【文章內容簡介】 理公司的組織架構和運作流程。
答：架構：（1）客戶服務部
(2)市場調查和研究部
（3）創(chuàng)意部和制作部
（4）媒介策劃與購買部
（5）營銷服務部
（6）公共職能部 流程：（1）客戶委托（2）前期準備（3）廣告策劃（4）廣告提案
（5）廣告執(zhí)行（6）效果評價與總結
6. 什么是廣告策劃？廣告策劃的特性有哪些？
答：含義：廣告策劃是從廣告角度對企業(yè)市場營銷管理進行系統(tǒng)整合和策劃的全過程，從市場調查開始，根據(jù)消費者需要對企業(yè)產品設計
進行指導，對生產過程進行協(xié)調，并通過廣告促進銷售，實現(xiàn)既定
傳播任務。
特性：戰(zhàn)略性﹑全局性﹑策略性﹑動態(tài)性﹑創(chuàng)新性
7. 請簡述廣告策劃的注意內容和一般程序。
答：內容：（1）市場分析
（2）確定廣告目標
（3）廣告定位
（4）廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
（5）廣告媒介選擇和規(guī)劃
（6）廣告預算
（7）廣告實施計劃
（8）廣告效果評估與監(jiān)控
（9）整合營銷傳播
程序：（1）整體安排和規(guī)劃階段
（2）調查研究階段
（3）戰(zhàn)略規(guī)劃階段
（4）策略思考階段
（5）制訂計劃和形成文本階段
（6）實施和總結階段
第七章 廣告主體？簡要說明其中的一種。
答：廣告組織包括廣告公司、媒介廣告公司、廣告制作公司和廣告團體等。廣告公司：就是專門從事廣告代理與廣告經營的商業(yè)性服務組織，按照服務功能與經營業(yè)務的不同，廣告公司可以分為廣告代理公司、廣告制作公司和媒介購買公司。然而不同類型的廣告公司，也就相應的具有不同的組織形式。
，分別說明廣告代理公司、廣告制作公司、媒介購買公司這三類廣告公司的不同特點與作用。
答：廣告代理公司是為廣告主提供廣告代理服務的機構。他一般又根據(jù)規(guī)模大小分為綜合性廣告代理公司和專項服務性廣告代理公司。
廣告制作公司一般只提供廣告設計也廣告制作方面的服務。由于廣告制作業(yè)務的專業(yè)性，廣告制作從一開始就與廣告代理分離，成為獨立的廣告業(yè)務服務機構。隨著科技和現(xiàn)代廣告業(yè)的飛速發(fā)展，廣告客戶對廣告制作的要求越來越高，廣告制作設備和人員的投入也越來越大，所以，及時是大型的廣告代理大公司，也日益傾向于委托專門的廣告制作機構來完成其廣告設計，而不再設置專門的廣告制作部門。
媒介購買公司：主要職能專門從事媒介研究、媒介購買、媒介策劃與實施等于媒介相關的業(yè)務服務。他是早期廣告代理中媒介代理職能的一種延續(xù)，有事適應現(xiàn)代廣告業(yè)與廣告市場變化的一種新發(fā)展。其設有媒介研究、媒介購買、媒介策劃與媒介執(zhí)行等一大業(yè)務部門。
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答：媒介廣告組織：在廣告市場中扮演者極為重要角色的媒介是給行為主體之一，其廣告職能是通過媒介的廣告部門來具體實現(xiàn)的。媒介最初的廣告經營，集承攬、發(fā)布的多種職能與一身。隨著現(xiàn)代廣告業(yè)的不斷發(fā)展成熟和廣告經營機制的確立，媒介廣告經營的職能和角色也相應的轉變?yōu)閷ｉT廣告發(fā)布職能。而沒有推行廣告代理制活沒有實行完全廣告代理制的國家和地區(qū)，媒介不僅負責廣告的發(fā)布，還兼任廣告承攬與廣告代理之職，其媒介廣告部門的機構設置就叫復雜。
企業(yè)廣告部門：作為現(xiàn)代企業(yè)營銷組織的重要組成部分，在現(xiàn)代企業(yè)營銷中所發(fā)揮的作用越來越大，企業(yè)的廣告管理與組織，受制于企業(yè)對廣告的認識，也從屬于企業(yè)的管理與組織形式。從我國企業(yè)的管理形式來看，廣告管理組織大致可分為公關宣傳型、銷售配合型和經營管理型。在具體運作中，我國企業(yè)廣告主要有自我執(zhí)行和委托代理執(zhí)行者兩種方式。

、國內一些重要的廣告團體。
答：國際：國際廣告協(xié)會（IAA）、世界廣告行銷公司(WAN)等。
