【正文】 提供事實，建立經(jīng)驗；設疑—播放—講解202Ppt廣告文案的寫作過程創(chuàng)設情境，引發(fā)動機講解—播放—概括203Ppt廣告文案的基本要求提供事實，建立經(jīng)驗播放—提問—講解154Ppt廣告文案的作用創(chuàng)設情境，引發(fā)動機講解—播放—概括15板書設計 廣告文案的概念 廣告文案的寫作過程 三、廣告文案的基本要求 課堂教學過程結構設計（本欄為課堂教學設計的重點，應詳細闡述）教學環(huán)節(jié)教師的活動學生的活動教學媒體（資源）設計意圖復習提問：上一節(jié)的內容？同學思考Ppt鞏固知識導入提問：在平時生活中有沒有看到過廣告文案呢？同學思考同學思考，回答問題Ppt理解廣告文案的概念新授引如：中國紅十字基金在汶川公益海報“濟”找出二者的相關，廣告訴求簡單明了同學思考Ppt了解廣告文案的概念那么廣告文案應該怎么寫呢？才能構成一個廣告作品內容？廣告文案的寫作一般包括四個方面同學思考，教師指點Ppt理解廣告文案的寫作過程商業(yè)廣告從法律上講是一種民事行文，為撰寫廣告必須遵循《廣告法》包括哪些基本要求呢？同學回答問題Ppt了解廣告文案的基本要求小結教師提問學生回答Ppt鞏固知識點個性化教學（或輔導）：為學有余力的學生所做的調整:為需要幫助的學生所做的調整:形成性檢測知識點編 號學習目標檢　　測　　題 的　　內 容1了解廣告文案的概念本章習題集2了解廣告文案的寫作過程本章習題集3了解廣告文案的基本要求本章習題集4掌握廣告文案的寫作特征本章習題集教學反思、總結章節(jié)名稱第六章 廣告媒體第一節(jié) 廣告媒體的概述學科廣告基礎授課班級營銷班授課時數(shù)2本章節(jié)（課）教學內容分析與教學策略選擇 這節(jié)課的知識點主要有廣告媒體、廣告媒體的分類、廣告媒體的功能、主要廣告媒體及其特點，主要采用小組合作、講授式、練習法、學生評價等教學策略，檢驗學生能夠明確廣告媒體的含義、功能、分類以及選擇廣告媒體的原則、應該考慮的因素及方法課程標準：主要采用講授法與練習法相結合的方法，檢驗學生能夠明確廣告媒體的含義、功能、分類以及選擇廣告媒體的原則、應該考慮的因素及方法本節(jié)（課）教學目標情感態(tài)度和價值觀目標:提高學生協(xié)作、互助的精神增強學生將來從事廣告行業(yè)的信心知識目標了解廣告媒體的含義、功能、分類能力目標: 能夠熟悉各種廣告媒體的優(yōu)勢與局限性知識點與學習目標描述知識點及編 號學習目標（具 體 描 述 語 句）1了解廣告媒體的含義2了解廣告媒體的功能3了解廣告媒體的分類4熟悉各種廣告媒體的優(yōu)勢及局限性教學重點和難點項 目內 容解 決 措 施教學重點廣告媒體的功能先通過講授法要求學生掌握基本的知識點，相關的概念，在采用小組學習法完成練習題教學難點廣告媒體的功能先通過講授法要求學生掌握基本的知識點，相關的概念，在采用小組學習法完成練習題教學媒體（資源）選擇知識點及編 號媒體類型媒體內容要點教學作用使用方式占用時間1Ppt廣告媒體的含義提供事實，建立經(jīng)驗；設疑—播放—講解202Ppt廣告媒體的功能創(chuàng)設情境，引發(fā)動機講解—播放—概括203Ppt廣告媒體的分類提供事實，建立經(jīng)驗播放—提問—講解154Ppt各種廣告媒體的優(yōu)勢及局限性創(chuàng)設情境，引發(fā)動機講解—播放—概括15板書設計 一、廣告媒體 二、廣告媒體的分類 三、廣告媒體的功能 四、主要廣告媒體及其特點 課堂教學過程結構設計（本欄為課堂教學設計的重點，應詳細闡述）教學環(huán)節(jié)教師的活動學生的活動教學媒體（資源）設計意圖復習提問：上一節(jié)的內容？同學思考Ppt鞏固知識導入提問：在平時生活中有沒有看到過廣告媒體呢？同學思考，舉例說明同學思考，回答問題Ppt理解廣告媒體的概念新授剛才同學們舉了很多廣告媒體的例子，那么可以按哪些分類的方法可以將廣告媒體分為幾類呢？