廣告學(xué)概論(廣告策劃)(編輯修改稿)
2025-02-09 07:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? (2) 廣告發(fā)布的時(shí)段、周期、頻次界定 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營(yíng) 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 組合策略研討 ? (1) 促進(jìn)購(gòu)買的 SP 活動(dòng)原則和類型分析 ? (2) 公關(guān)活動(dòng)與核心創(chuàng)意的配合 ? (3) 店面促銷活動(dòng)規(guī)劃 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營(yíng) 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 在完成上述階段的策略研討以后 , 根據(jù)研討結(jié)果形成策略框架，召開(kāi)策略提案會(huì)議 , 向客戶展開(kāi)說(shuō)明 , 最終形成策略策劃方案 , 以便知道后繼的廣告表現(xiàn)作業(yè)。 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營(yíng) 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 （四）廣告表現(xiàn)作業(yè)階段 廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一 , 也是廣告專業(yè)人員最核心的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程。本階段中 , 主要通過(guò)動(dòng)腦會(huì)議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說(shuō)明會(huì)、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設(shè)計(jì)完稿等環(huán)節(jié) , 達(dá)到包括 CF( 電視廣告 ) 腳本、報(bào)紙、海報(bào)、 POP( 現(xiàn)場(chǎng)促銷廣告 ) 、促銷品等一系列廣告品的完成。 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營(yíng) 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 1. 動(dòng)腦會(huì)議 ? (1) 核心創(chuàng)意指導(dǎo)下的不同風(fēng)格的 CF 腳本表現(xiàn)的創(chuàng)意激蕩 , 確定若干創(chuàng)意表現(xiàn)方向 。 ? (2) 核心創(chuàng)意在報(bào)紙、海報(bào)中的文案和圖形意念構(gòu)想 , 確定若干套表現(xiàn)方案原則 。 ? (3) 核心創(chuàng)意的圖形意念在 POP 中的活化運(yùn)用原則。 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營(yíng) 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 2. 創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè) ? (1)CF 腳本細(xì)化及分鏡圖 ? (2)報(bào)紙文案撰寫(xiě)設(shè)計(jì)樣稿 ? (3)海報(bào)文案撰寫(xiě)及設(shè)計(jì)樣稿 ? (4)POP 相關(guān)文及型樣設(shè)計(jì) ? (5)促銷用品型樣設(shè)計(jì) 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營(yíng) 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 3. 創(chuàng)意說(shuō)明會(huì) ? (1) 展示初期創(chuàng)意表現(xiàn)成果 ? (2) 說(shuō)明創(chuàng)意的思路原則 ? (3) 邀請(qǐng)本項(xiàng)目以外的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意人員及公司其他成員對(duì)本創(chuàng)意表現(xiàn)成果進(jìn)行評(píng)議 , 借助外腦 , 提出修正意見(jiàn) 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營(yíng) 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 4. 客戶創(chuàng)意提案 ? (1) 與客戶進(jìn)行全面溝通 , 陳述創(chuàng)意表現(xiàn)的原則 ? (2) 向客戶展示創(chuàng)意表現(xiàn)成果 (CF 分鏡、報(bào)紙、海報(bào)、 4P 樣稿等 ) ? (3) 對(duì)本創(chuàng)意表現(xiàn)的效果進(jìn)行論證及評(píng)估 ? (4) 聽(tīng)取客戶的反饋意見(jiàn) , 確定修正辦法及最后完成時(shí)限確認(rèn) 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營(yíng) 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 5. 創(chuàng)意表現(xiàn)修正及完稿 ? (1)了根據(jù)客戶反饋意見(jiàn) , 全面完整地完成各項(xiàng)創(chuàng)意表現(xiàn) ? (2)將修正后的創(chuàng)意表現(xiàn)提交客戶 , 獲得客戶的認(rèn)可 , 簽字 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營(yíng) 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 6. 實(shí)施推進(jìn)會(huì)議 ? (1) 確定 CF 制作單位 , 明確分工和周期 ? (2) 安排報(bào)紙版面聯(lián)系 ? (3) 確定海報(bào)、 P01促銷品的制作單位 , 明確制作 ? (4) 制定總體的實(shí)施日程排布原則。 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營(yíng) 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 （五）執(zhí)行作業(yè)階段 ? 廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后 ,根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果 , 進(jìn)行制作、發(fā)布的過(guò)程。 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營(yíng) 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學(xué) 概論 1. 委托制作和估價(jià)作業(yè) 根據(jù)策劃案的要求 , 列舉出需要制作、發(fā)布的項(xiàng)目清單 ,委托廣告公司代理制作、發(fā)布的項(xiàng)目進(jìn)行估價(jià) , 明確代理制作、發(fā)布的執(zhí)行費(fèi)用 , 簽訂單項(xiàng)委托合同。 廣告學(xué)概論 教學(xué)大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運(yùn)營(yíng) 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃
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