廣告策劃與管理之廣告心理-資料下載頁
2025-01-25 20:31本頁面
【正文】 Ch01 導(dǎo)論廣告心理 第五節(jié) 廣告與態(tài)度 態(tài)度的涵義 :心理學(xué)指出，態(tài)度是個(gè)體對(duì)某種對(duì)象的穩(wěn)定的心理傾向，當(dāng)一個(gè)人對(duì)某人、某事、某物或某一種思想觀點(diǎn)作出評(píng)價(jià)時(shí)，總表現(xiàn)出一定程度的傾向，或喜愛，或厭惡，或肯定，或否定，這種傾向就是態(tài)度。除意見外，它也可以通過行動(dòng)表現(xiàn)出來。 2023/2/13 41 Ch01 導(dǎo)論廣告心理 態(tài)度的特性 ? 態(tài)度必有對(duì)象 ? 態(tài)度的習(xí)得性 ? 態(tài)度具有穩(wěn)定性 ? 態(tài)度的內(nèi)在性或間接性 ? 態(tài)度有結(jié)構(gòu)，由認(rèn)知、情感和行為傾向性構(gòu)成，彼此間協(xié)調(diào)一致。 ? 態(tài)度有方向、強(qiáng)度和信任感 2023/2/13 42 Ch01 導(dǎo)論廣告心理 態(tài)度的功能 ? 調(diào)節(jié)的功能 ? 自我防衛(wèi)的功能 ? 價(jià)值表現(xiàn)功能 ? 知識(shí)功能 2023/2/13 43 Ch01 導(dǎo)論廣告心理 態(tài)度改變的兩種形式 所謂態(tài)度的改變，既包括由肯定向否定轉(zhuǎn)變，或由否定向肯定轉(zhuǎn)變，又包括肯定或否定程度上的發(fā)展。前者是性質(zhì)上的改變，后者是程度上的變化。 2023/2/13 44 Ch01 導(dǎo)論廣告心理 態(tài)度與廣告策略 1. 廣告信息本身必定與消費(fèi)者的潛在需求有關(guān) 2. 廣告信息源有較高的可信度 增強(qiáng)廣告可信度的策略： ? 廣告信息源有較高的可信度 ? 實(shí)際表演或操作 ? 科學(xué)鑒定的結(jié)果和專家學(xué)者的評(píng)價(jià) ? 消費(fèi)者的現(xiàn)身說法 3. 廣告給消費(fèi)者以積極的情感體驗(yàn) 4. 激化廣告氣氛或情境 2023/2/13 45 Ch01 導(dǎo)論廣告心理 本章小結(jié) ?消費(fèi)者是廣告作用的對(duì)象，廣告要想獲得成功，必須符合消費(fèi)者心理特點(diǎn)。廣告心理的研究基本任務(wù)有兩個(gè)：廣告如何有效地說服消費(fèi)者購買；廣告如何被消費(fèi)者快速、準(zhǔn)確地接受，記住特定的商品信息； ?感覺是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的起點(diǎn)，是整個(gè)心理過程的基礎(chǔ)； ?知覺是選擇、組織和解釋感覺刺激，使之成為一個(gè)有意義的和連貫的現(xiàn)實(shí)印象過程，它具有選擇性、整體性和解釋性特點(diǎn)； 2023/2/13 46 Ch01 導(dǎo)論廣告心理 本章小結(jié) ? 記憶不僅發(fā)展、深化了認(rèn)識(shí)過程，而且把認(rèn)識(shí)過程與情感過程聯(lián)系起來，為增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶，可利用直觀、形象的信息傳遞、利用簡(jiǎn)短易懂的詞語、利用信息的適度重復(fù)與變化重復(fù)等策略。 ? 聯(lián)想是由一種事物的經(jīng)驗(yàn)想起另一種事物的經(jīng)驗(yàn)，或由想起的一種事物的經(jīng)驗(yàn)，又想起另一種事物的經(jīng)驗(yàn)，包括接近律、對(duì)比律和類似律三大聯(lián)想律。 ? 態(tài)度是個(gè)體對(duì)某種對(duì)象的穩(wěn)定的心理傾向，它具有調(diào)節(jié)功能、自我防衛(wèi)功能、價(jià)值表現(xiàn)功能和知識(shí)功能。 2023/2/13 47 Ch01 導(dǎo)論廣告心理 思考題 ： 感覺；知覺；態(tài)度；接近律；對(duì)比律；類似律； 因果律 ，影響知覺的因素有哪些？ ？ ？ ？ ？廣告如何建立消費(fèi)者積極態(tài)度？ 2023/2/13 48 Ch01 導(dǎo)論廣告心理 謝 謝 :04:3601:0401::04 01:0401:04::04:36 2023年 2月 13日星期一 1時(shí) 4分 36秒 演講完畢，謝謝觀看！
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