【正文】 提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)；設(shè)疑—播放—講解202Ppt廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)動(dòng)機(jī)講解—播放—概括203Ppt廣告文案的基本要求提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)播放—提問(wèn)—講解154Ppt廣告文案的作用創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)動(dòng)機(jī)講解—播放—概括15板書(shū)設(shè)計(jì) 廣告文案的概念 廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程 三、廣告文案的基本要求 課堂教學(xué)過(guò)程結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（本欄為課堂教學(xué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，應(yīng)詳細(xì)闡述）教學(xué)環(huán)節(jié)教師的活動(dòng)學(xué)生的活動(dòng)教學(xué)媒體（資源）設(shè)計(jì)意圖復(fù)習(xí)提問(wèn)：上一節(jié)的內(nèi)容？同學(xué)思考Ppt鞏固知識(shí)導(dǎo)入提問(wèn)：在平時(shí)生活中有沒(méi)有看到過(guò)廣告文案呢？同學(xué)思考同學(xué)思考，回答問(wèn)題Ppt理解廣告文案的概念新授引如：中國(guó)紅十字基金在汶川公益海報(bào)“濟(jì)”找出二者的相關(guān)，廣告訴求簡(jiǎn)單明了同學(xué)思考Ppt了解廣告文案的概念那么廣告文案應(yīng)該怎么寫(xiě)呢？才能構(gòu)成一個(gè)廣告作品內(nèi)容？廣告文案的寫(xiě)作一般包括四個(gè)方面同學(xué)思考，教師指點(diǎn)Ppt理解廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程商業(yè)廣告從法律上講是一種民事行文，為撰寫(xiě)廣告必須遵循《廣告法》包括哪些基本要求呢？同學(xué)回答問(wèn)題Ppt了解廣告文案的基本要求小結(jié)教師提問(wèn)學(xué)生回答Ppt鞏固知識(shí)點(diǎn)個(gè)性化教學(xué)（或輔導(dǎo)）：為學(xué)有余力的學(xué)生所做的調(diào)整:為需要幫助的學(xué)生所做的調(diào)整:形成性檢測(cè)知識(shí)點(diǎn)編 號(hào)學(xué)習(xí)目標(biāo)檢　　測(cè)　　題 的　　內(nèi) 容1了解廣告文案的概念本章習(xí)題集2了解廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程本章習(xí)題集3了解廣告文案的基本要求本章習(xí)題集4掌握廣告文案的寫(xiě)作特征本章習(xí)題集教學(xué)反思、總結(jié)章節(jié)名稱第六章 廣告媒體第一節(jié) 廣告媒體的概述學(xué)科廣告基礎(chǔ)授課班級(jí)營(yíng)銷(xiāo)班授課時(shí)數(shù)2本章節(jié)（課）教學(xué)內(nèi)容分析與教學(xué)策略選擇 這節(jié)課的知識(shí)點(diǎn)主要有廣告媒體、廣告媒體的分類(lèi)、廣告媒體的功能、主要廣告媒體及其特點(diǎn)，主要采用小組合作、講授式、練習(xí)法、學(xué)生評(píng)價(jià)等教學(xué)策略，檢驗(yàn)學(xué)生能夠明確廣告媒體的含義、功能、分類(lèi)以及選擇廣告媒體的原則、應(yīng)該考慮的因素及方法課程標(biāo)準(zhǔn)：主要采用講授法與練習(xí)法相結(jié)合的方法，檢驗(yàn)學(xué)生能夠明確廣告媒體的含義、功能、分類(lèi)以及選擇廣告媒體的原則、應(yīng)該考慮的因素及方法本節(jié)（課）教學(xué)目標(biāo)情感態(tài)度和價(jià)值觀目標(biāo):提高學(xué)生協(xié)作、互助的精神增強(qiáng)學(xué)生將來(lái)從事廣告行業(yè)的信心知識(shí)目標(biāo)了解廣告媒體的含義、功能、分類(lèi)能力目標(biāo): 能夠熟悉各種廣告媒體的優(yōu)勢(shì)與局限性知識(shí)點(diǎn)與學(xué)習(xí)目標(biāo)描述知識(shí)點(diǎn)及編 號(hào)學(xué)習(xí)目標(biāo)（具 體 描 述 語(yǔ) 句）1了解廣告媒體的含義2了解廣告媒體的功能3了解廣告媒體的分類(lèi)4熟悉各種廣告媒體的優(yōu)勢(shì)及局限性教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)項(xiàng) 目?jī)?nèi) 容解 決 措 