【文章內(nèi)容簡介】 環(huán)節(jié)教師的活動學生的活動教學媒體（資源）設(shè)計意圖復習提問：上一節(jié)的內(nèi)容？同學思考Ppt鞏固知識導入提問：你們怎么理解感覺與知覺呢？同學思考，回答問題Ppt了解感覺與知覺的概念新授今天我們來學習廣告與感覺、知覺之間是什么關(guān)系呢，你們?nèi)ド虉龉湟还?，看看哪些東西把你吸引住了？為什么？同學思考，回答問題PptPpt了解廣告與感覺、之間之間的關(guān)系觀看海爾集團廣告視頻和一般廣告，抽同學提問廣告的內(nèi)容？看能夠記住多少？引入記憶同學觀看，回答問題Ppt了解廣告與記憶的關(guān)系小結(jié)教師提問學生回答Ppt鞏固知識點個性化教學（或輔導）：為學有余力的學生所做的調(diào)整:為需要幫助的學生所做的調(diào)整:形成性檢測知識點編 號學習目標檢　　測　　題 的　　內(nèi) 容1了解感覺的概念及與廣告關(guān)系本章習題集2了解知覺的概念及與廣告關(guān)系本章習題集3了解記憶的概念及與廣告的關(guān)系本章習題集4了解聯(lián)想的概念及策略本章習題集教學反思、總結(jié)章節(jié)名稱第二章 第三節(jié) 廣告與情感、注意、態(tài)度學科營銷師授課班級營銷班授課時數(shù)2本章節(jié)（課）教學內(nèi)容分析與教學策略選擇 這節(jié)課的知識點主要有廣告與情感、意志、廣告與注意廣告與態(tài)度，主要采用小組合作、講授式、練習法、學生評價等教學策略，檢驗學生掌握廣告與情感、廣告與意志、廣告與注意、廣告與態(tài)度之間的關(guān)系課程標準：主要采用講授法與練習法相結(jié)合的方法，檢驗學生掌握廣告與情感、廣告與意志、廣告與注意、廣告與態(tài)度之間的關(guān)系本節(jié)（課）教學目標情感態(tài)度和價值觀目標:提高學生協(xié)作、互助的精神增強學生將來從事廣告行業(yè)的信心知識目標了解廣情感、意志、注意態(tài)度的概念能力目標: 了解廣告與情感、意志、態(tài)度關(guān)系間知識點與學習目標描述知識點及編 號學習目標（具 情感 體 描 述 語 句）1了解情感感的概念2了解意志的概念3了解注意的概念4了解態(tài)度的概念教學重點和難點項 目內(nèi) 容解 決 措 施教學重點廣告與態(tài)度先通過講授法要求學生掌握基本的知識點，相關(guān)的概念，在采用小組學習法完成練習題教學難點廣告與態(tài)度先通過講授法要求學生掌握基本的知識點，相關(guān)的概念，在采用小組學習法完成練習題教學媒體（資源）選擇知識點及編 號媒體類型媒體內(nèi)容要點教學作用使用方式占用時間1Ppt廣告與情感、意志提供事實，建立經(jīng)驗；設(shè)疑—播放—講解202Ppt廣告與注意創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)動機講解—播放—概括203Ppt廣告與態(tài)度提供事實，建立經(jīng)驗播放—提問—講解15板書設(shè)計 一、注意的形式1. 有意注意2. 無意注意 吸引注意的策略 改變態(tài)度的廣告策略 課堂教學過程結(jié)構(gòu)設(shè)計（本欄為課堂教學設(shè)計的重點，應(yīng)詳細闡述）教學環(huán)節(jié)教師的活動學生的活動教學媒體（資源）設(shè)計意圖復習提問：上一節(jié)的內(nèi)容？同學思考Ppt鞏固知識導入提問：什么叫情感?同學思考，回答問題Ppt理解情感的概念新授廣告與情感之間關(guān)系同學思考Ppt了解廣告與情感之間的關(guān)系廣告與注意之間的關(guān)系同學思考Ppt了解廣之間關(guān)系告與注意廣告與態(tài)度之間關(guān)系同學回答問題Ppt了解廣告與態(tài)度之間的關(guān)系小結(jié)教師提問學生回答Ppt鞏固知識點個性化教學（或輔導）：為學有余力的學生所做的調(diào)整:為需要幫助的學生所做的調(diào)整:形成性檢測知識點編 號學習目標檢　　測　　題 的　　內(nèi) 容1理解情感概念本章習題集2理解廣告與注意之間關(guān)系本章習題集3理解廣告與態(tài)度之間的關(guān)系本章習題集教學反思、總結(jié)章節(jié)名稱第三章 廣告策劃第一節(jié) 廣告策劃的含義及作用學科營銷師授課班級營銷班授課時數(shù)2本章節(jié)（課）教學內(nèi)容分析與教學策略選擇 這節(jié)課的知識點主要有廣告策劃的概念、廣告策劃的作用、廣告策劃的特征與原則要點、主要采用講授式、練習法、學生評價等教學策略，檢驗學生能夠理解廣告策劃的含義與廣告策劃的特征及原則課程標準：主要采用講授法與練習法相結(jié)合的方法，檢驗學生能夠理解廣告策劃的含義與廣告策劃的特征及原則本節(jié)（課）教學目標情感態(tài)度和價值觀目標:提高學生協(xié)作、互助的精神增強學生將來從事營銷行業(yè)的信心知識目標理解廣告策劃的特征能力目標: 