廣告學復習資料(編輯修改稿)
2025-05-14 01:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 求： (1)具有一定的覆蓋范圍。 (2)具有相對固定并且比較明確的受眾群體。 (3)具有適當?shù)膫鞑ニ俣取? (4)具有良好的傳播效果。 (5)刊登發(fā)布的成本能夠為企業(yè)所承受廣告對媒介的發(fā)展也造成了某些不良的影響1）不良廣告2）媒介節(jié)目受限于客戶3）廣告?zhèn)鞑サ摹皩Ｖ婆c暴力”媒介對廣告的限制1）嚴格區(qū)分商業(yè)性和非商業(yè)性傳媒2）嚴格限制各類媒介廣告刊播的片面和時間媒介對廣告的限制：(1)國家和政府的政治控制。(2)利益群體和經(jīng)濟勢力的控制。(3)受眾的社會輿論監(jiān)督控制。所謂媒介對廣告的限制也就是社會對媒介的限制媒介批評標準1）政治標準。2）業(yè)務標準。3）受眾標準。4）效益標準。媒介對廣告的適應：1）媒介自身的調(diào)整和轉型2）媒介內(nèi)容和受眾對象的變化3）媒介形式和技術方面的不斷更新廣告調(diào)查的常用方法： 對二手資料的調(diào)查研究，對既存資料的使用 通過對調(diào)查現(xiàn)場的直接觀察以獲取有關信息的一種調(diào)查方法 分為實驗室測驗與市場測驗。 在廣告調(diào)查活動中最為常見:分為全面調(diào)查、典型調(diào)查、抽樣調(diào)查。廣告策劃：是廣告人對所要進行的廣告活動在周密的調(diào)查和分析的基礎上，所作出的創(chuàng)造性的整體計劃與安排。它在廣告整體運作中處于核心地位，是廣告活動的靈魂。廣告策劃的主要內(nèi)容1 確定廣告目標2 確定廣告目標受眾3 廣告信息策略謀劃4 廣告媒介策略謀劃5 廣告預算及分配6 整合營銷傳播策略。廣告創(chuàng)意的科學性與藝術性1. 科學性原則：廣告創(chuàng)意應以科學調(diào)查為基礎，了解相關的自然、人文科學?？茖W性體現(xiàn)于創(chuàng)意廣告和廣告運動的每個環(huán)節(jié)。不僅僅是創(chuàng)意策略，而且在媒體的混合使用上，科學性調(diào)查工作的重要性也被業(yè)界廣泛認識。2. 藝術性原則：任何一件有生命力的廣告佳作，都具有某種觸動人心，給受眾帶來美感愉悅的藝術魅力。廣告創(chuàng)意的藝術性原則即是讓廣告具有感染消費者的魅力而達到有效溝通的創(chuàng)意原則。廣告是人與人溝通、交流的活動，藝術是人性、人心、人情的巧妙顯現(xiàn)，真正具有藝術性的廣告，才能產(chǎn)生獨特的魅力，有效地與消費者溝通。廣告活動的科學性與藝術性，本來就不應該截然劃分和形成對立，而應該是相互影響，相互滲透，共同發(fā)揮作用的，大體說，在表現(xiàn)之前，廣告的科學性要素較強，在表現(xiàn)時，藝術的才能和直覺的重要性則更為突出。創(chuàng)意佳妙的廣告，必然是科學與藝術的結晶。廣告的創(chuàng)意方法1. 亞瑟科斯勒的“二舊化一新”創(chuàng)意方法?；竞x是：新構想常出自兩個想法相抵觸的再組合，這種組合是以前從未考慮過、從未想象到的。2. “水平思考”創(chuàng)意方法 水平思考法是與垂直思考法相比較而存在的。所謂垂直思考法是指傳統(tǒng)邏輯上的思考。水平思考法就是脫離了既存的概念，對于某一件事，重新思考與檢討的一種方法。3. “集腦會商思考”創(chuàng)意方法 又稱頭腦風暴法、腦力激蕩法。主要是通過組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，以“頭腦風暴會議”的方式尋求最佳廣告創(chuàng)意。它依靠的是集體的智慧和力量，故有人又將之稱為集體思考法。四大媒體的類型及其特征電視媒體——快；——聲音動感，表現(xiàn)力強；——高 ——被動，比較專注，廣告時間易換頻道。報紙媒介 在閱讀內(nèi)容上，它是一種讀者主動的選擇性媒體，這就使廣告的傳播不具有強制性。一方面使得廣告的涵蓋面有限制，另一方面卻可以向有需要的目標讀者提供完整詳盡的資訊，使需要者對資訊的接受較為深入。報紙媒體覆蓋的區(qū)域性較強，覆蓋的社會層面較高端。雜志媒體 針對性強，目標群體明確。針對性強，印刷精美，讀者接觸深度超過其他媒體；缺點是發(fā)行量有限周期較長。廣播媒體 廣播在聽眾接觸上，比較少地受到時間和空間限制。而且具有電子媒體的印象性，加深人們對于品牌和相關資訊的記憶。廣播是伴隨性媒體，人們處在半收聽狀態(tài)，對廣告的阻抗相應較少
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