宣傳廣告復(fù)習(xí)資料(編輯修改稿)
2025-06-08 01:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 求，包括廣告定向、廣告定位、廣告主題、廣告片時間、廣告音樂及選用該音樂的理由、腳本內(nèi)容、畫面設(shè)計、制作重點(diǎn)、字幕制作等，也可以包括鏡頭、鏡頭與鏡頭的組合、鏡頭與聲音的組合等內(nèi)容。 二、電視廣告分鏡頭腳本 分鏡頭腳本由電視廣告文案而來，是供電視廣告片、電影廣告片、廣播廣告等使用的廣告演出本子。 三、電視廣告文學(xué)劇本 電視廣告腳本分為分鏡頭腳本和電視廣告文學(xué)劇本，后者是以文學(xué)劇本的形式寫作的電視廣告文案，也就是直接把設(shè)想的電視廣告形象用文字表述出來。 四、電視廣告工作臺本 電視廣告工作臺本也稱廣告故事板，它是借助美術(shù)手段對廣告文案所做的畫面和文字說明，是具體表達(dá)電視廣告創(chuàng)意的故事式圖畫，又稱廣告創(chuàng)意效果圖或故事畫綱。 電視廣告文案的表現(xiàn)形式 一、故事情節(jié)型 即以講故事的方式表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)或功能。故事型廣告一般有人物、對話、情節(jié) 、環(huán)境、事件沖突、細(xì)節(jié)描寫等內(nèi)容，并有一個發(fā)展和轉(zhuǎn)化過程，最后以一個完美的結(jié)局使觀眾得到心理上的滿足。二、示范驗證型 示范驗證型電視廣告是用商品本身的事實來說服消費(fèi)者，通常采用當(dāng)眾示范、科學(xué)解析、實驗驗證、說明原理等方法，讓消費(fèi)者看到或領(lǐng)悟產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)構(gòu)造、物質(zhì)組成、生產(chǎn)過程、效果原理等，使消費(fèi)者了解產(chǎn)品，從而相信廣告并信賴產(chǎn)品。 三、人物推介型 在電視廣告中讓人物現(xiàn)身說法，演示使用商品時的情景，制造出使用現(xiàn)場和使用過程，會給觀眾以真實感，使觀眾受到電視廣告人物的影響，對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。 四、解決問題型 即在電視廣告中先提出遇到的問題，然后解決問題，在此過程中展示產(chǎn)品或服務(wù)的特性或優(yōu)勢。 巧借劇情型 一些電視劇或小說中的情節(jié)故事、人物形象家喻戶曉，甚至一時成為人們關(guān)注的話題。電視廣告以這些人們熟悉的情節(jié)內(nèi)容、人物形象作為廣告的噱頭和依托，可以引發(fā)人們的興趣。 生活情景型 即在電視中創(chuàng)造一種生活情景，以人物的生活經(jīng)驗和生活模式來影響消費(fèi)者，或改變?nèi)藗兊膽B(tài)度。 七、動畫表現(xiàn)型 即利用卡通或動畫的形式制作的電視廣告。 八、TPO編排型 所謂TPO廣告，是指利用節(jié)目編排技巧，有機(jī)地把Time（時間）、Position（場所）和Occurrence（事件）三者聯(lián)系起來，根據(jù)接收對象所處的時間、場所的不同，連續(xù)播放。 九、口號宣傳型 把產(chǎn)品中最有價值、最能滿足消費(fèi)者需要的信息，用準(zhǔn)確、鮮明、生動的文字概括出來，形成有吸引力的廣告口號。 十、小品演繹型 小品大體上指篇幅短小、雋永新異的散文體。戲劇小品是近年來中國戲劇中出現(xiàn)的新的藝術(shù)形式。它是一種比獨(dú)幕劇更加短小精悍、靈巧活潑的“微型劇”。 