廣告運(yùn)作與廣告策劃(編輯修改稿)
2024-10-22 17:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 過(guò)對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者的狀況和廣告環(huán)境進(jìn)行周密的調(diào)查和分析，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對(duì)性、創(chuàng)造性、效益性的原則，為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案的決策過(guò)程。 二、廣告策劃的特征 第一，廣告策劃是事前謀劃的活動(dòng) 第二，廣告策劃具有明確的目的 第三，廣告策劃是發(fā)揮創(chuàng)造力的過(guò)程 第四，廣告策劃是集體性工作 第五，廣告策劃具有程序化的特點(diǎn) 三、廣告策劃的內(nèi)容 （一）廣告調(diào)查 廣告調(diào)查是廣告活動(dòng)的起點(diǎn)，對(duì)進(jìn)行廣告活動(dòng)所需的有關(guān)資料進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、分析和解釋的工作 。 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 1．宏觀環(huán)境分析 2．市場(chǎng)分析 3．消費(fèi)者分析 4．產(chǎn)品分析 5．競(jìng)爭(zhēng)分析 （三）進(jìn)行 SWOT評(píng)估，制定廣告戰(zhàn)略 1. 明確廣告目標(biāo) 2. 確定廣告對(duì)象 3．廣告定位研究 4．制定廣告媒體戰(zhàn)略 5．廣告創(chuàng)作戰(zhàn)略 6．銷(xiāo)售推廣戰(zhàn)略 （四）廣告策略的制定
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