廣告運(yùn)作與廣告策劃-資料下載頁
2025-09-25 17:47本頁面
【正文】 理論 （一）廣告預(yù)算的含義 廣告預(yù)算是在廣告策劃基礎(chǔ)上制定的企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃 ,它規(guī)定了廣告計(jì)劃期限內(nèi)，為達(dá)到策劃目標(biāo)所需要的廣告活動(dòng)費(fèi)用總額，使用范圍和方法。 （二）廣告預(yù)算的重要理論 臨限、最高銷售量原理 利潤最大化原理 二、企業(yè)廣告預(yù)算觀 與廣告預(yù)算的內(nèi)容 （一）企業(yè)的廣告預(yù)算觀 （二）廣告預(yù)算的構(gòu)成 三、影響廣告預(yù)算的因素 （一）企業(yè)的廣告目標(biāo) （二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告活動(dòng) （三）企業(yè)資金實(shí)力 （四）產(chǎn)品狀況 （五）媒體因素 四、廣告預(yù)算的方法 （一）銷售額標(biāo)準(zhǔn)法 （二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較法 （三）利潤百分比法 （四）任意增減法 （五）支出可能法 （六）目標(biāo)達(dá)成法（ DAGMAR） 五、廣告預(yù)算分配 第一，按照廣告活動(dòng)的項(xiàng)目分配 第二，按照媒體分配 第三，按照區(qū)域分配 第四，按照商品分配 第五，按照廣告時(shí)期 (月、季 )分配 本章結(jié)束
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