【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 意味著傳送品牌名稱、品牌形象。因此，廣告標(biāo)題創(chuàng)作應(yīng)該巧妙地嵌入品牌名稱、加入品牌信息。 第三，突出特點(diǎn)，別具一格。廣告標(biāo)題應(yīng)該突出創(chuàng)意，力求新穎獨(dú)特，具有喚起注意、打動(dòng)人心的力量。 第四，相互配合，協(xié)調(diào)一致。廣告標(biāo)題的設(shè)計(jì)與廣告的其他因素如正文內(nèi)容、宣傳意境、插圖、色彩相配合，力求形象貼切，彼此呼應(yīng)。 第五，長(zhǎng)短適宜，簡(jiǎn)潔明快。廣告標(biāo)題文字簡(jiǎn)練，長(zhǎng)短適中，以612字為宜，盡量使用短句，最好不用長(zhǎng)句。用詞應(yīng)該簡(jiǎn)潔易懂，避免晦澀難懂和過(guò)于抽象的詞匯。 第六，造型別致，具有視覺(jué)美感。廣告標(biāo)題的文字排列和字體設(shè)計(jì)，造型美觀獨(dú)特，生動(dòng)活潑，形象醒目，使廣告標(biāo)題具有形式美感。？答：1精煉簡(jiǎn)潔 2易念易記 3意境深遠(yuǎn) 4情意濃濃 5感召力強(qiáng) 6相對(duì)穩(wěn)定第5章 現(xiàn)代廣告作品的藝術(shù)設(shè)計(jì) 名詞解釋1. 廣告圖畫(huà)：是廣告作品中最直觀的組成部分之一，它借助線條和色彩的組合，形成商品圖像、人物圖像、動(dòng)物圖像、活動(dòng)圖像、背景圖像等，直接影響公眾的視覺(jué)系統(tǒng)，具有形象、生動(dòng)特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的感染力，是廣告作品中不可或缺的要素。2. 廣告布局：又稱廣告構(gòu)圖，是指在一定規(guī)格、尺寸的版面位置內(nèi)，把廣告作品的設(shè)計(jì)要素（包括廣告文案、圖畫(huà)、背景、視線等）進(jìn)行創(chuàng)意性編排、登記組合，加以布局安排以取得最佳的廣告宣傳效果。廣告布局直接影響著人們的感覺(jué)，影響著宣傳內(nèi)容的傳達(dá)，對(duì)于宣傳效果的好壞起著重要的作用。二、填空題、___嬰兒形象______和動(dòng)物形象。，稱為_(kāi)____廣告背景______。，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)屬于______特殊的企業(yè)宣傳、商業(yè)促銷(xiāo)創(chuàng)作_____。、繪畫(huà)和____繪圖_______三種。，平面廣告主要由插圖、文字、商標(biāo)和____色彩_____構(gòu)成。 單項(xiàng)選擇題1. 在廣告圖畫(huà)設(shè)計(jì)中，借助使用商品的具體圖形直接展示商品性能特點(diǎn)、基本結(jié)構(gòu)的構(gòu)圖方法，這種方法被稱為（ D ）。A. 寓意法 ，人的視覺(jué)中心是在畫(huà)面自下而上（ C ）的區(qū)域。（ A ）。A．封面 （ B ）。 5. 下列選項(xiàng)中，屬于因特網(wǎng)特有傳播優(yōu)勢(shì)的是（ A ）。A. 互動(dòng)性強(qiáng) 多項(xiàng)選擇題1. 下列選項(xiàng)中，屬于廣告作品設(shè)計(jì)要素的有（ B C D E ）。 ，屬于廣告作品設(shè)計(jì)原則的有（A C D E ）。 ，創(chuàng)造視覺(jué)中心的手段有（ A B C D E ）。 （ C E ）。 （ A B E ）。 簡(jiǎn)答題1. 簡(jiǎn)述廣告圖畫(huà)設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)。 答：為了增強(qiáng)廣告圖畫(huà)的宣傳效果，廣告圖畫(huà)設(shè)計(jì)過(guò)程中必須注意以下幾點(diǎn)。（1） 主題突出。廣告圖畫(huà)的設(shè)計(jì)目標(biāo)應(yīng)該簡(jiǎn)潔明確，主題突出，便于公眾在瀏覽時(shí)，抓住重點(diǎn)，理解廣告所表達(dá)的主題。（2） 形象生動(dòng)。