廣告分類與廣告策劃-資料下載頁(yè)
2025-01-19 01:03本頁(yè)面
【正文】 如巖石、海灘等）。n 在以上各類媒體中， 報(bào)紙、雜志、廣播、電視是公認(rèn)的四大廣告媒體。 它們的共同特點(diǎn)是傳播面廣，表現(xiàn)力強(qiáng)，持續(xù)性好，影響力大，因此成為最常用的廣告媒體。（二）廣告媒體選擇的因素商品的性質(zhì)與生命周期目標(biāo)受眾的接受習(xí)慣與接受能力廣告信息的時(shí)效性媒體的覆蓋范圍與特點(diǎn)廣告費(fèi)用A 主要媒體種類的選擇媒體媒體 優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn) 局限局限報(bào)紙報(bào)紙 靈活及時(shí)，市場(chǎng)覆蓋面良好，接受靈活及時(shí)，市場(chǎng)覆蓋面良好，接受廣泛，可信度高廣泛，可信度高制作質(zhì)量差，時(shí)效短制作質(zhì)量差，時(shí)效短電視電視 市場(chǎng)覆蓋率高，平均費(fèi)用低，能結(jié)市場(chǎng)覆蓋率高，平均費(fèi)用低，能結(jié)合視聽(tīng)合視聽(tīng)絕對(duì)費(fèi)用高，內(nèi)容繁雜，宣傳絕對(duì)費(fèi)用高，內(nèi)容繁雜，宣傳短暫，觀眾可選擇性差短暫，觀眾可選擇性差郵件郵件 受眾選擇性強(qiáng)，靈活性好，同一媒受眾選擇性強(qiáng)，靈活性好，同一媒體內(nèi)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，可個(gè)性化體內(nèi)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，可個(gè)性化相對(duì)費(fèi)用高，廣告形象差相對(duì)費(fèi)用高，廣告形象差廣播廣播 地區(qū)和人口選擇性強(qiáng)，費(fèi)用低地區(qū)和人口選擇性強(qiáng)，費(fèi)用低 只有聽(tīng)覺(jué)效果，宣傳短暫，注只有聽(tīng)覺(jué)效果，宣傳短暫，注意力差，受眾分散意力差，受眾分散雜志雜志 地理及人口選擇性強(qiáng)，可信度好，地理及人口選擇性強(qiáng)，可信度好，制作質(zhì)量好，讀者閱讀時(shí)間長(zhǎng)制作質(zhì)量好，讀者閱讀時(shí)間長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)版面費(fèi)用高，位置無(wú)保證購(gòu)買(mǎi)版面費(fèi)用高，位置無(wú)保證戶外戶外廣告廣告靈活性好，復(fù)現(xiàn)率高，費(fèi)用低，媒靈活性好，復(fù)現(xiàn)率高，費(fèi)用低，媒體競(jìng)爭(zhēng)少，位置選擇靈活體競(jìng)爭(zhēng)少，位置選擇靈活觀眾選擇性差，創(chuàng)造性差觀眾選擇性差，創(chuàng)造性差（三）廣告媒體選擇的原則n 目的性原則n 有效性原則n 可行性原則： 自身能力、受眾能力、環(huán)境五、評(píng)價(jià)廣告效果（一）廣告效果的性質(zhì) 滯后性 交融性 隱含性 難測(cè)定性（二）廣告效果的分類社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效果即時(shí)效果、近期效果和遠(yuǎn)期效果傳播效果、促銷效果和心理效果（三）廣告效果的評(píng)價(jià)方法 廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)價(jià) ：n 接收率＝接收廣告信息的人數(shù) /目標(biāo)市場(chǎng)總?cè)藬?shù) 100％n 注意率＝注意到此廣告的人數(shù) /接觸該媒體的總?cè)藬?shù) 100％n 閱讀率＝閱讀過(guò)此廣告的人數(shù) /接觸該媒體的總?cè)藬?shù) 100％n 認(rèn)知率＝理解廣告內(nèi)容的人數(shù) /接收到廣告信息的人數(shù) 100％ （真正反應(yīng)映了廣告被接收的深度） 廣告促銷效果的評(píng)價(jià) ：n 銷售增長(zhǎng)率＝（廣告實(shí)施后銷售額－廣告實(shí)施前銷售額） / 廣告實(shí)施前銷售額 100％n 廣告增銷率＝銷售增長(zhǎng)的幅度 /同期廣告費(fèi)增長(zhǎng)幅度 100％n 廣告占銷率＝廣告費(fèi)支出 /同期銷售額 100％n 單位廣告費(fèi)收益： 每元廣告費(fèi)效益＝銷售增長(zhǎng)額 /同期廣告費(fèi)用 100％（該指標(biāo)可用于考察各時(shí)期的廣告費(fèi)的效益，也可用于不同媒體和不同地區(qū)的廣告效果的分析比較，利于企業(yè)作進(jìn)一步的廣告決策） 廣告形象效果評(píng)價(jià)：n 總體形象評(píng)估 ：知名度、美譽(yù)度、品牌忠實(shí)度n 具體形象評(píng)估 ：產(chǎn)品、售后服務(wù)、效率、創(chuàng)新以及便利性等。謝 謝三月 2105:36:4605:3605:36三月 21三月 2105:36 05:3605:36:46三月 21三月2105:36:462023/3/1 5:36:46演講完畢，謝謝觀看！
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1