理解廣告策劃的基本原則知識點與學習目標描述知識點及編 號學習目標（具 體 描 述 語 句）1明確廣告策劃的含義2了解廣告策劃的作用3明確廣告策劃的特征與原則教學重點和難點項 目內(nèi) 容解 決 措 施教學重點 廣告策劃的特征與原則先通過講授法要求學生掌握基本的知識點，相關(guān)的概念，在采用小組學習法完成練習題教學難點廣告策劃的特征與原則先通過講授法要求學生掌握基本的知識點，相關(guān)的概念，在采用小組學習法完成練習題教學媒體（資源）選擇知識點及編 號媒體類型媒體內(nèi)容要點教學作用使用方式占用時間1Ppt 廣告策劃的含義提供事實，建立經(jīng)驗；設(shè)疑—播放—講解202Ppt廣告策劃的作用創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)動機講解—播放—概括203Ppt廣告策劃的特征與原則提供事實，建立經(jīng)驗播放—提問—講解15板書設(shè)計一、 廣告策劃作用 1. 保證廣告活動的計劃性 廣告策劃特征 廣告策劃的原則 課堂教學過程結(jié)構(gòu)設(shè)計（本欄為課堂教學設(shè)計的重點，應(yīng)詳細闡述）教學環(huán)節(jié)教師的活動學生的活動教學媒體（資源）設(shè)計意圖復習提問：上一節(jié)的內(nèi)容？同學思考Ppt鞏固知識導入提問：什么叫策劃？同學思考，回答問題Ppt理解策劃的概念新授那么在廣告里面什么叫廣告策劃呢？同學思考Ppt了解策劃與廣告策劃之間的關(guān)系在廣告界里廣告策劃重不重要呢？同學思考Ppt理解廣告策劃的重要性在做廣告策劃過程中應(yīng)該要遵循哪些原則呢?同學回答問題Ppt了解廣告策劃的原則小結(jié)教師提問學生回答Ppt鞏固知識點個性化教學（或輔導）：為學有余力的學生所做的調(diào)整:為需要幫助的學生所做的調(diào)整:形成性檢測知識點編 號學習目標檢　　測　　題 的　　內(nèi) 容1理解廣告策劃的概念本章習題集2了解廣告策劃的作用本章習題集3了解廣告策劃的原則本章習題集教學反思、總結(jié)章節(jié)名稱第三章 廣告策劃第二節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容學科廣告基礎(chǔ)授課班級營銷班授課時數(shù)2本章節(jié)（課）教學內(nèi)容分析與教學策略選擇 這節(jié)課的知識點主要有廣告的市場分析、廣告的戰(zhàn)略與策略、主要采用小組合作、講授式、練習法、學生評價等教學策略，檢驗學生能夠掌握廣告策劃是一項綜合工程，內(nèi)容豐富、運作步驟多，涉及多方面的工作課程標準：主要采用講授法與練習法相結(jié)合的方法，檢驗學生能夠掌握廣告策劃是一項綜合工程，內(nèi)容豐富、運作步驟多，涉及多方面的工作本節(jié)（課）教學目標情感態(tài)度和價值觀目標:提高學生協(xié)作、互助的精神增強學生將來從事廣告行業(yè)的信心知識目標掌握廣告策劃的主要內(nèi)容能力目標: 能夠掌握廣告策劃的具體步驟知識點與學習目標描述知識點及編 號學習目標（具 體 描 述 語 句）1能夠了解廣告策劃的主要內(nèi)容2學會廣告策劃的市場分析3能夠運用廣告的戰(zhàn)略與策略4能夠制定廣告預算教學重點和難點項 目內(nèi) 容解 決 措 施教學重點廣告的戰(zhàn)略與策略先通過講授法要求學生掌握基本的知識點，相關(guān)的概念，在采用小組學習法完成練習題教學難點廣告的戰(zhàn)略與策略先通過講授法要求學生掌握基本的知識點，相關(guān)的概念，在采用小組學習法完成練習題教學媒體（資源）選擇知識點及編 號媒體類型媒體內(nèi)容要點教學作用使用方式占用時間1Ppt廣告的市場分析提供事實，建立經(jīng)驗；設(shè)疑—播放—講解202Ppt廣告的戰(zhàn)略與策略創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)動機講解—播放—概括203Ppt廣告預算與效果預測提供事實，建立經(jīng)驗播放—提問—講解15板書設(shè)計一、廣告的市場分析1．營銷環(huán)境分析2．企業(yè)實力分析 3．產(chǎn)品及品牌分析 二、廣告的戰(zhàn)略與策略1．廣告定位策略 2．廣告訴求策略3． 廣告媒體策略4． 廣告表現(xiàn)策略 三、廣告預算與效果預測1．廣告預算2．廣告效果預測課堂教學過程結(jié)構(gòu)設(shè)計（本欄為課堂教學設(shè)計的重點，應(yīng)詳細闡述）教學環(huán)節(jié)教