同學思考Ppt了解廣告媒體的分類例舉經(jīng)典的廣告語，“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”就是寶潔公司海飛絲通過電視的聲、光等手段，傳遞了廣大消費者，促使廣大消費者前去購買同學思考，教師指點Ppt理解廣告媒體的功能廣告常用的大眾媒體主要有印刷媒體和電子媒體，包括報紙、雜志、書籍傳單等印刷品及廣播、電視、錄像、網(wǎng)絡等，那么每一種媒體都有什么優(yōu)缺點呢？同學回答問題Ppt了解廣告媒體的特點小結教師提問學生回答Ppt鞏固知識點個性化教學（或輔導）：為學有余力的學生所做的調整:為需要幫助的學生所做的調整:形成性檢測知識點編 號學習目標檢　　測　　題 的　　內 容1了解廣告媒體的概念本章習題集2了解廣告媒體的功能本章習題集3了解廣告媒體的分類本章習題集4掌握各種廣告媒體的優(yōu)勢及局限性本章習題集教學反思、總結章節(jié)名稱第六章 廣告媒體第二節(jié) 廣告媒體的選擇學科廣告基礎授課班級營銷班授課時數(shù)2本章節(jié)（課）教學內容分析與教學策略選擇 這節(jié)課的知識點主要有選擇廣告媒體必須遵循的原則、選擇廣告媒體應該考慮的因素、選擇廣告媒體的方法、廣告媒體的這原則，主要采用小組合作、講授式、練習法、學生評價等教學策略，檢驗學生能夠明確選擇廣告媒體的原則、應該考慮的因素及方法，能根據(jù)廣告媒體的特點、產(chǎn)品的特性，選擇適合的媒體課程標準：主要采用講授法與練習法相結合的方法，檢驗學生能夠明確選擇廣告媒體的原則、應該考慮的因素及方法，能根據(jù)廣告媒體的特點、產(chǎn)品的特性，選擇適合的媒體本節(jié)（課）教學目標情感態(tài)度和價值觀目標:提高學生協(xié)作、互助的精神增強學生將來從事廣告行業(yè)的信心知識目標了解選擇廣告媒體的原則、應考慮的因素及方法能力目標: 能根據(jù)廣告媒體的特點、產(chǎn)品的特性，選擇適合的媒體知識點與學習目標描述知識點及編 號學習目標（具 體 描 述 語 句）1了解選擇廣告媒體的原則2了解選擇廣告媒體應該考慮的因素3了解選擇廣告媒體的方法4掌握廣告媒體組合原則掌握廣告媒體的組合方式教學重點和難點項 目內 容解 決 措 施教學重點選擇廣告媒體應該考慮的因素先通過講授法要求學生掌握基本的知識點，相關的概念，在采用小組學習法完成練習題教學難點選擇廣告媒體應該考慮的因素先通過講授法要求學生掌握基本的知識點，相關的概念，在采用小組學習法完成練習題教學媒體（資源）選擇知識點及編 號媒體類型媒體內容要點教學作用使用方式占用時間1Ppt選擇廣告媒體的原則提供事實，建立經(jīng)驗；設疑—播放—講解202Ppt選擇廣告媒體應該考慮的因素創(chuàng)設情境，引發(fā)動機講解—播放—概括203Ppt選擇廣告媒體的方法提供事實，建立經(jīng)驗播放—提問—講解154Ppt廣告媒體的組合原則創(chuàng)設情境，引發(fā)動機講解—播放—概括15板書設計 一、選擇廣告媒體必須遵循的原則 二、選擇廣告媒體應該考慮的因素 四、選擇廣告媒體的方法 課堂教學過程結構設計（本欄為課堂教學設計的重點，應詳細闡述）教學環(huán)節(jié)教師的活動學生的活動教學媒體（資源）設計意圖復習提問：上一節(jié)的內容？同學思考Ppt鞏固知識導入提問：前面我們講了多種廣告媒體及各種廣告媒體的優(yōu)缺點，那么這么多廣告媒體我們怎么去選擇呢？同學思考，舉例說明同學思考，回答問題Ppt理解選擇廣告媒體的原則新授作為廣告主在發(fā)布廣告選擇媒體時，要考慮多種因素，最基本的因素有六種，同學思考Ppt同學思考，教師指點Ppt廣告常用的大眾媒體主要有印刷媒體和電子媒體，包括報紙、雜志、書籍傳單等印刷品及廣播、電視、錄像、網(wǎng)絡等，那么每一種媒體都有什么優(yōu)缺點呢？同學回答問題了解選擇廣告媒體應該考慮的因素了解廣告媒體的特點小結教師提問學生回答理解廣告媒體的功能鞏固知識點個性化教學（或輔導）：為學有余力的學生所做的調整:為需要幫助的學生所做的調整:形成性檢測知識點編 號學習目標檢　　測　　題 的　　內 容1了解選擇廣告媒體的原則本章習題集2了解選擇廣告媒體應該考慮的因素本章習題集3了解選擇廣告媒體的方法本章習題集4掌握廣告媒體組合原則本章習題集教學反思、總結