一則成功的廣告往往是富有創(chuàng)造性的，它能以巧妙的構(gòu)思、獨(dú)特的思想內(nèi)涵魅力，說(shuō)服引導(dǎo)公眾去欣賞、接受廣告宣傳的內(nèi)容。（3） 情景交融。廣告圖畫(huà)的設(shè)計(jì)需要攻心戰(zhàn)術(shù)，廣告設(shè)計(jì)人員要找準(zhǔn)公眾關(guān)心點(diǎn)，圖畫(huà)力求以情動(dòng)人，以理服人，讓公眾從心里上獲得心滿意足之感。（4） 圖文并茂。優(yōu)秀的廣告作品，不僅擁有精美的廣告圖畫(huà)，而且還配以文字表述主題，字與畫(huà)的結(jié)合，相互印證、互為一體。2. 簡(jiǎn)述電視廣告的制作要求。答：包括五個(gè)方面：（1） 臺(tái)詞力求簡(jiǎn)潔單純、精煉和口語(yǔ)化、節(jié)奏化，貼近生活，表現(xiàn)出生活氣息。（2） 廣告字母要突出醒目。（3） 廣告畫(huà)面要力求表演化、動(dòng)作化，以明快的運(yùn)動(dòng)形式達(dá)到形聲結(jié)合，創(chuàng)造情節(jié)效果、舞蹈效果和戲劇效果，充分發(fā)揮電視廣告的圖像優(yōu)勢(shì)。（4） 廣告音樂(lè)要美妙而富有節(jié)奏感，力求既悅耳動(dòng)聽(tīng)，烘托意境，又能調(diào)動(dòng)人的動(dòng)作欲望，強(qiáng)烈刺激公眾的感覺(jué)系統(tǒng)。（5） 廣告氛圍鮮明。電視廣告的氛圍有熱烈型、溫馨型、清新型、歡快型、莊嚴(yán)型、沉郁型、神秘型、驚險(xiǎn)型等。6. 簡(jiǎn)述廣播廣告的制作要求。 答：包括四個(gè)方面（1） 用詞力求口語(yǔ)化，親切感人。從語(yǔ)法上講，廣播廣告的語(yǔ)言介于口頭語(yǔ)言和書(shū)面語(yǔ)言之間。（2） 句子力求簡(jiǎn)短。廣告廣播僅僅作用于聽(tīng)覺(jué)，一般宜用短句，不用冗長(zhǎng)句子，宜用簡(jiǎn)單句式，不用復(fù)雜句式，以獲得簡(jiǎn)單明快的效果。（3） 語(yǔ)音力求科學(xué)。應(yīng)該根據(jù)廣告宣傳的商品特性和語(yǔ)言內(nèi)容，選擇合適的語(yǔ)氣、語(yǔ)調(diào)，有時(shí)突出節(jié)奏感，有時(shí)突出親切感。（4） 音樂(lè)音響力求經(jīng)典。廣告廣播中的音樂(lè)、音響應(yīng)該符合宣傳主題要求，為廣告文案服務(wù)，不能喧賓奪主。此外，廣播廣告制作中，還應(yīng)注意宣傳商品、企業(yè)名稱的簡(jiǎn)稱問(wèn)題以及同音字問(wèn)題，以免產(chǎn)生誤解。第6章 現(xiàn)代廣告的心理策略 填空題1. 公眾心理過(guò)程包括認(rèn)知過(guò)程、情感過(guò)程和____意志過(guò)程_____。2. 公眾心理的意志過(guò)程本質(zhì)上是公眾消費(fèi)行為的____決策過(guò)程_______。3. 在廣告設(shè)計(jì)中，藥品廣告一般宜用____暖_______色系列。4. 公眾接受廣告信息中給予的注意，總體上講無(wú)意注意____多于_____有意注意。5. 公眾的時(shí)尚心理依賴于____輿論______。 單項(xiàng)選擇題（ A ）。A. 認(rèn)知過(guò)程 ，視覺(jué)效果最強(qiáng)的是（ D ）。A. 圖案 3. 下列色彩中，誘目效果最強(qiáng)的是（ A ）。 ，忌用的圖形是（ C ）。 5. 廣告策劃最基本的心理策略是（ B ）。A. 增強(qiáng)記憶策略 多項(xiàng)選擇題，為了滿足公眾的審美需要，應(yīng)該做到（ B D E ）。 （ B C E ）。 （B D E ）。A. 增強(qiáng)美學(xué)效果 （ A B C ）。第10章 喜新厭舊心理 （ A B D ）。 簡(jiǎn)答題。答：第一，注意的強(qiáng)度規(guī)律。刺激強(qiáng)度越高的信息，越能引起公眾的注意。根據(jù)注意的強(qiáng)度規(guī)律，在廣告策劃中，應(yīng)該增大廣告刺激的強(qiáng)度。 第二，注意的對(duì)比規(guī)律。同一時(shí)空條件下或者同一類(lèi)別中，與其他刺激物反差程度越高，越能引起注意。 第三，注意的背景規(guī)律。與社會(huì)背景、客觀環(huán)境完全一致或者反差鮮明的刺激物，均能引起公眾的注意。 