地區(qū)性：亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟。
國內：上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會、中國對外經濟貿易廣告協(xié)會、中國廣告協(xié)會。
?簡述其發(fā)展過程。
答：廣告代理制是指廣告代理方（廣告經營者）在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權限范圍內來開展一系列的廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機制。他是國際通行的廣告經營和運作機制。發(fā)展過程：伴隨著經濟的發(fā)展需求和廣告業(yè)自身發(fā)展的需求，廣告代理制從最初的萌芽——廣告代理店演變成為現(xiàn)代的、能夠為客戶提供系統(tǒng)、全面的綜合服務的廣告公司。p144
？廣告代理的傭金內容是什么？
答：
。
答：性必要：當前，我國正在大力發(fā)展社會主義市場經濟，這有利于廣告業(yè)的長足發(fā)展，有利于廣告代理制的全面實施。但同時我國的市場經濟體制還未發(fā)育成熟，全面推廣廣告代理制的市場經濟環(huán)境還不完全具備，在廣告業(yè)告訴發(fā)展的背后，也存在著一些阻礙廣告業(yè)規(guī)范發(fā)展的消極因素。其中最大的問題就是廣告客戶、廣告公司、廣告媒介三者之間的關系還沒有真正理解，分工不明確、廣告行為不規(guī)范、行業(yè)結構不合理等，使的廣告經營秩序混亂。 意義： (1)廣告代理制的實施，有利于促進廣告行業(yè)的科學化，專業(yè)化建設。(2)有利于提高廣告業(yè)的整體水平和消除行業(yè)內的不正當競爭，明確廣告客戶、廣告公司，廣告媒介各自的權利和義務。
(3)只有真正全面推廣國際通行的廣告經營機制——廣告代理制，才能使廣告市場的三個主體各司其職、各就其位，充分發(fā)揮廣告業(yè)對經濟發(fā)展的巨大作用，是我國廣告業(yè)朝著健康、規(guī)范的方向發(fā)展。
，作為廣告后備人才的你將如何架構自己的知識體系?答：廣告學是在許多邊緣學科的基礎上發(fā)展起來的一門綜合性的獨立學科，廣告作為一個充滿競爭性的行業(yè)對人才的素質要求很高的。
廣告學又是一門實踐性很強的應用學科，因此要注意教學、科研和實踐相結合，大力加強實踐性教學環(huán)節(jié)，為業(yè)界培養(yǎng)和輸送大批既熟悉中國傳統(tǒng)文化，對現(xiàn)代社會消費時尚有著敏銳洞察力，有懂得國際市場營銷、廣告策劃創(chuàng)意和媒介組合運行的創(chuàng)新型，復合型發(fā)的高級廣告專業(yè)人才。總之，廣告人才的培養(yǎng)必須加強系統(tǒng)性。
第八章 廣告信息？答：廣告信息主要由直接信息（顯性信息）和間接信息（隱形信息）兩大部分組成。其中直接信息是廣告表達內容的重點，而間接信息既可以烘托、強化直接信息、也可能喧賓奪主甚至扭曲直接信息，因此不容忽視。
直接信息。通過符號傳達的信息。
間接信息：廣告作品具體的表現(xiàn)形式所帶來的感覺上的信息。
？答：（—）將廣告主體藝術化不能準確傳達主題
產生不應有的聯(lián)想，偏離廣告初衷。 （二）廣告在傳遞過程中產生的信息障礙
（三）受眾在接收廣告信息時可能存在的信息障礙
（四）受眾在對廣告信息進行解碼的過程中產生的信息障礙
？如何確定廣告主題？答：構成要素（—）廣告目標要素 廣告目標是廣告戰(zhàn)略的核心。 （二）信息個性要素
信息個性是指廣告所宣傳的商品，企業(yè)或觀念的與眾不同的特點。
（三）消費者心理要素
同樣，確認消費者心理要素很復雜。確定方法：（一）商品、企業(yè)分析與廣告主題確定。商品分析主要從商品原材料的優(yōu)點活特點、商品獨特的制造過程、商品獨有的使用價值、價格等幾個方面入手，尋找出與同類商品或代替品間的差異，為消費者確定一個購買理由。 （二）消費者分析與廣告主題 為了有效突破消費者的心理防御，首先必須了解目標消費群體，明確具體的廣告訴求對象，然后才能使廣告主題具有針對性，做到有的放矢。
（三）市場分析與廣告主題