施教學(xué)重點(diǎn)廣告媒體的功能先通過(guò)講授法要求學(xué)生掌握基本的知識(shí)點(diǎn)，相關(guān)的概念，在采用小組學(xué)習(xí)法完成練習(xí)題教學(xué)難點(diǎn)廣告媒體的功能先通過(guò)講授法要求學(xué)生掌握基本的知識(shí)點(diǎn)，相關(guān)的概念，在采用小組學(xué)習(xí)法完成練習(xí)題教學(xué)媒體（資源）選擇知識(shí)點(diǎn)及編 號(hào)媒體類(lèi)型媒體內(nèi)容要點(diǎn)教學(xué)作用使用方式占用時(shí)間1Ppt廣告媒體的含義提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)；設(shè)疑—播放—講解202Ppt廣告媒體的功能創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)動(dòng)機(jī)講解—播放—概括203Ppt廣告媒體的分類(lèi)提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)播放—提問(wèn)—講解154Ppt各種廣告媒體的優(yōu)勢(shì)及局限性創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)動(dòng)機(jī)講解—播放—概括15板書(shū)設(shè)計(jì) 一、廣告媒體 二、廣告媒體的分類(lèi) 三、廣告媒體的功能 四、主要廣告媒體及其特點(diǎn) 課堂教學(xué)過(guò)程結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（本欄為課堂教學(xué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，應(yīng)詳細(xì)闡述）教學(xué)環(huán)節(jié)教師的活動(dòng)學(xué)生的活動(dòng)教學(xué)媒體（資源）設(shè)計(jì)意圖復(fù)習(xí)提問(wèn)：上一節(jié)的內(nèi)容？同學(xué)思考Ppt鞏固知識(shí)導(dǎo)入提問(wèn)：在平時(shí)生活中有沒(méi)有看到過(guò)廣告媒體呢？同學(xué)思考，舉例說(shuō)明同學(xué)思考，回答問(wèn)題Ppt理解廣告媒體的概念新授剛才同學(xué)們舉了很多廣告媒體的例子，那么可以按哪些分類(lèi)的方法可以將廣告媒體分為幾類(lèi)呢？同學(xué)思考Ppt了解廣告媒體的分類(lèi)例舉經(jīng)典的廣告語(yǔ)，“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”就是寶潔公司海飛絲通過(guò)電視的聲、光等手段，傳遞了廣大消費(fèi)者，促使廣大消費(fèi)者前去購(gòu)買(mǎi)同學(xué)思考，教師指點(diǎn)Ppt理解廣告媒體的功能廣告常用的大眾媒體主要有印刷媒體和電子媒體，包括報(bào)紙、雜志、書(shū)籍傳單等印刷品及廣播、電視、錄像、網(wǎng)絡(luò)等，那么每一種媒體都有什么優(yōu)缺點(diǎn)呢？同學(xué)回答問(wèn)題Ppt了解廣告媒體的特點(diǎn)小結(jié)教師提問(wèn)學(xué)生回答Ppt鞏固知識(shí)點(diǎn)個(gè)性化教學(xué)（或輔導(dǎo)）：為學(xué)有余力的學(xué)生所做的調(diào)整:為需要幫助的學(xué)生所做的調(diào)整:形成性檢測(cè)知識(shí)點(diǎn)編 號(hào)學(xué)習(xí)目標(biāo)檢　　測(cè)　　題 的　　內(nèi) 容1了解廣告媒體的概念本章習(xí)題集2了解廣告媒體的功能本章習(xí)題集3了解廣告媒體的分類(lèi)本章習(xí)題集4掌握各種廣告媒體的優(yōu)勢(shì)及局限性本章習(xí)題集教學(xué)反思、總結(jié)章節(jié)名稱第六章 廣告媒體第二節(jié) 廣告媒體的選擇學(xué)科廣告基礎(chǔ)授課班級(jí)營(yíng)銷(xiāo)班授課時(shí)數(shù)2本章節(jié)（課）教學(xué)內(nèi)容分析與教學(xué)策略選擇 這節(jié)課的知識(shí)點(diǎn)主要有選擇廣告媒體必須遵循的原則、選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素、選擇廣告媒體的方法、廣告媒體的這原則，主要采用小組合作、講授式、練習(xí)法、學(xué)生評(píng)價(jià)等教學(xué)策略，檢驗(yàn)學(xué)生能夠明確選擇廣告媒體的原則、應(yīng)該考慮的因素及方法，能根據(jù)廣告媒體的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特性，選擇適合的媒體課程標(biāo)準(zhǔn)：主要采用講授法與練習(xí)法相結(jié)合的方法，檢驗(yàn)學(xué)生能夠明確選擇廣告媒體的原則、應(yīng)該考慮的因素及方法，能根據(jù)廣告媒體的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特性，選擇適合的媒體本節(jié)（課）教學(xué)目標(biāo)情感態(tài)度和價(jià)值觀目標(biāo):提高學(xué)生協(xié)作、互助的精神增強(qiáng)學(xué)生將來(lái)從事廣告行業(yè)的信心知識(shí)目標(biāo)了解選擇廣告媒體的原則、應(yīng)考慮的因素及方法能力目標(biāo): 