第四，注意的動(dòng)靜規(guī)律。一般而言，運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的物體更能引起注意。在視頻廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)盡量運(yùn)用動(dòng)態(tài)形式，特別是富有情節(jié)意義的動(dòng)態(tài)形式，爭(zhēng)取公眾的注意。 第五，注意的需要規(guī)律。公眾對(duì)于符合自身需要的刺激，給予的注意往往比較高。 第六，注意的藝術(shù)規(guī)律。公眾在欣賞藝術(shù)方面具有某種天賦，具有藝術(shù)品位的刺激物，一般容易引起公眾注意。 第七，注意的新奇規(guī)律。新奇是提高刺激物吸引力的強(qiáng)心劑。在廣告策劃中，謀求與眾不同，追求新奇獨(dú)特，是吸引公眾注意的基本技法。第八，注意的社會(huì)規(guī)律。公眾一般比較關(guān)注與社會(huì)熱點(diǎn)事件相關(guān)的信息。據(jù)此，在廣告策劃中，應(yīng)該巧用社會(huì)熱點(diǎn)事件，使之成為廣告宣傳主題或者背景，從而提高給予廣告作品的注意。2簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中增強(qiáng)記憶的技巧。.答：第一，記憶的需要規(guī)律。公眾能夠滿足自己需要的信息，記憶程度一般比較高。應(yīng)該讓宣傳內(nèi)容、表現(xiàn)形式與公眾的心理特征，特別是與公眾的興趣、需要、態(tài)度和心境保持一致。 第二，記憶的簡(jiǎn)化規(guī)律。公眾能夠記住內(nèi)容較少的信息，容易淡忘內(nèi)容較多的信息。據(jù)此，在廣告策劃中，應(yīng)該減少?gòu)V告的識(shí)記材料數(shù)量，突出品牌名稱、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等核心理念，以便公眾的記憶。 第三，記憶的形象規(guī)律。公眾對(duì)于形象、具體的信息，記憶程度往往比較高。應(yīng)充分利用形象記憶的優(yōu)勢(shì)，設(shè)置鮮明的優(yōu)勢(shì)，設(shè)置鮮明的標(biāo)志，選用個(gè)性化的模特形象，創(chuàng)作特色化的圖畫(huà)，提高廣告作品的視覺(jué)化程度，借助圖像形象的作用，增強(qiáng)公眾的注意。 第四，記憶的適度重復(fù)規(guī)律。記憶遵循一定的規(guī)律，即艾賓浩斯遺忘曲線。因此，在策劃廣告投放方案時(shí)，應(yīng)該注意合理編排，適度重復(fù)，環(huán)環(huán)相扣，不斷鞏固，便可在相對(duì)集中的時(shí)間內(nèi)，增強(qiáng)記憶的保持量，實(shí)現(xiàn)牢記的目的。 第五，記憶的新奇規(guī)律。新奇的信息刺激強(qiáng)度較高，便于記憶。字廣告策劃中，提高廣告作品的新奇和諧，不僅有利于吸引公眾注意，而且有利于公眾記憶。 第六，記憶的理解規(guī)律。先理解，后記憶，這是基本的規(guī)律。在廣告策劃中，根據(jù)公眾的科學(xué)素養(yǎng)水平，陳述公眾能夠理解的信息內(nèi)容，并且借助形象化的圖示加以展示，從而提高公眾對(duì)廣告的理解程度，有利于理解公眾對(duì)廣告的記憶程度。，巧用時(shí)勢(shì)的策略方式有哪些？ 答：利用時(shí)勢(shì)素材策劃廣告，要講究策略性和技巧性，注意以下四個(gè)方面的要求。 第一，從時(shí)勢(shì)中選擇素材，創(chuàng)作與時(shí)勢(shì)主題相吻合的廣告作品，從主題內(nèi)容上使廣告作品與時(shí)勢(shì)融為一體，強(qiáng)化廣告作品的時(shí)勢(shì)性色彩。 第二，根據(jù)時(shí)勢(shì)需要發(fā)布相關(guān)的廣告作品，配合時(shí)勢(shì)，抓住機(jī)遇，及時(shí)進(jìn)行相關(guān)主題的宣傳，表現(xiàn)出參與解決問(wèn)題的愿望，從發(fā)布時(shí)間上強(qiáng)化廣告作品與時(shí)勢(shì)的一致性，提高廣告作品的時(shí)效性。 第三，把企業(yè)的宣傳活動(dòng)、主題內(nèi)容融合于時(shí)勢(shì)之中，使之成為解決社會(huì)