廣告策劃——實務(wù)與案例(編輯修改稿)
2024-11-14 14:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第 2章 廣告調(diào)查研究 （ 1）了解廣告策劃通常使用的研究營銷研究與廣告研究、市場調(diào)研的流程； （ 2）理解調(diào)查問卷的功能、廣告調(diào)查問卷問題設(shè)計中的 5個“應(yīng)該”和 11個“不應(yīng)該”； （ 3）熟悉廣告調(diào)查的具體內(nèi)容、廣告調(diào)查的信息來源、廣告調(diào)查問卷問題設(shè)計的具體方法； （ 4）掌握廣告調(diào)查研究的概念、市場調(diào)查報告的文體結(jié)構(gòu)。 2021/11/12 10 第 3章 廣告定位策略 （ 1）了解品牌取名的程序與方法、商標(biāo)設(shè)計的原則； （ 2）理解市場細分的的概念、有效市場細分的五個特點、定位的四種錯誤； （ 3）熟悉廣告定位的三大戰(zhàn)略、十大戰(zhàn)術(shù)； （ 4）掌握市場細分的概念、產(chǎn)品定位的概念、品牌的概念。 2021/11/12 11 第 4章 廣告目標(biāo)與預(yù)算 （ 1）了解營銷目標(biāo)的概念、 DAGMAR法可能存在的問題； （ 2）理解廣告目標(biāo)的意義、科利關(guān)于廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)的等級模型、 DAGMAR法對于制定廣告促銷活動的計劃的重要性； （ 3）熟悉營銷的具體目標(biāo)、廣告預(yù)算時考慮的因素、廣告預(yù)算的方法、廣告預(yù)算分配的方法； （ 4）掌握廣告目標(biāo)的概念、廣告預(yù)算的概念、DAGMAR的含義。 2021/11/12 12 第 5章 廣告策略規(guī)劃 （ 1）了解廣告策劃所涉及的主要程序、廣告計劃的分類、展銷會、包裝廣告、饋贈廣告、示范廣告、抑價促銷、摸彩等促銷廣告形式； （ 2）理解擬定廣告方案應(yīng)該遵循的原則、廣告計劃的作用、廣告主題三要素、促銷活動的作用； （ 3）熟悉廣告策劃所涉及的程序、廣告決策的基本步驟、廣告策略計
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