廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料-文庫(kù)吧資料
2025-04-23 01:07本頁(yè)面
【正文】 的信念；消費(fèi)者心目中對(duì)產(chǎn)品的每一種屬性都有效用函數(shù)，即希望能從產(chǎn)品獲得的滿足隨著每一屬性差異程度而變化的關(guān)系。媒體計(jì)劃的排期1. 廣告推出時(shí)間 ①先期投放；②同步投放；③滯后投放。一 是增加針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的廣告?zhèn)鞑サ目偟竭_(dá)率；二 是補(bǔ)充單一媒體傳播頻度的不足；三 是能夠整合不同的媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，形成合力，提高廣告整體傳播的效果。新媒體的類(lèi)型及其特征首先是其互動(dòng)性；其次傳播主體的多元性和信息的廣泛性；第三，龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，容量的無(wú)限性；第四，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與廣告融為一體。而且具有電子媒體的印象性，加深人們對(duì)于品牌和相關(guān)資訊的記憶。針對(duì)性強(qiáng)，印刷精美，讀者接觸深度超過(guò)其他媒體；缺點(diǎn)是發(fā)行量有限周期較長(zhǎng)。報(bào)紙媒體覆蓋的區(qū)域性較強(qiáng)，覆蓋的社會(huì)層面較高端。報(bào)紙媒介 在閱讀內(nèi)容上，它是一種讀者主動(dòng)的選擇性媒體，這就使廣告的傳播不具有強(qiáng)制性。它依靠的是集體的智慧和力量，故有人又將之稱(chēng)為集體思考法。3. “集腦會(huì)商思考”創(chuàng)意方法 又稱(chēng)頭腦風(fēng)暴法、腦力激蕩法。所謂垂直思考法是指?jìng)鹘y(tǒng)邏輯上的思考?；竞x是：新構(gòu)想常出自兩個(gè)想法相抵觸的再組合，這種組合是以前從未考慮過(guò)、從未想象到的。廣告的創(chuàng)意方法1. 亞瑟廣告活動(dòng)的科學(xué)性與藝術(shù)性，本來(lái)就不應(yīng)該截然劃分和形成對(duì)立，而應(yīng)該是相互影響，相互滲透，共同發(fā)揮作用的，大體說(shuō)，在表現(xiàn)之前，廣告的科學(xué)性要素較強(qiáng)，在表現(xiàn)時(shí)，藝術(shù)的才能和直覺(jué)的重要性則更為突出。廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則即是讓廣告具有感染消費(fèi)者的魅力而達(dá)到有效溝通的創(chuàng)意原則。不僅僅是創(chuàng)意策略，而且在媒體的混合使用上，科學(xué)性調(diào)查工作的重要性也被業(yè)界廣泛認(rèn)識(shí)。廣告創(chuàng)意的科學(xué)性與藝術(shù)性1. 科學(xué)性原則：廣告創(chuàng)意應(yīng)以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的自然、人文科學(xué)。它在廣告整體運(yùn)作中處于核心地位，是廣告活動(dòng)的靈魂。 在廣告調(diào)查活動(dòng)中最為常見(jiàn):分為全面調(diào)查、典型調(diào)查、抽樣調(diào)查。4）效益標(biāo)準(zhǔn)。2）業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。(3)受眾的社會(huì)輿論監(jiān)督控制。 (5)刊登發(fā)布的成本能夠?yàn)槠髽I(yè)所承受廣告對(duì)媒介的發(fā)展也造成了某些不良的影響1）不良廣告2）媒介節(jié)目受限于客戶3）廣告?zhèn)鞑サ摹皩?zhuān)制與暴力”媒介對(duì)廣告的限制1）嚴(yán)格區(qū)分商業(yè)性和非商業(yè)性傳媒2）嚴(yán)格限制各類(lèi)媒介廣告刊播的片面和時(shí)間媒介對(duì)廣告的限制：(1)國(guó)家和政府的政治控制。 (3)具有適當(dāng)?shù)膫鞑ニ俣?。一種媒介是否能夠成為廣告所使用媒介，應(yīng)該符合以下幾點(diǎn)要求： (1)具有一定的覆蓋范圍。(3)廣告是新聞媒介最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。媒介與廣告的關(guān)系：(1)現(xiàn)代大眾傳播媒介是廣告最重要的載體。媒介與廣告近代新聞媒介和近代廣告是同時(shí)產(chǎn)生的。4）效益分配制。2）協(xié)商傭金制。 3．特別服務(wù)費(fèi)特別服務(wù)是指廣告代理服務(wù)之外的其他服務(wù)項(xiàng)目，如PR(公共關(guān)系)、SI(促銷(xiāo)活動(dòng))等代理，包括為企業(yè)所進(jìn)行的口(企業(yè)形象識(shí)別)策劃，均在正常95收費(fèi)范圍之內(nèi)。 2．其他服務(wù)費(fèi)廣告市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告媒介調(diào)查、廣告效果測(cè)定，都屬于廣告代理公司的基本代理服務(wù)。其缺點(diǎn)就是由于每個(gè)客戶或品牌的大小不一，容易形成各小組在使用公司資源的時(shí)候，公司資源的分配不均，造成公司各部門(mén)之間的沖突，而且容易給客戶造成誤解，認(rèn)為別的小組比自己的小組業(yè)務(wù)能力強(qiáng)而影響其繼續(xù)與公司的合作廣告代理公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作流程1．代理收費(fèi)制通常情況下，廣告代理的收費(fèi)項(xiàng)目主要有以下幾項(xiàng)： 1．媒介代理費(fèi)媒介代理費(fèi)是廣告代理主要的收入來(lái)源。最大優(yōu)點(diǎn)是，每一個(gè)客戶都有專(zhuān)門(mén)的人負(fù)責(zé)處理，能夠給客戶認(rèn)真負(fù)責(zé)的感覺(jué)，既為客戶提供了滿意的服務(wù)，又便于公司掌握整個(gè)公司客戶的情況，并根據(jù)公司的業(yè)務(wù)量來(lái)調(diào)整公司的規(guī)模，同時(shí)，也便于公司避免業(yè)務(wù)沖突，接受兩個(gè)或兩個(gè)以上相關(guān)品牌的業(yè)務(wù)委托。在這樣的組織
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