廣告學概論期末復(fù)習試題(編輯修改稿)
2025-05-14 01:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 即把屬于同一類型的不同媒體組合起來使用，如同是報紙媒體，有全國性報紙，有地方性報紙之分；有日報、晚報之分。運用兩種以上不同的報紙或雜志刊登某一廣告，即是一種組合。同樣，在不同的電視頻道播出同一廣告，也是一種組合。 (２)把不同的媒體組合運用 這是常用的一種方法。把印刷媒體與聽覺媒體、視聽媒體等不同類型的媒體有機組合起來，可以調(diào)動目標對象的感官，擴大到達范圍。 (３)組合運用自辦媒體和租用媒體 廣告主除購買媒體的時間或空間,還可以利用自辦媒體，如將銷售現(xiàn)場的展示、招貼、說明書、霓虹燈等與之配合，形成多層面覆蓋。五、論述題1．2．3．4 題答案要點均請均參見主教材或中央電大出版社《廣告學概論學習指導》本章“重點內(nèi)容提要”部分。第八章 廣告效果與廣告預(yù)算一、填空題1. 在通常情況下，我們不主張以_______作為廣告效果，不以________作為廣告目的，而主張以__________為廣告效果。2. 從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關(guān)系來說，_________是不可能由廣告獨自來承擔的。3. __________是廣告?zhèn)鞑ツ軌颡氉赃_成和應(yīng)該達成的，是廣告?zhèn)鞑ゲ煌菩兜呢熑巍?. 對廣告效果的預(yù)測，必須建立在________ 的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有________ 和_________ 。5. 進行廣告?zhèn)鞑ルA段性效果的測試，其依據(jù)是廣告計劃中所建立的_____________ 。6. 進行廣告效果的事后測定與評估，最好在________ 之初，就建立一個切實的_______ ，并把這作為廣告計劃的重要內(nèi)容之一。7. 影響廣告預(yù)算的主要因素，大多來自______________。8. 依照一般知識，編制廣告預(yù)算，首先必須明確預(yù)算期間的____________。9. 廣告預(yù)算的一般方法有______、______、______、_______、_______、________。二、 多項選擇題１、 關(guān)于廣告效果的正確認識______。 A廣告效果是廣告運動追求的終極目標 B廣告效果等于銷售效果 C廣告效果的評估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ? D廣告效果是檢驗廣告運動成敗優(yōu)劣的唯一標準２、 按廣告運動實施的過程來看，廣告效果評估分為_____。A事前測試 B事中測試 C事后測定與評估 D銷售額統(tǒng)計３、 廣告主對廣告投資認識的觀念誤區(qū)有_____。A以成本回收為依據(jù)來評價廣告投資 B廣告是一種簡單投資 C廣告投入能產(chǎn)生無限的銷售效果 Ｄ廣告使用的媒體手段不是越多越好４、 廣告預(yù)算的比率法包括_____。A銷售比率法 B利潤比率法 C銷售單位分配法 D競爭對抗法三、名詞解釋1. 廣告作品的測試 2. 廣告效果事中檢測 3. 比率法4. 實驗法5. 競爭法6. 目的與任務(wù)法7. 資本投資法四、簡答題１． 廣告?zhèn)鞑バЧ木唧w內(nèi)容是什么？２． 簡述廣告事前測試的兩種基本方法３． 廣告效果事后測定與評估有何意義４． 概述廣告預(yù)算的意義５． 簡述廣告預(yù)算的基本步驟五、論述題１． 廣告效果與銷售效果的關(guān)系２． 試論述影響廣告預(yù)算的因素參考答案一、 填空題１． 銷售效果、
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