能根據(jù)廣告媒體的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特性，選擇適合的媒體知識(shí)點(diǎn)與學(xué)習(xí)目標(biāo)描述知識(shí)點(diǎn)及編 號(hào)學(xué)習(xí)目標(biāo)（具 體 描 述 語(yǔ) 句）1了解選擇廣告媒體的原則2了解選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素3了解選擇廣告媒體的方法4掌握廣告媒體組合原則掌握廣告媒體的組合方式教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)項(xiàng) 目?jī)?nèi) 容解 決 措 施教學(xué)重點(diǎn)選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素先通過(guò)講授法要求學(xué)生掌握基本的知識(shí)點(diǎn)，相關(guān)的概念，在采用小組學(xué)習(xí)法完成練習(xí)題教學(xué)難點(diǎn)選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素先通過(guò)講授法要求學(xué)生掌握基本的知識(shí)點(diǎn)，相關(guān)的概念，在采用小組學(xué)習(xí)法完成練習(xí)題教學(xué)媒體（資源）選擇知識(shí)點(diǎn)及編 號(hào)媒體類(lèi)型媒體內(nèi)容要點(diǎn)教學(xué)作用使用方式占用時(shí)間1Ppt選擇廣告媒體的原則提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)；設(shè)疑—播放—講解202Ppt選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)動(dòng)機(jī)講解—播放—概括203Ppt選擇廣告媒體的方法提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)播放—提問(wèn)—講解154Ppt廣告媒體的組合原則創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)動(dòng)機(jī)講解—播放—概括15板書(shū)設(shè)計(jì) 一、選擇廣告媒體必須遵循的原則 二、選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素 四、選擇廣告媒體的方法 課堂教學(xué)過(guò)程結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（本欄為課堂教學(xué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，應(yīng)詳細(xì)闡述）教學(xué)環(huán)節(jié)教師的活動(dòng)學(xué)生的活動(dòng)教學(xué)媒體（資源）設(shè)計(jì)意圖復(fù)習(xí)提問(wèn)：上一節(jié)的內(nèi)容？同學(xué)思考Ppt鞏固知識(shí)導(dǎo)入提問(wèn)：前面我們講了多種廣告媒體及各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，那么這么多廣告媒體我們?cè)趺慈ミx擇呢？同學(xué)思考，舉例說(shuō)明同學(xué)思考，回答問(wèn)題Ppt理解選擇廣告媒體的原則新授作為廣告主在發(fā)布廣告選擇媒體時(shí)，要考慮多種因素，最基本的因素有六種，同學(xué)思考Ppt同學(xué)思考，教師指點(diǎn)Ppt廣告常用的大眾媒體主要有印刷媒體和電子媒體，包括報(bào)紙、雜志、書(shū)籍傳單等印刷品及廣播、電視、錄像、網(wǎng)絡(luò)等，那么每一種媒體都有什么優(yōu)缺點(diǎn)呢？同學(xué)回答問(wèn)題了解選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素了解廣告媒體的特點(diǎn)小結(jié)教師提問(wèn)學(xué)生回答理解廣告媒體的功能鞏固知識(shí)點(diǎn)個(gè)性化教學(xué)（或輔導(dǎo)）：為學(xué)有余力的學(xué)生所做的調(diào)整:為需要幫助的學(xué)生所做的調(diào)整:形成性檢測(cè)知識(shí)點(diǎn)編 號(hào)學(xué)習(xí)目標(biāo)檢　　測(cè)　　題 的　　內(nèi) 容1了解選擇廣告媒體的原則本章習(xí)題集2了解選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素本章習(xí)題集3了解選擇廣告媒體的方法本章習(xí)題集4掌握廣告媒體組合原則本章習(xí)題集教學(xué)反思、總結(jié)