學系列之六廣告表現(xiàn)與制作(編輯修改稿)
2025-01-28 04:03 本頁面
【文章內容簡介】 倒置倒置懸念懸念減肥可樂楊協(xié)成豆奶 幽默幽默趣味趣味l 雀巢咖啡l 立白花露水烘云托月 渲染渲染（三）電視廣告創(chuàng)作電視廣告腳本l 文學腳本：以鏡頭為段落進行描述，由文案人員撰寫。l 分鏡頭腳本：運用蒙太奇思維和技巧對文學腳本內容按照拍攝的要求進行切分。l 故事版：電視廣告腳本的視覺化，用圖象表達電視廣告創(chuàng)意。故事版景別景別 遠景 全景 中 景 近 景 特 寫 特點 遠處拍攝空曠場地畫面 全身鏡頭 膝蓋或者腰部以上 胸部以上頸部以上 作用 交代環(huán)境 營造氛圍 介紹人物身份、體魄等特點 動作鏡頭 關系鏡頭 人物動作 個人情緒鏡頭 人物心理 轉場過渡 運動標準 時間安排l 長度：５秒、１５秒、３０秒、６０秒l 時段：黃金時段（下午７：００－１０：００） 普通時段播出方式l 插播廣告：兩個節(jié)目之間插播的廣告，由不同的產品或企業(yè)構成。l 贊助廣告：在特定的節(jié)目中插入播出節(jié)目贊助人的廣告。電視廣告設計制作的一般流程（ 1）策劃設計階段：提出廣告計劃書，完成廣告腳本的創(chuàng)作。故事板的定案后成立電視廣告制作組（導演、演員、技師等）；（ 2）在導演的指揮下實地拍攝（ 3）電腦動畫的制作（及電腦圖像的制作）；（ 4）電視廣告的后期制作（剪輯、特技處理、字幕、配音、配樂、視頻編輯和錄音合成）?！。ㄋ模V播廣告創(chuàng)作（一）讓聽覺視覺化：借助聲音傳播信息，借助視覺發(fā)揮作用。（二）聲音的選擇：人聲、音響、音樂（三）長度：１０、２０、３０、４０、６０（四）文案時間的長短（五）網絡廣告創(chuàng)作 橫幅廣告：網站主頁的頂部和底部； 豎式廣告：網站主頁的兩側。２ . 郵件廣告 （ 1）郵件列表廣告： 夾在讀者訂閱的刊物中分發(fā)?！? （ 2）電子郵件廣告： 直接向個人郵箱寄送廣告 黃頁分類廣告網 服飾、皮具、食品、化工、家電、影視、照明、衛(wèi)生飼料、醫(yī)藥鐘表、皮具、其它…… 。（首頁廣告或主頁廣告） 網頁廣告就是通過整個網頁的設計傳達廣告內容。企業(yè)的網頁廣告一般做在自己的主頁上，在其他網站媒體上通過購買帶鏈接的廣告形式可讓客戶點擊到達。 （內頁廣告） 鏈接式廣告的形式多樣，一般幅面很小，可以是一個小圖片、小動畫，也可以是一個提示性的標題或文本中的文字。l “插頁廣告
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