十一、親情訴求型 由于現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快、競爭環(huán)境日益嚴(yán)酷、人際關(guān)系越來越淡漠，人們普遍感到人情和親情的缺失。于是，親情訴求的廣告更加能夠引起人們的感情共鳴和心理體驗。 十二、主題寓意型 電視廣告的魅力來自創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意就沒有生命力。 十三、制造懸念型 電視是一個綜合的媒介，集聲光效果與戲劇表演于一身，具有高度的滲透力與動態(tài)效果。 十四、宏大場景型 即用宏大的場景來渲染氣氛、烘托場面、影響公眾。這類廣告沒有完整的故事情節(jié)，而是通過不同場景的組合切換來凸現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，或者宣傳產(chǎn)品的附加價值。 十五、營造意境型 意境型廣告抓住產(chǎn)品或品牌臺標(biāo)的個性特征，為其注入情緒、感覺和審美因素，使之產(chǎn)生情景交融的意境和神韻。 十六、曲藝歌唱型 曲藝型電視廣告是以曲藝說唱的形式創(chuàng)作的廣告，它運(yùn)用人們喜聞樂見的藝術(shù)形式傳播廣告內(nèi)容，影響消費(fèi)者的認(rèn)知，使公眾對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感，從而激發(fā)消費(fèi)動機(jī)，促成購買行為。 十七、幽默詼諧型 幽默詼諧型電視廣告運(yùn)用幽默滑稽的情節(jié)與場景，使受眾在娛樂中接受廣告所傳達(dá)的產(chǎn)品或企業(yè)信息。 十八、正邪槍戰(zhàn)型 電視廣告中也有警匪片和武俠片。正邪槍戰(zhàn)型電視廣告是運(yùn)用警匪電影形式制作的廣告片，以快節(jié)奏動作制造驚險、打斗、槍戰(zhàn)、追殺場面以獲得刺激效果，加深受眾印象。 十九、江湖武俠型 江湖武俠故事是中國文學(xué)中比較獨(dú)特的藝術(shù)形式，在世界文學(xué)寶庫中放射著瑰麗的光芒。江湖武俠電影更是在世界電影中獨(dú)樹一幟，不僅表現(xiàn)了中國功夫，也反映了中國武俠文化，受到世界電影觀眾的青睞。 一、發(fā)揮畫面優(yōu)勢 電視是一種視聽傳播媒介，既有圖像，又有聲音。但是，吸引觀眾的首先是畫面。如果廣告畫面枯燥乏味，吸引力就會減弱。 第四節(jié) 電視廣告文案寫作要求二、先聲奪人 電視廣告片能否吸引觀眾的注意力，最初的二三秒鐘極為重要。因此，廣告的開頭要富有特色，做到先聲奪人，一下子就吸引住觀眾。三、重復(fù)產(chǎn)品名稱 對于有些廣告，觀眾能記住其中的內(nèi)容，卻記不住商品名稱。這意味著廣告沒有成功。因此，要想辦法突出產(chǎn)品的名稱。 四、突出訴求重點(diǎn) 由于播放時間很短，因此電視廣告的信息容量受到很大限制。一般電視廣告片的長度以15秒和30秒居多，所以在一則電視廣告中要做到面面俱到是不可能的，必須突出重點(diǎn)。 五、畫面要有特色 畫面是顯現(xiàn)電視廣告內(nèi)容的主要手段，無論是鏡頭抓取角度，還是畫面的構(gòu)圖、色彩、組合等，都應(yīng)有較好的視覺效果。 六、發(fā)掘聲音潛力 電視廣告的聲音包括音樂、音響、人物語言。廣告音樂，要能夠渲染氣氛，打動觀眾情感。廣告音響，要能從另一個側(cè)面突出商品的特點(diǎn)，對畫面起補(bǔ)充與深化的作用。 七、用好字幕 字幕也是電視廣告中一種重要的表現(xiàn)手段。為了構(gòu)成對觀眾的多
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